Kas arvate, et K-beauty on mull, mis varsti lõhkeb? Vaevalt.
Mu ema on suurim poiss, keda tean. Ta ei usu habemeajamisse, omab seda endiselt Estee Lauder lauvärvipalett, millega ta lasi oma pulmameigi teha, ja saadab mulle kettipostituste vandenõuteateid selle kohta, kuidas juuksevärv mu juuksed välja kukub. Ta on alati üles näidanud jultumatut huvi minu kinnisidee vastu nahahooldus; üks koduvisiit viis mind avastama, et ta oli kasutanud SK-II kreemi, mille olin talle maksuvormide jaoks paberkaaluna andnud. Asjad muutusid aga siis, kui ma ei otsinud: kui ma viimati Aasiasse ilureisile läksin, saatis ta mulle e-kirjaga 20 toote nimekirja, mida ta soovis, et ma järele tuleksin. Minu emast oli saanud nahahoolduse fanaatik.
Asjaolu, et mu ema on nüüd nahahooldusrežiimidega sama kiire, nagu iga interneti tundev millennial, ütleb ilutööstuse olukorra kohta palju. Inimesed on teatanud tõusust Lõuna-Korea nahahooldus tooted üllatusega, moekaks nimetamine, uusim trend, veel üks vestluste käivitaja naeruväärsete asjade rida: kas te arvate, et nad viitsivad
10-sammuline rutiin? Ha, ha, ha, hull eks? Vaadake nüüd seda Instagrami inimest, kes kasutab oma vundamendi segamiseks kõvaks keedetud muna. Justkui oleksid need kaks asja sama trikkitud ja võõrad ning halvasti uuritud. Vaevalt. Kunagisest turisti uudishimust on nüüdseks saanud Lääne iluturu õigustatud ja pikaajaline osa. Ajastu märk: an AmorePacific padi kompaktne müüb sama kiiresti ja suurema raha eest - nagu Maybelline Great Lash. Tegelikult müüb Maybelline iga 1,6 sekundi tagant tuubi oma kõige populaarsemat ripsmetušši. AmorePacifici padi? Müüakse iga 1.2. Rahvusvaheliselt.See kõik tähendab, et mul paluti vastata küsimusele: "Kas K-ilu trendimull, mis on valmis lõhkema? Kas liigume varsti edasi? "Minu vastus on järgmine: vaevalt. Kui minu ema võtab aega selle hariduse omandamiseks-mu ema, tulihingeline Crocside, FarmVille'i ja "Shark Tank" fänn-, võib kindlalt öelda, et see nn "trend" on siin mõnda aega. See on paika pandud.
Nii et minu täpsem vastus? Jah, ikka ei. Korea nahahooldus pole niivõrd moehullus, kuivõrd uuem, kiiresti kasvav nahahooldusturu osa, ning see muutub ainult suuremaks ja normaliseeritumaks. Kõrgema hinnaga jaemüüjatele meeldib Barneys (uuega lehe mask baar) ja Nordstrom (koos K-ilu hüpikaknaga) pöörduvad K-beauty poole, et hoogustada oma lipumüüki ja meelitada kliente uksele ajal, mil kaubamajad on hädas. Massimüüjad investeerivad hulgaliselt K-ilusse: Ulta hakkab seda üles võtma, Sihtmärk ja Walmart juba teevad, ja CVS hakkab ka seda tegema. Ülivalvsad nahahoolduse armastajad võivad hargneda, et proovida ka Taiwani ja Tai ilubrände, kuid Lõuna Korea nahahooldus on alles jõudmas tõotatud Kesk -Ameerika maale: see magus kaubamärgi koht surematus.
Igavesti 21, Avatseremoonia ja veelgi ebatõenäolisem Mailchimp kuuluvad ka ettevõtete hulka, kes kastavad varbaid K-ilubasseini. Kuigi uudiskirjateenuse ettevõtmine oli lihtsalt hästi teostatud trollmanööver, ei mängi Ulta ja CVS ringi. Nad pakuvad kaubamärgi ja poe eksklusiivseid tooteid, mõned sarnased CosRx Ulta jaoks-kaubamärkidelt, millel Lõuna-Koreas pole isegi telliskivipostitust.
CosRx teeb koostööd ka USA-s asuva jaemüüjaga, kes tutvustas kaubamärki esmakordselt Ameerika turule: Charlotte Cho's Soko Glam. Kuigi nende koostöö on seotud nahahooldusega (C-vitamiini seerum, mis müüdi välja ühe päevaga), keskendub Cho ettevõtte Korea ilu tulevikule USA-s värvikosmeetika. Tema panused on suunatud sellele, et Korea kosmeetikast saab järgmine ilutoodete laine, kuigi see ei tähenda sugugi, et nahahooldus sureb välja. "Kuigi Korea iluettevõtted on juba ammu tunnustatud oma nahahooldusuuenduste eest, olge tähelepanelik, et värvibrändidel oleks järgmises ruumis tohutu mõju," ütleb Cho. "Korea värvibrändid nagu Etude House uuendavad oma pakendeid regulaarselt, loovad piiratud koguses värve väikestes kogustes ning neil on paindlikkus ja teadus- ja arendustegevus viia kuue kuu jooksul turule uusi uuendusi, pühendudes samal ajal taskukohasele hinnale punkti. Kui keegi saab teha kiiret ja uuenduslikku meiki, siis on see Korea ilubränd. "In sedaMoeäri aruandes märkis ta: "Ma arvan, et nad võivad konkureerida maailma päkapikkude ja NYX -idega." Ka teised jaemüüjad panustavad järgmise etapina oma panused Lõuna-Korea kosmeetikale: e-tailer Violetne hall just mõlemaga koostööd teinud Alicia Yoon ja Lõuna -Korea meigikunstnik Jung Saem Mool toob JSM -i nimeka kosmeetikabrändi USA luksusturule.
Olles keskendunud sellele, kuidas jätkata K-ilu praeguse hoo edasiarendamist läänemaailmas, on see ilutoodete jaemüüjate jaoks kahtlemata tark samm. Korea Rahvusvahelise Kaubanduse Assotsiatsioon on kogunud küsitlusandmeid see näitab, et 8 kümnest Ameerika kosmeetikaostjast soovivad importida Korea tooteid. Ainuüksi Euroopas on selle kategooria import kümne aastaga kümnekordistunud, samuti on üldine kasv laienenud. Tegelikult on see USA, Hiina ja Lõuna -Korea vahelise kaubanduse lahutamatu osa. Kui Trump valiti, kohtus Lõuna -Korea kaubandusühendus, et koostada plaane, ja ma tsiteerin, "hädaolukorra lahendamise kava halvimateks "Hiina ja USA eksport moodustab 40% Korea ekspordist - 29% USA -sse suunatud ekspordist on ilu tooted.
Neli kuud on möödas ja "halvim stsenaarium" pole (veel) täielikult teoks saanud. Tegelikult kasvas eksport esimeses kvartalis 51,6 protsenti. Kui USA annab Põhja -Koreale ennetava löögi, on väga tõenäoline, et meie kaubandussuhted - sealhulgas 29-protsendiline turuosa, mille USA turg võtab Lõuna-Korea ekspordist, võib olla haiget. Tead, peale kõigi tegelike inimeste. Arvestades Trumpi hiljutisi avaldusi Korea kohta (ja tema pidevat kõikumist, mida ta kunagi on öelnud), peame võib-olla seda avaldamise ajaks uuendama. Sellegipoolest ei ole Korea nahahooldus näidanud USA turul praegu aeglustumise märke, isegi kui meie valitsus kaalub riigi ennetavat kaasamist eskaleeruvatesse sõjaaktidesse.
Üks põhjus, miks K-ilu kaubamärgid on suutnud oma tõusutendentsi jätkata, välja arvatud pidev innovatsioon ja kiirus - see on see, et nad on vastuvõtlikud ka tarbijatele viisil, mida nende lääneosas harva nähakse analoogid. Kui kliendid teatasid, et nende "valge jõu" olemus oli, nagu Tumblr ütleks, "problemaatiline" USA klientide jaoks, CosRx muutis selle peaaegu kohe ümber ja saatis oma tarbijatele e -kirja otse. "Ma arvan, et see on esimene kord, kui näen, et tarbijad mõjutavad otseselt brändi. Oleme olnud Ameerika toodete tarbijad nii kaua ja ma pole kunagi näinud, et asjad läheksid samamoodi nagu Korea iluga, "ütleb K-ilublogija ja brändikonsultant Tiffany Marie. "Brändid, kes tulevad USA -sse ja palkavad USA töötajaid, on oma konteksti ja rassi suhtes teadlikumad. Nad lähenevad valgendavate ja helendavate toodete žanrile avatud meelega. Nad on olnud tõesti vastuvõtlikud inimestele, kes jõuavad. "
Nagu öeldud, on kõigil Korea inspireeritud kosmeetikaga seotud kaubamärkidel midagi märkimisväärset töötada: värvivalikud on paremate kirjelduste puudumisel imevad. Varjude valik Lõuna-Koreas asuvatel näojoontel on peaaegu üldiselt äärmiselt piiratud ja ainult üks vähestest kaubamärgid, kes on toonud üle padjakompaktid jms, on vaevunud laiendama varjundivalikute valikut palju.
Lancômenäiteks ei teinud isegi Lupita Nyong'o jaoks piisavalt tumedat tooni, kui nad tema pressiesindajaks allkirjastasid; L'Oréali keemik Balanda Atis pidi oma põhitöö kõrvalt tegema tumedamate toonide uurimise ja esialgse tootmise. Atis on muide afroameeriklanna - see tähendab, et ta pidi varjundivahemikud ise välja töötama, maasoleku ajal koos kolleegide soosinguga. Atis tõestab, et seal, kus puudus, on ka tohutu võimalus. Ei ole mõtet, kui kaubamärgid jätavad tähelepanuta lähenemise mitmekesisematele klientidele, kui nad on üks ainsatest turgudest, mis on endiselt nii suures osas puutumata. Nad on valmis haarama, oodates teaduse ja tööstuse tähelepanu keskpunkti jõudmist. Lõppude lõpuks, kuigi Lõuna -Korea tarbijad kulutavad elaniku kohta veidi rohkem kui USA tarbijad (171 dollarit võrreldes 139 dollariga), Aafrika -Ameerika naine kulutab kosmeetikale 80 protsenti rohkem kui üldine turg. Kes neid õigel viisil teenindab, saab tõenäoliselt palju tasu.
K-ilu ei kao kuhugi ning jaemüüjad kahekordistuvad, laiendavad asukohti, hargnevad brändipakkumistega, teevad koostööd ja pakuvad eksklusiivseid hindu ja platvorme. Tegur, mis võib peamisi mängijaid muuta, on jätkuvalt see, kes teenib suurt hulka inimesi, kes on pidevalt alateenindatud. Hetkel, mil kõik tahavad, et riik, mis tunneb end külalislahkena, põgeneks, võidab see, kes mõistab värvilisi inimesi ja värvikosmeetika kunsti: vaatamata demagoogi reeglile.
Kodulehe foto: @sokoglam/Instagram
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.