Brian Phillips. Foto: Billy Farrelli agentuur
Juuli alguses, KenzoCarol Lim ja Humberto Leon debüteerisid oma viimase filmi koostöös Gregg Arakiga. Režissöör on kõige tuntum 1990ndate teismeliste apokalüpsistriloogia, mustade komöödiate sarjaga, mida nüüd peetakse kultusklassikaks. Lühifilm "Siin nüüd" on teretulnud lõbus, mis on tehtud Araki allkirja stiilis. Tegelased on varustatud Kenzo sügiskollektsiooni pommitajate, teksade ja kampsunitega, värvide ja väljatrükkidega, mis on piisavalt elektrilised, et vastu panna surnud dialoogile ja füüsilisele komöödiale.
Reedel, 3. juulil korraldas Brian Phillips-Limi ja Leoni kauaaegne publitsist-Pariisi vabaõhukino teatris pidu, et tähistada “Siin nüüd”. See koostas muljetavaldava külaliste nimekirja, sealhulgas Rufus Wainwright, Simon Porte Jacquemus ja Lily McMenamy. Palju ajakirjandust kogunud, oli see järjekordne võit Leonile ja Limile, kahele moetööstuse populaarseimale ja nõutavale disainerile.
Phillips paistis tol reede õhtul kindlasti oma päevatööl silma, kuid “Siin nüüd” tähistas tema jaoks midagi suuremat. Krediidirollis on ta produtsendina loetletud, samas kui Framework - tema suhtekorraldusfirma Black Frame loominguline võte - sai kunsti suunamise eest noogutuse. Viimase aasta jooksul on Framework'i meeskond selle uue nimetuse all kunsti juhtinud mitmeid kampaaniaid ja videoid. Toimus Monique Péani kampaania peaosas Liya Kebede; Colin Dodgsoni läätsesari-Gia Coppolaga-Rodarte ja Superga eelseisva koostöö jaoks; ja Collier Schorr-shot kampaania avatseremoonial ja
Inteli MICA käevõru.Kui kõik need projektid töötati välja kaubamärkide jaoks, mis juba töötavad Phillipsiga PR -poolel, siis Black Frame ja Framework toimivad erinevate üksustena. Raamistik on praegu tagasihoidlik tegevus, mis koosneb Phillipsist, vanemast loovjuhtist ja graafilise disaineri abist. "Oleme nende kahe asja suhtes väga kiriklikud ja osariigilised," selgitab ta kohvi ääres hotelli Highline fuajees, vaid mõne minuti kaugusel oma West Chelsea kontoritest. "Kui saabub aeg teabe jagamiseks, siis me teeme seda, kuid nad on tõesti nii erinevad mõtteviisid."
Phillips teeb hüppe raamistikuga, mis pole iseloomust väljas. Erinevalt enamikust New Yorgi kõige võimsamatest avalikest teenindajatest ei töötanud ta agentuuri edetabelis ülespoole, luues samal ajal klientide seas piisavalt lojaalsust, et omaenda aastatega välja murda. Selle asemel alustas ta internatuuri Visionäär 1990ndate lõpus Columbia ülikoolis kunsti õppides. Kogemus mõjutas oluliselt tema trajektoori. "Nad olid nii ära kasutanud seda tõeliselt huvitavat kunsti, moe ja meelelahutuse spektrit," ütleb ta. "Ma mõtlesin:" Mulle meeldib see. See tundub õige. ””
Visionäärkaasasutaja Cecilia Dean soovitas Phillipsit tööle idufirmas Fatal Art Syndicate, mis risti-rästi ristus kunsti-, muusika- ja moemaailma vahel. Seal anti talle palju võimalusi projektide otsimiseks algusest lõpuni. "Mul jäi natuke asju ise teha," ütleb ta. "Ma pole kunagi mõelnud:" Oh, ma hakkan oma äri alustama. "Kuid see valmistas mind selleks ette." Ta veenis asutajad kolisid oma kontorid avatseremoonia alla, mis kuulus tema sõpradele Lim ja Leon. "See oli nii hämmastav keskus," ütleb ta. "Kui ma seal olin, ühendati minuga uuesti Visionäär, mis asus tänaval. Kohtasin Libertine'i ja tegin nende saate ning tegin kõike seda selle ettevõtte egiidi all, mis ei olnud minu oma. ”
Varsti läks Fatal Art Syndicate laiali. Ometi võeti Phillips pidevalt tööle ükskõik millisest ettevõttest või üksusest. Eelkõige Hedi Slimane, kes palkas ta PS1 näituseüritusel nõu pidama. Hiljem küsisid Slimane ja tema meeskond, kas Phillips oleks huvitatud brändiga püsivamalt töötamisest. Ta lendas Pariisi, et kohtuda Diori tegevjuhi Sidney Toledanoga ja sõlmis kokkuleppe. "Hedi jaoks oli hämmastav, et tal oli selline usk noortesse," ütleb Phillips. "Teadmine, et sellel inimesel on õige tundlikkus, olenemata kogemuste tasemest. Nii palju PR -ist on häälestatud populaarses kultuuris toimuvale. Ma arvan, et [Slimane] meeldis konkreetselt asjaolule, et puudus võrdluspunkt millelegi, mis lähenemist hägustaks. ”
Black Frame'i kaks esimest PR -klienti olid Dior Homme ja Visionäär. Pole paha viis alustada. "See oli võlts, et seda natuke teha," tunnistab Phillips. Kuid tundub, et ta on sündinud ka sellise enesekindlusega, mis peaaegu tagab edu. Ta teab, mis talle meeldib, ja millal öelda jah või ei.
Sealt hakkas Phillips võtma kaasa kaalukaid ühekordseid projekte. „See oli suurepärane positsioon olla, saada Dior kliendiks. See ei olnud alguses käest suhu olemine, "ütleb ta. "Aga ma ei teadnud äri alustamisest kindlasti midagi, nii et ma tegin palju asju."
Üks asi, mida ta aga ei keeranud, oli teatud standardite taseme säilitamine klientide valimisel ja valimisel. Phillipsi lähenemist kirjeldatakse kõige paremini. "Ma tahtsin olla väga ettevaatlik selliste asjade suhtes, mida me teeme," ütleb ta. "Alguses oli see väga aeglane, üks või kaks moeetendust siia või sinna."
Järgmisena allkirjastas ta Rodarte'i ja Akne - kaks kaubamärki, mis tulevad keskpaigas. Phillips aitas neid sisse juhatada. "Kui ma hakkasin aknega koostööd tegema, olid nad Ameerikas ainult kahe ukse taga," ütleb ta. Järgnes avatseremoonia ja seejärel kunstimaailma kliendid, sealhulgas tollal tuntud Friedrich Petzeli galerii (nüüd Petzel) ja Matthew Marks. Kunstimaailma sisenev moe -PR -agentuur oli esialgu "raske müük", ütleb ta. “Moes on teil paar edu ja inimesed hakkavad teie juurde tulema. Kunstis pidin ma tõepoolest neile klientidele tõestama, et oleme tõsised. ”
Oma esimesel kümnendil, kui ta juhtis oma ettevõtet, on Phillips välja töötanud oskuse tasakaalustada tõsiseid, mõnikord nišistunud moe- ja kunstikliente suurejoonelisemate kaubamärkidega, eriti Nike ja Frieze kunstimessiga. Tema isiklik külgetõmme kultuurispektri kahe otsa vastu on selles. Meie vestluse ajal ütleb Phillips Slimane'i kohta midagi, mis pakub palju ülevaadet tema enda tööviisist. "Seda mõtet ühendada meedia võimsaima häälega, olgu see siis täht või ajakiri, aga ka millegi nišiga, lahe, mida keegi ei ootaks," ütles Phillips. "[Slimane] keskendus neile kahele asjale ja kõik muu keskel visati minema."
Frieze'i toomine oli Phillipsile märk sellest, et Black Frame kasvab üles. "See pole kunagi olnud suurima moe -PR -agentuuri loomine," ütleb ta. Selle asemel oli tegemist „huvitavate asjade tegemisega, mis võimaldavad mul pidevalt õppida ja nendes valdkondades rohkem selgeks saada”.
Raamistik tuli sellest soovist proovida uusi asju. "Meil on need teadmised ja teave selle kohta, mida meie kliendid tahavad ja millega nad tegelevad," ütleb ta: "Kellel oleks parem omamoodi olla osa nende identiteedi kujundamisest loomingu ja visuaali kaudu? " Koostöö Limi ja Leoniga Kenzo loomingulise identiteedi taastamisel ajendas teda ehitama omaenda osakonda täiesti uue osakonna agentuur. (Phillips aitas kaasa tuua Maurizio Cattelani ja Pierpaolo Ferrari Tualettpaber, kes on Limiga ja Leoniga koostööd teinud kampaaniates, toimetustes ja mujal.) „See oli [Frameworki] katalüsaator,” ütleb ta. Võrgu esimene ametlik projekt oli Péani reklaamikampaania. "Seal on nii palju hämmastavaid kunstijuhte ja pole mingit võimalust, et me läheksime paljudega pea peale," ütleb ta. "See on meie enda lähenemisviisi leidmine."
Phillipsi jaoks on suur osa sellest video. Täpsemalt jutustav moesisu, nagu Kenzo koostöö Arakiga. "Meil on suur võimalus skriptitud sisuga midagi kaasa aidata," ütleb ta. „Mood peab astuma selle sammu lugude jutustamisse palju sügavamal ja autentsemal viisil kui reklaamikampaania kulisside taga olev video. Nendel asjadel on oma koht, kuid ma ei usu, et avalikkus hakkab igavesti tähelepanu pöörama. Suured kaubamärgid on varem [lugude jutustamisega] sekkunud, kuid ma ennustan, et mingil hetkel tuleb brändi poolt kinnitatud mängufilme, millel pole selget templit. Näete juba Prada tegemas Wes Andersoni ja Roman Polanski lühikesi pükse. ”
Arakiga oli Phillipsi ja meeskonna jaoks oluline veenduda, et tema film ja trükireklaam oleksid tandem. "See, mida te ajakirjas näete, on filmiga seotud," ütleb ta. Phillips tahab tegeleda rohkem selliste projektidega. Ühel päeval tahaks ta teha mängufilmi.
Raamistiku eesmärk on praegu töötada igasuguste kaubamärkidega - paljud väljaspool moodi - oma lugude nüansirikkamal rääkimisel. "Ma tahan veenduda, et oleme selged ja ettevaatlikud, kuidas see erineb sellest, mis seal juba on," ütleb ta.
Mis puudutab tulevasi ettevõtjaid, kes soovivad Phillipsi teed järgida? Tema parim nõuanne on see, et kui tunnete mõne idee suhtes tugevat tunnet, proovige seda. „Kui vaatan disainereid, kellega koos töötame, inspireerivad nad mind olema uuenduslikud. Kaks [meeskonnast], kellega olen kõige kauem töötanud-Humberto ja Carol ning Kate ja Laura-võtavad ette rännakuid, mis on neile täiesti tundmatud. See on asi, mida ma hindan ja austan. ”