Kuidas Leandra Medine ehitas tunnetele heauskse meediabrändi

Neile, kes tunnevad isegi väikest huvi moetööstuse vastu, Leandra Medinepäritolu lugu on tuttav. 2010. aastal alustas 21-aastane Medine The New Schoolis ajakirjandust õppides ajaveebi nimega Man Repeller. Ei läinud kaua aega, kui saidi pealkiri jõudis kultuurileksikonisse, kusjuures "mees tõrjub" muutus omadussõnaks, mida kasutatakse laialdaselt teatud ebatraditsioonilise stiilitunde kirjeldamiseks. Man Repeller sai ka Medine'i enda sünonüümiks, mis jääb teatud määral samaks, kuigi ajaveeb on sellest ajast peale kasvanud heauskseks meediabrändiks.

Kuigi saiti on juba ammu kiidetud oma huumori ja intellekti pärast, omistab Medine oma varase edu suuresti ajastusele - ja teatud naiivsusele. "Hakkasin kirjutama Man Repellerit, sest olin piisavalt üleolev, et uskuda, et olen oma parim toimetaja," ütles ta esmaspäeval Fashionista New Yorgi kohtumisüritusel, mida modereeris Chantal Fernandez

. "Algul tundsin tõesti, et see on hetk, nii et tahtsin lainega sõita, kui olin veel peal ja mitte selle all. Kuid pärast laine purunemist - mis oli suurepärane - mõistsin, et istun millegi peal, mis võiks olla potentsiaalne äri. "

Tõepoolest, Medine'i vaist ei juhtinud teda valesti. Kui ta kuus aastat tagasi ajaveebi esmakordselt käivitas, tundis Medine, et ta on toona osalenud naiste seas toimuvast olulisest arutelust. "Ma uskusin väga, et mul on arvamus, mida ei kasutata piisavalt," ütles ta. „Nii mõnigi dialoog meie vestluste ümber oli häbist hägune või tuli sellest, kui me rääkisime teatud asju, sest me tahaksime öelda: "Meil ei ole lubatud nendest asjadest rääkida." Aga kord [tegime, ütleme]: „Huh, see tundus hea! Ma ei tunne end halvasti; Ma ei tunne end halvemini; Ma ei tunne end süüdi, et nii mõtlesin. ' Ma arvan, et nende kahe asjaga abiellumine lõi tõepoolest kõhedaks ja kõlas. "

Medine'i enda haavatavusest on saanud Man Repelleri visiitkaart. Viimasel ajal on ta olnud uskumatult avatud oma võitlustele rasestumiseks - seda teemat arutatakse sageli Man Repelleri podcastis Monocycle. (10. juuni 2016 episood, "Ei ole rase," on eriti ja sügavalt avameelne.) Tõepoolest, Man Repelleri pühendumus autentsusele eristab saiti konkurentidest. Ta ütles Fernandezile:

„Üks asi, mida ma ütlen kõigile oma toimetajatele, kui nad hakkavad tööle Man Repelleris, on:„ Ära mõtle sellele, kellele sa kirjutad; lihtsalt teeskle, et kirjutad parimale sõbrale e -kirja äsja kogetud kohta. Nii läheneme oma sisule. Seda ma tahan lugeda; see on asi, mis mulle vastu kõlab, mis on minu jaoks oluline. Ma ei mõtle ilmtingimata ulatuse ulatusele nii palju kui [mõtlen], milline on minu kogemus ja kas see suudab teiste inimestega resoneeruda. "

Medine jagas ka nõu, millelt ta kunagi sai Diane von Furstenberg: "Publikuga kaasneb väga oluline jõud, mida peate kasutama, ja see on hääl. Ma mõtlen sellele kogu aeg. Sisuga, mida me kirjutame, viisil, kuidas see on paigutatud, ja inimestega, keda me sellel saidil esindame. "

Medine rakendab sama mentaliteeti ka tööle võtmisel. Ta hakkas oma meeskonda kasvatama 2012. aastal; täna on saidil 12-kohaline personal-sealhulgas integreeritud turunduse direktor ja filmirežissöör-, kellest igaüks Medine usub, et see kehastab Man Repelleri eetost. Ettevõtte jaoks, mis on endiselt Medine'i enda laiendus, on oluline, et iga Man Repelleri meeskonna liige läbiks J.Crew Mickey Drexler viitab "tulekahjule kõhutestis". Medine selgitas: "See on siis, kui kohtute kellegagi ja tunnete lihtsalt, et" sellel inimesel on nii palju mõtet - jah! " ilma tegeliku põhjuseta. "

Kui kaubamärgi Man Repeller kasvamine jätkub, kas on põhjus, miks ettevõte pole välisinvesteeringuid teinud? Medine selgitas, et Man Repelleri üks tähelepanuväärsemaid aspekte on see, et ühtegi tema otsust ei tehta "ülikondade väljamõeldud meeste" tõttu - pigem "nad on tehtud sellepärast, et meil on tundeid. "Ta jätkas:" Põhjus, miks meie monetiseerimismudel on nii huvitav - oleme selle suhtes nii avatud ja põnevil oma partnerite pärast - on see, et nad annavad meile võimaluse tõusta meie tootmiskulusid ja väärtusi. "Medine jätkas, et tunnistab, et ta" kardab [riskikapitaliste], "ja usub endiselt omafinantseeringusse, sest see võimaldab jätkuvalt kasvu.

Nagu enamiku omafinantseeringuga ettevõtete asutajate puhul, ei võta Medine palka Man Repelleri sissetulekust, vaid võtab oma isiklikke projekte enda sõnul "jätkake üüri... ja IVF -i maksmist." Varem on see hõlmanud hulgaliselt disainikoostööd kaubamärkidega, sealhulgas Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo ja Être Cécile. Novembris käivitab Medine oma kingade sarja eranditult Net-a-Porteris, mis on toodetud Ühendkuningriigis nimetu litsentsijaga.

On selge, et Man Repelleri laine pole veel purunenud ning Medine'i terava toimetuse ja emotsionaalse võimekuse tõttu ei peaks me seda niipea ootama. "See on nagu abiellumine või lapse saamine, kuna peate olema natuke naiivne - peate uskuma, et saate hakkama - sest maailm ütleb teile, et te ei saa ja te ei saa sellest aru enne, kui te seda tegelikult tegema hakkate, "ütles ta ütles. Aga kuidas on usaldada oma häält nii pimesi, et sellest saab teie brändi identiteet? "Teatud hetkel peate selle välja laskma. Mis on suurem risk: öelda või mitte? Minu jaoks see ei ütle seda. "

Fashionista sooviks tänada meie NYC kokkusaamise sponsoreid Kosmos 530 ja Scotts Flowers NYC:

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.