Kas Lil Miquela ja tehisintellektiga loodud CGI looming võivad mõjutaja ruumi üle võtta?

"Vabandust, see on hull," ütles ta Jamie Chung kui ta oma iPhone'is Instagrami keris. Näitlejanna ja blogi "What the Chung" olid paneelil nimega "Tuleviku mõjutajad: maitsemehed või tehisintellekt?" kl SXSW märtsis Austinis ja oli just õppinud tundma CGI loodud mudelit ja muusikut Miquela Sousat, tuntud ka kui @lilmiquela. Kui Chung tõmbas üles Sousa sööda - täis disainerfotosid ja selfisid -, tegid seda ka ülejäänud kohalviibijad. "Kui meil oli see vestlus enne sellel teemal rääkimist, mõtlesin:" Nad ei saa kuidagi üle võtma, "ütles Chung oma kaaspaneelidele, Finery kaasasutajatele Brooklyn Deckerile ja Whitneyle. Casey. "Kuid pärast selle vaatamist arvan, et see on täiesti võimalik."

Eelmise aasta lõpus oli meil Sousa oma radaril moemõjutajad, keda vaadata 2018ja sellest ajast alates on tema jälgijate arv Instagramis plahvatuslikult kasvanud miljonini jälgijani. Veebruaris, Moeäri nimetas teda "Moe esimeseks arvutiga loodud mõjutajaks" ning kaubamärkide ja väljaannete partnerlus on pidevalt arenenud. Ta osales 

PradaSügisel 2018 toimunud lennuraja näitus ja debüteeris Itaalia maja GIF -kleebiste pakk; ta saavutas muusa staatus ilumoguli silmis Pat McGrath; ta maandus juhtkiri sisse Ajakiri V., samuti a King Kong Ajakiri kate; ja ta on küünarnukid hõõrutud tipptasemel moetööstuse rahvaga Giovanna Battaglia Engelbert ja Margaret Zhang.

seotud artiklid

Reedel, Semaine avab koostöös Sousaga kolm veebipõhist kontseptsioonipoodi, tähistades selle esimest partnerlust virtuaalse mõjutajaga. Erinevalt varasematest Semaine'i maitsemeestest on iga pood kohandatud Sousa erineva väljanägemise või esteetika järgi: "Virtuaalne printsess""Rock Royalty" ja "Kultuurikits." Poodides on hulgaliselt moekaupu, alates disainerite nimedest kuni tänavariieteni, aga ka ilutooteid, kodukaunistus ja lingid mängu "The Sims 4" ja rakenduse Facetune ostmiseks-noogutus Sousa ainult digitaalsele versioonile kohalolek.

"Me lükkame piire natuke rohkem digitaalse kogemusega, mida saame pakkuda, sest tema identiteet on meisterdatud, "ütleb kaasasutaja Michelle Lu telefoni teel ettevõtte peakorterist aastal London. "Suhtlesime temaga samamoodi nagu iga teise maitsjaga, kes viib läbi intervjuu ja paneb kogu sisu kokku tema pakutud teabest. Tema puhul on tal tegelikult sama palju öelda kui kõigil teistel. "

Ja kuigi Lu ja tema kaaskaaslane Semaine'i asutaja Georgina Harding olid üllatunud, kui said teada Sousa kontost häkkinud teise CGI mudeli nimega Bermuda vaid mõni päev enne koostöödebüüdi ütleb Harding, et see on tõesti seikluse algus. "Ta on esimene, kes köitis tähelepanu sellele, kas neid virtuaalseid mõjutajaid tuleb rohkem," ütleb Harding. "Inimestele peaaegu ei meeldi küsida, kas ta on tõeline - sa lihtsalt jälgid teda või meeldid talle sellisena, nagu ta on, mis on ülimalt huvitav."

Kindlasti on praegu rohkem selliseid figuure nagu Sousa - tema vihkaja Bermuda, tema hea sõber Ronnie Blawko ja supermodell Shudu, fotograafi ja digikunstniku Cameron-James Wilsoni arvutiga loodud toode, kui nimetada mõnda-ja need olid olemas juba enne, kui ta 2016. aastal võrku jõudis. Muusikas on inglise virtuaalne bänd Gorillaz ja Jaapani hologrammipopstaar Hatsune Miku. Pärast Miku tulekut Aimi Eguchi, kes tundus olevat kohutavalt inimene, kuid oli tegelikult Tokyo naissoost supergrupi AKB48 mitmete näojoonte CGI mashup. Pennsylvania ülikooli Whartoni kooli turundusprofessor ja "identiteediteoreetik" Americus Reed mäletab Max Kõrgus alates 80ndate samanimelisest ulmesarjast, CGI alter-egost kuni saate peategelase Edison Carterini.

"Inimesed on tegelasi loonud kogu aeg ja see on vaid osa sellest," ütleb Gartneri luurejuht Mike Froggatt L2, kuid see, mida ta peab huvitavaks, on Sousa arvamused ning võtab ühiskondlikke küsimusi ja popkultuuri, alates tema biost "Black Lives Matter" kuni jagamiseni meemid. "See on kõik selleks, et edastada neid väärtusi, mis muudavad ta internetis täieõiguslikumaks" inimeseks "või asjaks," ütleb ta.

Lynsey Eaton, endine advokaat, sai Sousast esimest korda teada "Bag Snobi" blogija Tina Craigi kaudu, kes oli Eatonit näidanud teine CGI/AI mõjutaja, kes on huvitatud nende kinnisvara viiest äsja käivitatud mõjutajate agentuur moe -publitsisti Suzanne Droesega.

"Tema partnerlussuhted on väga kõrgel tasemel, sest ta suudab end täpselt selliseks muuta, nagu ta peab olema," ütleb Eaton. "Kuigi paljud mõjutajad töötavad sellega, mis neil on, ja nad peavad tegeliku elu tegelikkuses muutma brändi jaoks vajalikuks, mitte omamoodi võimeline seda jätkama ja seda looma. "Kuigi mõjutajatel nagu Sousa on mõned eelised tõelise, elava inimese ees, kellel võib olla vaja investeerida kallid iluprotseduurid või teha oma fotosessioone suurüritusel nagu New Yorgi moenädal, Eaton märgib, et ühte tüüpi mõjutajad ei ole paremad kui teised.

"Kuna sotsiaalmeedia on meie ühiskondlikku lõime nii sügavalt sisse lülitatud, on nüüd võimalus CGI tegelasel tõesti haarata," ütleb Reed. Kui Sousa täht tõuseb-ja järgijaid ning brändipartnereid tuleb juurde-, kas AI-toega CGI-looming võib potentsiaalselt mõjutaja ruumi üle võtma? Reed näeb, et need, kelle eesmärk on järgida Sousa teed Interneti -kuulsuse poole, ei pruugi koguda samasugust hypet. "Iga uue tuleku korral väheneb täiendav võime olla huvitav, sest see on midagi, millega olete harjunud ja mida näete," ütleb ta. "Nii et peate olema väga ettevaatlik - see on suurepärane, kui saate olla esimene."

Digitaalbrändide arhitektide partneri ja asepresidendi Vanessa Flaherty sõnul teeb see edukaks mõjutaja samastab end järgijatega isiklikult, sest alati on kaasasündinud vajadus inimliku ühenduse järele. "Tehnoloogia areneb paratamatult edasi, kuidas me suhtleme ja suhtleme virtuaalsete mõjutajatega, kuid ainult aeg näitab, kas vaimustus nendega püsib," ütleb ta. Mae Karwowski, ülemaailmse mõjutajaettevõtte tegevjuht ja asutaja Ilmselgelt näeb Sousat "heleda ja läikiva objektina" mõjutajaruum või uudsus, mis võib suurejoonelise mõjuskeemi raames kujuneda kunstiliseks ja lahedaks nišiks turundus.

Siit tekib küsimus: kuidas saavad inimmõjutajad sammu pidada? A hiljutine Launchmetricsi uuring teatab, et mõjutaja sisu kvaliteeti peetakse mõjuriturundust kasutavate ettevõtete jaoks kõige olulisemaks teguriks. "See puudutab vähem Miquelade loomist ja rohkem seda, et üksikisikud teeksid seda, mida Miquela tegelikult teeb, mis õpib nende vaatajaskonnalt ja seejärel parandab nende loodud sisu, "ütleb Keenan Beasley, asutaja BLKBOX, butiikfirma, mis pakub turundusteenuseid metoodika ja patenteeritud tarkvara kaudu. Ta soovitab mõjutajatel tõepoolest sukelduda oma veebiplatvormide teadmistesse ja toimivusse ning vaadata oma vaatajaskonda tarbijasegmentidena nii, nagu seda teeb bränd.

"See kõik on seotud teie publikule asjakohasema sisu loomisega," ütleb Beasley. "Ma arvan, et tehisintellekt lubab minusugustel ettevõtetel seda teha ja see on koht, kus me seda tõstame meie loodud sisu ja mõjutajate valik meie brändipartneritele. "Alates selle käivitamisest aastal 2014, Mõjukas on kogunud oma IBM Watsoni jõul töötava sotsiaalse luure platvormi rahastamiseks 14,5 miljonit dollarit sobitada mõjutajad brändikampaaniatega ning ennustada selle edu andmete ja masina põhjal õppimine.

Ilmselt rakendavad Karwowski ja tema meeskond tehisintellekti, et otsida Instagramist kõrge jõudlusega fotosid, purustades pildi ja määrates, mis komponendid kõlavad tegelikult järgijatega, olgu see siis bukoolne taust, tasane laud marmoril versus #riiul või konkreetseid värvid. "Paljusid neist asjadest ei jälgita ega jälgita õigesti, sest neid asju on tõesti raske visuaalsele kujutisele tuletada, samas kui nüüd saab AI seda palju teha," ütleb Karwowski.

Lisaks taandub see ka mõjutaja autentsusele, mis Miquela puhul on endiselt online -spekulatsioonide, vandenõuteooriate ja tema teema "veiseliha" Bermudaga, mis oli mõnevõrra lahendatud neljapäeval. (Üllatus! Ta on robot!) Karwowski kogemuste kohaselt näeb ta Instagram Stories'is suuremat kaasatust võrreldes postitusega. jälgijad eelistavad näha, et mõjutajad tegelevad oma igapäevaste toimingutega, mitte ei uuenda ainult voogu kureeritud fotod. "Kas saate olla autentne CGI mõjutaja?" küsib ta. "Kas näeksite Michael Jacksoni pigem kontserdil või hologrammina? Praegu on uus lahe asi hologrammi nägemine, kuid sa tahad ikkagi näha tegelikku inimest. "

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.