Laurence & Chico muudab fantaasia moeks

Kui kannate Vancouveris asuva naisterõivaste kaubamärgi Laurence & Chico tükki-olgu selleks pesapallimüts, pärlitega kaunistatud pommitaja või ülegabariitsine tviidist seelik-sinust saab osa brändi teispoolsusest jutustus. Ja see on värvikas jutustus, mis sisaldab kapriisseid riideid ja aksessuaare, mis on mõeldud naistele, kes ei karda avaldust teha.

Nüüd abiellunud paar Laurence Li ja Chico Wang alustasid oma rõõmsat nimekaimubrändi 2015. aastal New Yorgis Parsonsi disainikoolis käies. Kanadas kasvanud illustraator Li õppis moeturundust ja Chico, endine Lane Crawfordi visuaalne kaupmees Aasias, disaini. Wang, kes on pärit Hiinast, logis samuti aega kell Alexander McQueen, Givenchy ja Miu Miu ja võitis Hiina ekvivalendi "Projekti raja"enne oma tartlike annete USA -sse toomist

Väljaspool tundi pidas Li päevikut, kus illustreeris ennast ja Wangi väikeste tegelastena ning Wang julgustas teda neid müüma kui minikunstiteoseid. "Hakkasime müüma postkaarte Soho linnas üle tänava Miu Miu juurest selle väikese Ikea pesumaja juures," räägib Li. "Müüsime rohkem kui Esimesel päeval 1000 dollari väärtuses ja siis innustati meid T-särkidele laienema-olime nagu: „Oh, inimesed ei ole meie vastu stiil ".

Pärast postkaardi edu jätsid nad kooli pooleli ja asusid oma esimese kollektsiooni kallale. Kuid Li ei lõpetanud oma nelja-kuue tolliste illustratsioonide tegemist duo igapäevaelust, kui nad kolisid kandmiseks valmis: iga kollektsiooni jaoks muudab Wang Li paberiloomingu moeks loomingut. Mis siis hooajaliselt ellu ärkab, on metsikud mängud kuju, tekstuuri ja värvi osas.

Wang kujundab iga kollektsiooni - mis sisaldab tavaliselt suurt valikut üleriideid, eraldab ja kleidib -, pidades silmas dramaatilist ilu. Ta pöörab suurt tähelepanu detailidele ja kasutab oma stiilitaseme oskusi, et leiutada uusi rõivaste kaunistamise viise. Peamisteks valmistusteks on luksuslik siid, tükeldatud tweed, millele on lisatud sära, tikitud denim ja põimitud pärlkaunistused, mis tähistavad enamikku praegusest kollektsioonist.

Brändi turuletoomisest on möödas kolm aastat ja see on jäänud truuks oma maksimalistlikele juurtele. "Meie esitlus on alati täis hullumeelseid julgeid parukaid ja ülimõõdulisi siluette, mis räägivad meie brändi lugu," märgib Li. "Aga kuna turg on teatud asjadele väga hästi reageerinud, oleme lisanud naiselikumaid tükke. "Laurence & Chico kevadised ja sügisesed pakkumised meeldivad otsekohesele daamile, kasutades pärleid, sära, volangi ja koletisi vibusid. kogu ulatuses.

Praegu on märgis saadaval paljudes luksuskauplustes, sealhulgas: Moda Operandi, Luisa Via Roma, H. Lorenzo, Politix Studio ja Farfetch. Kuid Li ja Wangi jaoks on oluline, et kaubamärk oleks taskukohane. "Me ei taha, et keegi selle ostmisel mõtleks," selgitab Li. "Nad ei peaks ootama, kuni see müügile jõuab."

See rõhuasetus taskukohasusele tuleneb Li ja Wangi soovist jagada brändi imelikku lugu võimalikult paljude inimestega. Tänu oma ettevõtlikkusele ja lõputule ideede kogumile plaanivad nad Laurence & Chico visiooni veelgi levitada, avades kohvikuid ning laienedes meigiks ja mööbliks.

"Põhjus, miks me tahame kohvikut teha, on see, et me leiame, et meie riietus on selline nišiturg ja see on väga see klientidele omane, kuid me tahame, et kõik kogeksid Laurence & Chico kultuuri ja lugu, "ütleb Li. "Nii et te ei pea ostma meie couture-tehnikat, vaid saate osta meie pakendi ja meie looga T-särgi või isegi kohvi hinnaga 3,50 dollarit." 

Seotud artiklid:

Nad on hästi teel. Kohvik Vancouveris avatakse sel aastal hiljem, tähistades ametlikult Laurence & Chico sisenemist toidu- ja joogitööstusesse ning selle muutumist elustiilibrändiks. "Kõik, alates lagedest kuni tapeedini, mööbli ja lauanõudeni, kujundame," ütleb brändi ettevõttesisene PR-direktor Cathy Ho. "Lõpuks on kohvikus kõik see, mida näete, mida saate osta - teest plaatideni ja tuledeni." 

Lisaks kohviku, meigi ja mööbli kallal töötamisele on Li ja Wangil sihikul rohkem kuulsuste riietumist: kaubamärk loeb juba praegu Solange Knowles, Björk ja Charli XCX fännidena, kuid see on silmailu Rihanna.

"Me tahame erinevaid inimesi ärilistest kuni palju avangardsemateni," ütleb Ho. "Oleme alati uskunud, et igaühele leidub midagi tüüp, sest seal on avangardistlikke tükke, kuid on ka tüdrukulikke, naiselikke ja seksikaid tükke, mida tahame, et ka kuulsused saaksid kandma. " 

Tänu oma suurtele kollektsioonidele leidub tõesti midagi kõigile: Struktuurne tviidist jakk Anna Wintour, mesitaru parukas Björkile ja sametpuhver kõigile teistele.

Vaata Laurence & Chico 2018. aasta kevadkollektsiooni allolevast galeriist.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.