Sotsiaalmeedia staaride maailmas võib tunduda loogiline eeldada, et suurem on parem. Mida rohkem jälgijaid, seda rohkem inimesi an mõjutaja võib potentsiaalselt jõuda, eks?
Kuid hiljutine uuring pärit Launchmetrics viitab sellele, et jälgijate arv on tegelikult üks vähemalt kaubamärkide jaoks olulised tegurid, kes otsustavad, milliste mõjutajatega koostööd teha. Vähe sellest, ka suuremad jälgijate arvud võivad tegelikult kahjustada mõjutaja võimalusi, kui nad satuvad valesse sulka.
Andmed väidavad, et mikromõjutajad, mida määratletakse kui neid, kelle järgijate arv jääb vahemikku 10 000–100 000 märki, peavad 46 protsenti kaubamärkidest tegelikult kõige tõhusamateks partneriteks. Makromõjutajad, kelle järgijate arv on vahemikus 101 000–500 000 inimest, on tõhususe poolest teisel kohal, 34 protsenti kaubamärkidest eelistab nendega koostööd teha.
Huvitav on see, et arvestatakse mega-mõjutajaid, kelle jälgijate arv jääb vahemikku 501 000–1,5 miljonit vähem efektiivsed brändipartnerid kui väiksemate jälgijatega mõjutajad-ainult 9 protsenti kaubamärkidest eelistab töötada nendega. Neid peetakse ka veidi vähem tõhusaks kui neid, kellel on veelgi suuremad jälgijad, kuna 11 protsenti kaubamärkidest enamik eelistab koostööd "kuulsuste" mõjutajatega, mis on määratud kõigile, kellel on rohkem kui 1,5 miljonit järgijaid.
Nii et kas mega-mõjutajad tõrjutakse ärist välja? Ilmselt mitte. Aruande teine andmekogum märgib, et enim peetakse mõjutaja sisu kvaliteeti oluline tegur mõjuriturundust kasutavatele ettevõtetele, kaasamise määr on tähelepanelikult jälgitav taga. Nii et kui megamõjutaja suudab luua suurepärast sisu ja hoida oma jälgijaid meeldivana, kommenteerides ja jagades oma postitusi, on nad tõenäoliselt endiselt tugevad partnerite partnerid.
Teised silmapaistvad arvud uuringust osutavad asjaolule, et aastatuhanded on siiani suurim sihtmärk vaatajaskond mõjutajaturunduse jaoks: 76 protsenti kampaaniate läbiviijatest on nende eesmärgiks aastatuhandeid. X põlvkond (39–53 -aastased) ja Gen Z järgnevad järgmised eesmärgid vastavalt 20 protsenti ja 3 protsenti mõjutuskampaaniatest. Võib -olla pole üllatav, Instagram on enim eelistatud sotsiaalne platvorm, millel mõjukampaaniaid käivitada.
Lisateabe saamiseks lugege täielikku aruannet siin.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.