Kui käekottide müük on esmatähtis, esitab Proenza Schouler uue perforeeritud liini jaoks 75 dollari tihvte

Sel suvel käekottide disainer Anya Hindmarch rääkis Moeäri et tema värvikirevate ja kitšikate kleebiste rida oli alates debüüdist 2015. aasta kevadhooajal müünud ​​üle 18 miljoni dollari. Isekleepuvad püsikleebised, mida saab kottidele paigutada, on hinnaga 35–125 naela, umbes 54–500 dollarit. 195 dollarit ja on seetõttu palju kättesaadavamad kui mis tahes muu tema kollektsioon - kus saab kotti ringi joosta $1,550. Ta oli sel ajal tellinud umbes 300 000 kleebist.

Proenza Schouler järgib nüüd sarnast strateegiat müügi suurendamiseks. Alates kolmapäevast müüb New Yorgis asuv kaubamärk oma nööpnõelte rida, et täiendada oma uusi perforeeritud käekottide stiile. Kuigi nad debüteerisid veebis (sisse brändi sait ja Net-a-Porter) Kolmapäeval olid need selle kuu alguses saadaval Jaapanis Isetan Shinjuku kaubamaja hüpikaknas ja on juba kuulsuste haardesse jõudnud nagu Gigi Hadid.

Rohkem kottide müümine on olnud Proenza Schouleri eesmärk alates erakapitalifirmast Castanea Partners ostis vähemusosaluse juunis kaubamärgis. Ajutine tegevjuht ja Castanea operatiivpartner Ron Frasch ütlesidThe New York Times siis olid suurimad prioriteedid kulude vähendamine, allkirjade kategooria väljatöötamine ja käekottide müügi suurendamine. "See on viimase pooleteise aasta jooksul veidi aeglustunud ja see on meie kõrgeima marginaaliga äri, millel on suurim võimalus müügikohtade kasvatamiseks," ütles ta.

Erinevalt Hindmarchi püsikleebistest on Proenza Schouleri tihvtid eemaldatavad ja kinnitatakse perforeeringute külge lameda tagakruviga. Tihvtid, mille hind on 75 dollarit, on saadaval tähtede ja numbritega. Seal on kaheksa erinevat perforeeritud kotti, must, valge ja kollane, hinnas alates 1885 dollarist keskmise PS1 ja 375 dollari eest tõmblukuga.

Vaadake allpool Proenza Schouleri perforeeritud kotte ja tihvte.