Warby Parker laieneb prillide taha

Möödunud nädalal debüteeris Warby Parker oma esimese raamatu "50 viisi prillide kaotamiseks"-nägus, kerge (tuju ja naela), kingitustega illustreeritud kõvakaaneline, mis on nüüd saadaval mitte ainult ettevõttes kasvav telliskivipoodide laevastik, aga ka Barnes & Noble’is, Amazonis ja teistes raamatupoodides. Kuigi see on esimene raamat, mille Warby Parker ise kirjutas, ei ole see kindlasti esimene mitteprillitoode, mida ettevõte on müünud, ega ka viimane.

"Teid üllataks meie poodidesse sattuvate inimeste arv, kes ei vaja prille," ütleb kaasasutaja Neil Blumenthal. Nagu veebipõhiste prillide kaubamärk telliste ja mördi olemasolu on kasvanud, nii on ka tema vajadusel ja soovil toota esemeid (va päikeseprillid) neile, kellel on nägemine 20/20. Eelkõige raamatud on olnud selle brändi populaarne kategooria, mille nimi pärineb kahelt Jack Kerouaci tegelaselt. (Blumenthal näeb neid Warby Parkeri "kirjanduspärandi" loomuliku jätkuna.) Siiani enimmüüdud on olnud "Nas's Illmatic" ja "Beck x Warby Parker Song Reader", mille jaoks Beck lõi lehe muusika. Kruusid on ilmselt ka kuum pilet. Üks, mis on loodud spetsiaalselt uue Seattle'i poe jaoks, mille üldine teema on "Kirjanikeplokk", on järgmine: "Usu mind, Ma olen raamatukoguhoidja. "Vahepeal müüb Miami Wynwoodi linnaosa kauplus spetsiaalseid ujumismütse ja bikiinikujulisi istutajad. 2015. aasta suvine kapsel sisaldas liiva lossi ehitamiseks käterätikut joonistega, samuti roadtripi komplekti koopiaga "On the Road". Oma viimase aja eest

Nordstromi hüpikaken, kureeris bränd prillide kõrval valikut muid prillideta esemeid, nagu McSweeney raamatud ja Pike St. Pressi märkmikud.

"Tavaliselt seostub see kogukonnaga, millega me liitume, ja konkreetse poe kontseptsiooniga," ütleb Blumenthal. Ta lisab, et otsustades, kas toota uut toodet või mitte, paneb ettevõte selle läbi "brändifiltri", küsides endalt: "Kas see on meie kui kaubamärgi jaoks autentne? Kas see on ootamatu ja midagi, millest inimesed tahavad rääkida? Kas see teeb maailmas head ja täidab selget eesmärki? "Siiani on tooted üsna lühiajalised ja mõeldud" konkreetseks hetkeks ", nagu Blumenthal ütleb. Neid ei müüda ka internetis, kuigi ta ütleb, et "lõpuks" on mõned prillideta tooted. "Praegu on need tõesti loodud täiendama meie loodud füüsilisi kogemusi."

Lükkamata liiga palju spetsiifikatesse, kinnitas Blumenthal, et ettevõtte laienemine mitteprillikaupadeks on jätkake kavatsusega positsioneerida Warby Parkeril pole mitte ainult prillibränd, vaid ka „tehnoloogiat toetav elustiil bränd."

"Kliendid peaksid eeldama, et näeme, et me jätkame lõbusaid asju, mis esindavad seda, mida me usume Warby Parkeri elustiiliks ja mis on maailmas lõbus, loov ja hea."

Vaadake paljusid Warby Parkeri viimase aasta jooksul turule toodud tooteid allpool.

Kodulehe foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images