Abercrombie & Fitichi kauplus. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Meil saabub aasta pärast seda, kui endine Abercrombie & Fitchi tegevjuht Michael Jeffries, mees, kes on kurikuulus selle kohta, et ta tegi brändi kohta märkusi ainult jahedate ja ilusate jaoks, astus alla tema ametikohalt. Juhtivahetus tõi ettevõttes kaasa tõsise loomingulise ja kultuurilise uuendamise, a ümberkujundamine, mis on veel pooleli ja mis võeti ette lootuses Abercrombie olukorda parandada märgistades müüki. Vähehaaval ja kvartal kõrval kvartal, tundub, et töötab.
Reede hommikul avaldas jaemüüja oma kolmanda kvartali müügitulemused, mida tegevjuht Arthur Martinez nimetab "kõige tugevamaks kinnituseks, et meie algatused töötavad". Ta ei ole vale: Kuigi Abercrombie poodide müük samas poes langes eelmise aasta sama ajaga võrreldes 5 protsenti, on see parem kui 9 ja 7 protsendi langus, mida nägime aasta esimeses ja teises kvartalis aastal. Veelgi rahustavamalt murdis Hollister, mis oli eelmisel kvartalil 1 protsendi languses, läbi, et enda müük kasvaks 3 protsenti. Brändide kogukäive oli kvartalis 878,6 miljonit dollarit.
Pärast seda teadet hüppas Abercrombie & Fitchi aktsia hind 19 protsenti. Jah, lits.
Muidugi märkis Martinez kiiresti, et kaubamärgil on veel võimalusi. Kui naiste topid müüsid kvartalis eriti hästi, siis meeste äri on endiselt hädas. Täiustatud meeste toode peaks siiski olema teel: juunis saatsid Abercrombie & Fitch Club Monaco juhtiva meeste disaineri Aaron Levine, kelle riideid esitletakse järgmisel aastal Abercrombie kauplustes.