Pärast seitset aastat, Gap Inc. tegevdirektor Glenn Murphy astub tagasi. Jaanuari lõpus läheb ta pensionile ja 1. veebruaril Gapi majanduskasvu, innovatsiooni ja majanduse valdkonna president Art Peck. digitaalseks, saab uueks tegevjuhiks, kes jälgib Gapi lipulaevade kaubamärki ning Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta ja Vahesegu. Peck on ettevõttes olnud alates 2005. aastast.
Kui Murphy 2007. aastal Gapi üle võttis, langes müük. Täna on nad tagasi positiivsele (kuigi tagasihoidlikule) kasvutasemele. Oma ametiajal muutis Murphy Gapi kaupluste strateegiat, sulgedes halvasti toimivad kauplused ja avades uued, viimati Hiinas. Samuti hakkas ta tegelema Gapi disainiprobleemidega, Cosi Rebekka lahe loomingulise juhina aasta lõpus - kuigi ta tunnistas, et kaubamärgi turustamine vajab veel tööd.
On huvitav - ja kõnekas -, et Gap on oma järgmise liidri oma digiosakonnast noppinud: ettevõtte sõnul on Peck praegu vastutab Gapi omnikanali ja digitaalsete strateegiate eest oma lipulaeva kaubamärgil ning juhendab Athletat, Intermixi ja Piperlime'i valdkondades. Enne seda rolli juhtis Peck aastatel 2011–2012 kaubamärgi Gap Põhja -Ameerika divisjoni ning oli Gapi ja Banana Republici müügiettevõtete juht.
Gap ei olnud e-kaubanduse valdkonna varajane liider, kuigi see on viimastel aastatel teinud märkimisväärseid edusamme. Ettevõtte juhtiv kaubamärk on osutunud digitaalturunduse vilunud, olles esimeste seas välja töötanud kampaaniad selliste platvormidega nagu Tumblr, TaskRabbit ja fotode jagamise võrk VSCO. Kõigi oma kaubamärkide lõikes kasvas Gapi veebimüük eelmisel aastal 21,5 protsenti, ulatudes veebruarist 2013 kuni veebruarini 2014 2,26 miljardi dollarini.
Pecki ametisse nimetamine peegeldab teatud määral Julie Bornsteini ametikohta Sephoras, digitaalses tegevjuht, kellest sai ettevõtte turundusjuht 2013. aasta märtsis.