Pärast aruandlust tasane neljanda kvartali müük Neljapäeva hommikul halvad tooted jooksevad ja PR -eksimused, Lululemon jäi maha 2013. aastal, ajal, mil seda tegelikult endale lubada ei saanud. Moesõbralik sportlik ruum on üha enam purunenud, konkurendid nagu H&M ja Fabletics võistlevad suurema viilu järele. Potdevin on sellest väga teadlik.
"Me pole linna ainus kaubamärk ja kuigi me selle kategooria lõime ja seda juhtisime, mõistame, et meie külalistel on valikuvõimalus," ütleb ta.
Sel eesmärgil läheneb Lululemon 2014. aastale alandlikkusega -sõnaga, mis kõne ajal kõlas mitu korda - ja keskendudes tootearendusele, mis pani ettevõtte esimesena turule eelkäijaks koht.
Oodatust neli korda kõrgema läbimüügi määraga tegid hooajalised tooted 2013. aastal Lululemoni jaoks eriti head tulemust, mis näitab, et tarbijad soovivad brändi pakkumistes rohkem värskust. Tootejuht Tara Poseley ütleb, et hooajaliste toodete varud olid "väga puhtad" ja et kliendid on ostnud kõike, mida ettevõte on välja pakkunud. Tagaküljel oli põhikogus üleliigne laovarud, kuigi igakuiste tellimuste vähendamine peaks aitama seda parandada.
Lululemoni meeskond ütleb, et pakkumised aitavad 2014. aastal vähendada kasumimarginaale, osaliselt seetõttu, et hooajaliste kollektsioonide tootmine on põhivalikust kallim. Siis on investeering rahvusvahelisse laienemisse, mis on sel aastal suur tõuge.
Lululemon avab järgmisel nädalal Londonis oma esimese poe, teine avatakse 2014. aasta lõpuks. Potdevin ütleb, et on olemas selged tõendid nõudluse kohta Euroopas ja Aasias, ning meeskond on praegu Aasia üldjuht, kes "tunneb turgu, teab, kuidas seda kohandada, teab, mis on ainulaadne see. "
Ettevõte ei kavatse siseneda ühelegi turule, ilma et see oleks eelnevalt põhjalikud kohalikud teadmised. Potdevin kavatseb teatud piirkondadesse siseneda partnerluste kaudu, eriti piirkondades, mis on liiga keerulised või kus Lululemonil pole veel otsese kohaloleku skaalat. Võtame näiteks Lähis -Ida.
Lululemoni ostjad peaksid ootama rohkem kapslite kogud järgmisel aastal. Kuigi Poseley ei ütleks nende olemuse kohta liiga palju, märkis ta siiski, et ta on "tohutu usklik ja kapsli pooldaja" ning meeskond jätkab selle kasutamist uute kontseptsioonide testimiseks. Ka meeste oma näeb rohkem tõukejõudu, kuna Lululemoni Miami, Vancouveri ja Santa Monica kauplustes on see laiem.
Kuigi Lululemoni uus juhtkond on selgelt võtnud aega, et mõelda eelmise aasta vigadele, liigub see 2014. aastal mööda.
Potdevin ütleb: "Me vaatame pigem edasi kui üle õla."