Tänu ümberpaigutamisele, uutele strateegiatele ja tervislikule nostalgiaannusele on bränd näinud Instagramis-ja Gen Z-ersis-taaselustumist.
Ükski 2000ndate stiili taaselustamine ei oleks tõepoolest täielik ilma suurema tagasitulekuta firmalt Von Dutch - brändilt, mis suutis rekkamehekübarad ihaldatud moekaubaks muuta.
Kohe äratuntava logo, pallikottide, beebipluuside ja nende eelnimetatud tagasilöökidega domineeris silt keskmise pikkusega A-listide nagu Paris Hilton, Dennis Rodman, Ashton Kutcher, Gwen Stefani ja Britney riidekapid Oodad.
Kuigi mõne jaoks on see olemuslikult seotud selle väga spetsiifilise kuulsuste ajastuga, on Von Dutch leidnud uus publik maitsjate järgmise põlvkonna seas, avades Gen Z staaride Instagrami vooge meeldib Jordyn Woods, Emma Chamberlain, Megan Sind Täkk ja Alexa Demie.
See kaasaegne taaselustamine algas tegelikult juba 2016. aastal, kui Kylie Jenner modelleeris seelikud, särgidja mütsid tollase uinunud kaubamärgi alt tema sotsiaalmeedias. Kuid alles siis, kui Von Dutch 2018. aastal Los Angeleses Melrose Avenue'l oma telliskivipoodi uuesti avas, hakkas selle populaarsus tõesti läbi lööma.
Von Hollandi peadirektor Ed Goldman tunnustab kaubamärgi viimast plahvatust moemaastikul strateegilise valikuga oma ettevõtte ümberpaigutamiseks kontorid Californias Coronas kuni LA südames. Ettevõtte juhtimises on toimunud ka muudatusi: 2019. aastal otsustas Von Dutch tegutseda korporatiivselt, mitte litsentsisaaja struktuuri kaudu, võimaldades tal tuua tagasi kontrolli brändi levitamise ja loomingulise suuna üle majasisene. (Alates 2009. aastast kuulub see Prantsuse jalatsifirmale Groupe Royer.)
Von Dutch hakkas investeerima ka LA kogukonda, riietudes ja tehes koostööd kohalike kunstnikega. Kõik see on Goldmani sõnul viinud selleni, et nende poe VIP -alast on saanud tänapäeva kuumim hangout Hollywoodi kes on kes. See koos suure hulga õnne - ja veelgi parema ajastusega - on teinud Instagrami kulla retsepti.
"See on võimaldanud meil külvata palju tooteid ja luua koostööd, püüdes samal ajal olla väga tark ja strateegiline ning toita renessanssi ja mitte lasta sellel lihtsalt hulluks minna," ütleb ta brändi integreerimine LA -sse. "Mida me püüame teha, on puistata sisse üsna palju uuesti tutvustusi sellest, mis oli väga traditsiooniline Von Hollandi kaup 2000ndate alguses - logost hooldused, kangad, värv, teksariide taaskehtestamine - püüdes samal ajal olla seotud sellega, mis toimub tänavamoes, mis domineerib moes ja tarbimises täna. "
"See toimub väga kiiresti ja raevukalt," lisab Goldman. "See on väga ainulaadne nähtus... Ma pole kunagi näinud sellist uudishimu ja armastust selle popkultuuri fenomeni vastu, kuid see on nii paljudel kummalistel põhjustel tagasi ja kõik on head. "
Goldman osutab nostalgiatungile möödunud popkultuuri ajastu pärast, mida Von Dutchi uus klientuur-peamiselt 12–24-aastased-ei saanud esimest korda tunda end kaubamärgi teise võtmetegurina taaselustamine. "Ma arvan, et see on uudsuse ja värskuse idee koos puistamisega:" Mis see siis oli? "Ütleb ta, märkides, kuidas meeskonnal on "mälestusraamat", mis on täis pilte selle aja suurimatest kuulsustest (mõtle Britney ja Justin), kes kannavad originaali tükki. Lisaks nostalgiale meeldib brändi lugu ja selle juured California autokultuuris ka tulevastele ostjatele, lisab Goldman.
"Kui kõnnite üles ja alla Melrose'is, Hollywoodis, Fairfaxis, Le Breas, näete vaid tonni lapsi, kes õõtsuvat lendavat silmamuna sörkijat õõtsutavad. See on hull, "jätkab ta. Von Hollandi veetlus on samuti põlvkondadeülene: "Tõeliselt nauditav on see, kui poeg tuleb ema-tütre, isa-tütre, isa-poja juurde ja mõlemad vanused võtavad selle omaks. Natuke mineviku maitset vanematele ja lastele, kes võitlevad oma vanematega oma krediitkaardi pärast. "
Trendide ennustaja Louise Stuart Treener nõustub Goldmani hinnanguga selle kaubamärgi atraktiivsuse kohta uue põlvkonna jaoks. "Üks lihtsamaid viise, kuidas end peavoolust eristada, on avastada uuesti midagi lahedat teisest ajastust," ütleb ta Gen Z taastuva huvi eest. „Möödunud on piisavalt aega, et muuta Von Dutch nooremale põlvkonnale intrigeerivaks. Erinevalt eelmistest aastakümnetest on 2000ndate algus mõnevõrra kättesaadav, arvestades Interneti levikut ning MSN Messengeri ja MySpace'i omapärast, kuid samas seostatavat kasutamist. "
Samantha Hince, teine suundumuste ennustaja, täpsustab edasi: "Ükski põlvkond ei ole varem oma lapsepõlvemälestustele juurdepääsu saanud samamoodi nagu aastatuhanded ega tundnud end nendega seotud. Millennialid on loonud #throwbackthursday ja #flashbackfridays kultuuri, otsides lohutust meie lapsepõlvemälestustes ärevuse ja ebakindluse ajal... See tekitab emotsionaalse reaktsiooni, mis võimaldab kaubamärkidel turule siseneda. Joondades tarbijate mälestused oma brändilooga, loob see nende vahel emotsionaalse ühenduse ja dialoogi. See omakorda loob brändidele võimaluse muuta oma toode tänapäeva elus asjakohaseks ja funktsionaalseks. "
Noorema kliendi jaoks väidab Trainor, et tegemist on ka kuulsuste kultuuri ajastul osalemisega, mis „tundub 2020. aastal noorte vaatenurgast üsna hedonistlik ja hoolimatu. Elu koormab tänapäeva noori tugevalt ja on tunda hukatusetunnet - miski pole ilmsem kui ökoärevuse tõus. Brändid nagu Von Dutch esindavad näiliselt mängulist ja tagajärgedeta aega. "
Seotud lood:
Näeme keskpikkade tütarde ja kümnendate alguse õhtusöökide tagasitulekut
90ndate ja varaste tütarde ärkamine on palju enamat kui trend
Miks on kollegiaalne kaup nüüd mood
Kuid nagu hiljutised taaselustamised, nagu Baby Phat ja Juicy Couture, on tõestanud, ei piisa ainult nostalgiast, et hoida kliente huvitatud varajase brändiga. "[Nostalgia] on edukas kaubamärkidele, mis jäävad oma identiteedile truuks," selgitab Hince. "Tarbijad otsivad läbipaistvust ja kvaliteetset teavet kaubamärkidelt, mida nad saavad usaldada... [mida] tuleb säilitada, pakkudes pidevalt autentseid kogemusi."
Treener nõustub: "See on midagi asjakohase loomist ja tarbijatega võrdsustamist. Teave on juurdepääsetav ja eriti noori tarbijaid ei saa turustada mingil viisil, mis näib petlik või püüab neid petta... Uuendatud kaubamärgid ei tohi end liiga tõsiselt võtta. "
See on õppetund, mida Von Dutchi viimane iteratsioon näib olevat võtnud südameasjaks, pannes kliendi selle juurde taaskäivitamise keskus, kus meeskond otsib oma poest klientide tagasisidet, et tulevast toodet teavitada pakkumisi. Ütleb Goldman. "Igal päeval võime näha, et juhtub midagi, mis meie arvates on [tänaval] huvitav, ja me püüame seda teavet võtta ja rakendada seda, mida peaksime suunama."
Kõik ülaltoodu on toonud kaasa kuulsuste seas Von Hollandi viimase turismireisi ja lõputu võitluse oma toodete laos hoidmise nimel. Olgu nende plastiisooli ja plaastritega kaetud allkirjakujundused või mõni uuem ümbertöödeldud lipsuvärvi ja rhinestone'iga kaetud pakkumisi, rõhutab Goldman: "[Kuulsused] kõigutavad bränd. Püüame olla väga alandlikud ja mitte üleolevad, kuid meil on praegu palju edu. "
Ja plaanidega tutvustada Coachella peamiste kunstnike uusi kujundusi ning strateegilisi partnerlusi LA -ga Tänavariiete kaubamärk La Ropa ja noortele keskendunud jaemüüjad, nagu Doll's Kill, tundub, et Von Dutch-aissance on lihtsalt valmistudes.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.