Kylie Jenner. Foto: Dia Dipasupil/Getty Images MTV jaoks
Ilutööstuse juhid, kas sa kuuled? Kylie Jenner pole kaugeltki valmis, häirides kosmeetikatööstust. 19-aastane noormees andis talle kõige avameelsema ja põhjalikuma intervjuu siiani WWDoma kiiresti plahvatava kosmeetikaimpeeriumi kohta koos emaga Kris Jenner (kes on finantsjuht Kylie Cosmetics).
Intervjuu oli esimene kord, kui ettevõtte konkreetne rahaline skaala avalikustati Jennersiga teatas ettevõtte jaemüügist vaid 18 kuuga ilmatu 420 miljoni dollari eest, esitades ettevõttele isegi tõendavaid dokumente avaldamine. Skaala jaoks, WWD võrdleb seda numbrit Tom Ford Ilu, mis kuuldavasti saavutas kümne aasta pärast 500 miljoni dollari suuruse tulu, muutes selle üheks Estee Lauderon kaks kõige kiiremini kasvavat kaubamärki. Vahepeal Lauderi oma Bobbi Brown Väidetavalt saavutas bränd 2016. aastal miljardi dollari suuruse tulu, kui see oli olnud juba 25 aastat L'Oréal-omatud Lancôme tabas sama arvu 2015. aastal pärast 80 -aastast eksisteerimist. Ei saa vaidlustada Kylie Cosmetics'i kiiret kasvu.
Samuti ei ole ülehinnatud mõju, mida Kylie ise, kes on oma kaubamärgi nägu, on iluturunduse praegusele olukorrale avaldanud. Kris on sellest faktist eriti hästi teadlik. "Kui räägite reklaamist ja sellest, kuidas ettevõtted ja kaubamärgid oma suhtekorraldust, trükireklaame ja muid asju teevad - see on nii huvitav et telefon, mida me kasutasime ainult suhtlemiseks, vastutab nüüd 80 protsendi eest peaaegu kõigist, "ütles ta. Kris. "Eriti selles tuhandeaastases lastepõlves, kes vaatavad mu tüdrukutele otsa ja jälgivad igat sammu, mida nad oma telefonis teevad... See tähendab mõningaid müüke, mis meil on; saame tõesti jälgida, kust nad tulevad. "
Kuigi Kylie on keskendunud ettevõtte loomingulisele poolele - kollektsioonide, kampaaniate kavandamisele, turundus ja üldine esteetika - Kris on palju paremini teadlik edasisest kasutamata äripotentsiaalist kaalul. Kylie arutab aasta lõpuks paljude peitekreemide ja sihtasutuste kasutuselevõtmist, samuti tema soovi avada telliskivipoode, kuid kui küsitakse, kas ta on mõelnud ettevõtte müümisele, tundub, et ta kehitab selle õlgu, öeldes, et "tahab seda edasi ehitada ja lihtsalt näidata inimestele, mida ma saan ise teha". Vastavalt the WWD tükk:
Kylie on avameelne, öeldes, et pole nii kaugele ette mõelnud. Selle asemel valmistub ta järgmise päeva võteteks, töötab pühade kollektsiooni kallal ja hoolitseb selle eest, et tema jumevahemik oleks sujuvalt levinud. Tal on elu aeg tuua ellu see, millest ta kõige kirglikum on - tema entusiasm tuleb läbi alati, kui ta räägib millestki tootega seotud-ja ta pole "kindlasti veel valmis".
Kuid Kris on tegelikul Kris moel keskendunud rohkem äripotentsiaalile. Tema, vastavalt WWD, "on juba meelelahutuslik müügiidee." Ta on teadlik ülemaailmse iluettevõtte tähtsusest kosmeetikaettevõtte skaleerimisel. "Tema jaoks oleks Kylie ehitamise, kasvamise ja lõpuks oma äri müümise vaatamine" tema [Kylie] jaoks selline elutöö "," teatas WWD. Ta rõhutab siiski, et Kylie sooviks kahtlemata tihedalt kaasata ja säilitada loominguline kontroll, kui mingisugune müük peaks toimuma. Ütles Kris:
"Kui üks suurtest tuleks kaasa ja ostaks Kylie, siis arvan, et see oleks väga põnev aeg, aga ka aeg suureks kasvuks ja see annaks Kylie'le sisseelamiseks täiesti uue maailma. Ilu sellest, mida ettevõte lõpuks Kylie Cosmetics'i ostab - kasu, mida nad saavad, on laienemine ja teha ülemaailmset jaemüüki koos e-kaubandusega... See oleks minu jaoks kindlasti väga uhke hetk, sest oleme nii palju vaeva näinud seda. See on kindlasti midagi, mida me sööme, hingame ja magame. Me elame meiki. "
Suunduge WWD lugema kogu intervjuu.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.