Tutvumisrakenduste ja veebisaitide maailmas on Tinder osutunud edukaks. Inimesed laadivad selle alla mitmel põhjusel: mõned otsivad armastust, teised juhuslikku ühendamist või ego suurendamist. Mõni tunneb lihtsalt soovi mängida sõpradega baaris "Kuum või mitte". Ükskõik mis põhjusel, see töötab. Rakendus tühjendati 10 miljonit mängu veebruaris päevas.
Seega ei tohiks olla üllatav, et teised idufirmad on jäljendanud Tinderi ülilihtsat kasutajaliidest, mis hõlmab pildikaardi vasakule ei ja õigeks jah. Nende hulgas on mitmeid moele keskenduvaid rakendusi, mis koondavad riideid mitmelt e-kaubanduse saidilt ja võimaldavad kasutajatel ühe istungiga vaadata läbi kümneid esemeid. Kleidist loobumiseks pühkige vasakule, paremale, et see sooviloendisse salvestada.
Rakenduses kaartide sirvimine pole erinevalt poes ostlemisest, juhib tähelepanu Brian Louko, üks moerakenduse Tinder-for-fashion asutajatest Kwoller. Poes lehitsete riidekapi peal riideid, mõõtes need kiiresti sisetunde järgi. Kui miski teile silma jääb, võiksite lähemalt vaadata hinnasilti, mis on samaväärne kaardi koputamisega, et näha rakenduses veel mõned üksikasjad. Kuid erinevalt tegelikust ostlemisest võivad nende rakenduste taga olevad õppimisalgoritmid aidata luua asjakohasemat sisu, seda rohkem pühkides.
Nüüd on raske korrata positiivset tugevdust, kui libistada Tinderis mõne armsa inimese fotole ja avastada, et ka tema on temast huvitatud. See on isiklik ja meelitav. Selline dopamiini tabamus tekitab tohutult sõltuvust.
Selle annuse puudumisel vajavad need rakendused lisaks avastuseks toimimisele ka mingit lisandväärtust tööriist, mis on vähese pühendumusega ja piisavalt mõtetu, et seda kasutada metroos või kell järjekorras Starbucks. Kwoller, mis käivitati eelmisel nädalal saidil TechCrunch Disrupt, premeerib kasutajaid müügihoiatustega, kui neile meeldinud üksus märgitakse, nagu ka seda Stiil, jalatsitele keskendunud rakendus.
Vahepeal Suurbritannias asuv Mallzee on lisanud oma Tinderi-laadsele kasutajaliidesele sotsiaalse komponendi. Kasutajad saavad meeldivaid esemeid jagada oma sõpradega, kellel on ka rakendus, et saada tagasisidet üles- ja vastuhäälte kujul, või küsida nõu Mallzee stiilimeeskonnalt. Idee on luua kogukond, mis annab kasutajatele ausaid arvamusi, et nad saaksid tagasi tulla.
Kuigi need rakendused sobivad ideaalselt üks kuni kaks minutit, mida veedate igal hommikul kohalikus kohvikus reas, venivad seansiajad sageli palju kauem. Stylecti asutaja Giacomo Summa ütleb, et kuigi keskmine seansi aeg on umbes seitse minutit ja mediaan on umbes sama, libistavad mõned kasutajad sellest üle. Summa sõnul on üks energiatarbija tabanud 45 000 pühkimist.
Sessiooni kestus Mallzee puhul varieerub, ütleb Mallzee tegevjuht Cally Russell. Kõige huvitavam on see, et rakenduse kasutamine saavutab tippajad reede ja laupäeva õhtul, kui inimesed vaatavad kodus televiisorit või pubis - mitte erinevalt Tinderist endast.
Kas inimesed ostavad nende rakenduste kaudu? Jah, kuid mitte nii palju kui nad võiksid olla. Üldiselt on inimeste veenmine ostma mobiiltelefoni, mitte lauaarvuti ekraanilt pähkel, mida e-kaubanduse ettevõtted pole siiani suutnud murda. Mallzee tugineb oma tahvelarvutirakendusele ja lauaarvuti veebisaidile platvormidena, kus ostjad saavad enne ostu jätkamist oma sooviloendit uuesti vaadata.
"Ma arvan, et mobiilikogemus on palju rohkem kohandatud inimestele, kes lihtsalt sirvivad," ütleb Russell. "Meil on iPadi versioon. Nende kahega näeme, et inimesed sirvivad oma mobiiltelefoni ja ostavad oma iPadist. "
Russell ei ütleks, millised on Mallzee konversioonimäärad, kuna rakendus on saadaval olnud ainult praegune vorm alates detsembrist, kuid märkis, et selle igakuiseid aktiivseid kasutajaid on kümneid tuhandeid.
Stylect seevastu on 100 protsenti mobiilne. Rakendus käivitati 2013. aasta oktoobris ja aprilli seisuga oli ostu sooritanud ligikaudu 1,5 protsenti selle kasutajaskonnast.
"Me pole töölaua komponendi reklaamimiseks liiga palju vaeva näinud," ütleb Summa. "Kõik meie kasutajad põhinevad mobiilseadmetel, mis meeldib ka jaemüüjatele väga, sest neil pole mobiilseadmetes palju tõeliselt häid sidusettevõtteid."
Summa ütleb, et Stylect saab konversioonimäärade parandamiseks veel palju ära teha, näiteks lubada kasutajatel rakenduses osta, mitte siduda neid sidusettevõtte veebisaidiga. Ka Mallzee teeb jõupingutusi, et meelitada kasutajaid ostma mobiiltelefonilt.
Kolmest rakendusest on Stylect kõige küpsem, kõige puhtama ja intuitiivsema kogemusega - sellel on ka 530 000 dollari suurune riskikapitali rahastamine. Kwoller on endiselt üsna lollakas ja tõmbab oma tooteid vaid käputäis e-kaubanduse saitidelt, kuid see on ka vaid nädal vana. Mõned Mallzee pildid on teralised, tõenäoliselt jaemüügipartnerite madala eraldusvõimega piltide tagajärjel, ja selle arvukad vahekaardid võivad esmakasutajatele pisut üle jõu käia. Kuid nad on lõbusad ja see on asja mõte: mänguline ostlemine liikvel olles.