Kui Ameerika kaubanduskeskused suletakse või renoveeritakse, võtavad turundajad sõnale alternatiive, mis on alates 90ndate hiilgeajast saanud negatiivse varjundi.
Tere tulemast meie veergu, "Hei, kiire küsimus,"kus uurime näiliselt juhuslikke sündmusi moe- ja ilutööstuses. Nautige!
Siin Fashionistas oleme juba mõnda aega lugenud ja aeg -ajalt kajastanud Ameerika kaubanduskeskuse näilist surma. Aga kõrvale prognooside kohaselt suletakse 25 protsenti kaubanduskeskustest järgmise viie aasta jooksul mugavamate (veebipõhiste) või meelelahutuslike alternatiivide tõttu ja lugematu arv viisid, kuidas need, kes veel seisavad, ennast uuendavad jalakäijate liikluse õhutamiseks oleme viimasel ajal imestanud tegeliku sõna "kaubanduskeskus" saatuse üle. See fraas ei sobi enam "Lähme kaubanduskeskusesse, "tekitavad samasugust rõõmu nagu 80ndatel ja 90ndatel ning pole enam kaubanduskeskused a minge filmi ja televisiooni seadetele; Jaemüüjad ja kaubanduskeskuste arendajad tunduvad sellest väga teadlikud - aga miks?
Umbes viimase aasta jooksul oleme märganud suundumust jaemüügiettevõtetele, mis üldiselt sobivad kaubanduskeskuse kategooriasse, nähes vaeva, et sellest sõnast distantseeruda. Los Angeles, linn, kus telliskivipoodide organiseeritud klastrid on endiselt üsna populaarsed, pakub mõningaid näiteid. Vaadake mis tahes linna peamiste kaubanduskeskuste (Beverly Center, Westfield Century) turundusmaterjale, alates veebisaitidest kuni sotsiaalmeedia ja pressiteadeteni City, The Grove, The Americana) ja te ei leia palju sõna „kaubanduskeskus” mainimist, kui üldse. Westfield Century City (mida paljud vaatamata sellele nimetavad endiselt Century City Malliks) hiljutine, särav uuendus) veebisaidil on näiteks sellised keeled nagu "Center Info" ja "Center Map". Ja pärast nende kohta lugude avaldamist on PR -esindajad mitte ühe, vaid kahe eriala jaoks Los Angelese piirkonna kaubanduskeskused on saatnud mulle viisakalt e-kirju, milles paluvad mul kasutada kirjelduseks sõna "kaubanduskeskus" alternatiivi, kuid ükski ei soovinud seda lugu kommenteerida seoses miks. Siiski tegi seda Westfieldi tegevjuht Steven Lowy ütle Moeäri hiljuti: "Sõna" kaubanduskeskus "on dateeritud sõna", lisades: "See on rahvakeeles kadunud."
See nähtus on ka väljaspool LA -d: hiljutises uuringus, milles kirjeldati enam kui 8 miljardi dollari suurust kaubanduskeskust viimase kolme aasta jooksul renoveerimiseks, on kinnisvara teenindusettevõte JLL leidis, et 18,9 protsenti kaubanduskeskustest, mida see vaatas, oli renoveerimise käigus oma nimedelt sõna „kaubanduskeskus” eemaldanud: Gateway Mallist sai Shoppes Värav; Crossroads Mallist sai Crossroads Village; Fairview Mallist sai Fairview Town Center jne. Aga millal - ja miks - sai "kaubanduskeskus" kaubanduskeskuste arendajatele ja nende turundustiimidele nii räpaseks sõnaks?
Jaemüügi veteraniekspert Jan Rogers Kniffen ütleb, et kuigi selliste sõnastuste nagu "keskus" ja "kauplused" kasutamise mõiste pole midagi uut, on sõna negatiivne tähendus küll. "Ma arvan, et nüüd mõtleme kaubanduskeskustele kui nendele asjadele, mis kahekordistuvad minimaalse turvavanglana või millegi pärast neid on nii igav külastada ja nii müüridega ümbritsetud, ja nüüd pole nad lahe ja uus koht, "ütleb ta mulle telefon. Hiljutised negatiivsed uudised kaubanduskeskuste sulgemisest - sellele nähtusele on pühendatud isegi terve veebisait DeadMalls.com - piisab sellest, et nutikas turundaja sooviks sellest kaubamärgist lahti saada.
"Kui olete publitsist, siis miks ei teeks kas sa nimetad neid kohe muuks? "küsib ta. "Jaekaubanduses on kõik turundus." Samuti näeb ta kaubanduskeskuste arendajate seas suundumust, et nende asutused tunneksid end väiksematena ning kohalikumad ja individuaalsemad; üldine mõiste nagu "kaubanduskeskus" läheb sellele vastu. Samuti on trend lisada ettevõtteid ja kogemusi, mida tavaliselt kaubanduskeskustega ei seostata.
Siiski arvab Kniffen, et läheb aega, enne kui Merriam-Webster teatab sõna sõnastikust eemaldamise (mis on siiski tõenäoline seda ei juhtuks, arvestades sõna alternatiivseid tähendusi, kuid saate aru): "Ma olen kindel, et ma ei ela piisavalt kaua, et näha, kuidas kaubanduskeskus lahkub leksikon; sina mai elage piisavalt kaua, et näha sõna "kaubanduskeskus" leksikonist lahkumas, "ütleb ta, eriti kui see kaubanduskeskuste ümberbrändimise trend jätkub. "Ilmselgelt pannakse palju rohkem rõhku - olgu see siis nime andmisel või selles reklaam või kas see on keskuse reklaamimisel-asjadele, mis on kohalikumad ja palju muud kogemuslik, "lisab ta. "[Jalgrattaliiklus] väheneb igal aastal suletud kaubanduskeskustes ühekohalise numbrina ja seni, kuni see on tõsi, püüavad nad muuta need [heli] piisavalt teistsuguseks, et saaksite sinna tulla."
Loomulikult ei saa turundajad takistada neid, kes meie sõnavaras endiselt sõna „kaubanduskeskus” kasutavad, aga kui nooremad inimesed kasvavad seda sõna vähem kuuldes, võib see tõesti dramaatiliselt vähemaks muutuda populaarne. Kuigi kaubanduskeskused hoiavad populaarsust teistes piirkondades nagu Dubai ja nende levimus klassikalistes filmides nagu "Clueless" ja "Mallrats", on selle mõiste täielik kustutamine raske ette kujutada.
Kodulehe foto: @westfieldcenturycity/Instagram
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.