Piiratud koguses Allure and Brides ilukast. Foto: ahvatlev
Kui te pole üks 30 000 Ameerika tellijast VõluBeauty Box, siin on see, mida pead teadma: eelmisel aastal turule toodud tellimus teenus pakub partii luksussuuruses iluproove hinnaga 15 dollarit kuus. Tooteid valib Võlutoimetajad eesotsas panustavate toimetusprojektide direktori Patty Tortolaniga ning see on varustatud tooteajakirjade miniajakirjaga, mis jätkub Võluüle 8000 arvustusega võrguteek.
See ei ole Võluesimene ilukarpide pakkumine - see tegi varem koostööd proovide ühinguga, et levitada ja turustada karpe, mis ei olnud alati kaubamärgiga Võlu logo - ja kirjastaja Agnes B. Chapski selgitas, et ajakiri otsustas eelmisel aastal võtta ettevõtte Condé Nasti ettevõttesiseselt kasutusele nii teise tuluallikana kui ka koguda tellijatelt tarbijaandmeid. Praegused uuringud näitavad, et 80 protsenti tellijatest on vanuses 25–54 ja kolmandik teenib aastas üle 100 000 dollari.
"Seal on palju kaste," ütles Chapski. "Meil on väga puhas lugu: meie toimetajad kureerivad kaste ja need peavad olema tooted, mis väärivad ülevaatamist." Ainult kastid sisaldavad "indie- ja prestiižibrändi" ilutooteid, nii et tellijad ei leia proteiinibatoone ega muid üllatusi, mida tellimisteenused sageli pakivad kaasata. Karbis on iga kuu üks sponsoreeritud toode, kuid see on selgelt märgistatud ja seda ei vaadata miniajakirjas, kui
Võlu arvustus oli juba olemas.Pärast eelmisel aastal kahe piiratud väljaandega karbiga katsetamist-üks proovivõtt Allure 's Ilu parim võitjad ja teine punase vaiba ilu teemal - Chapski ja tema meeskond otsustasid jätkata spetsiaalsete teemade jaoks spetsiaalsete kastide pakkumist. "Ilu on elustiil," ütles ta ja selgitas, et kaubamärk tuvastas "võtmevaldkonnad, mis meie tarbijat metsikult huvitasid", sealhulgas pulmad, reisimine ja meeste tooted olulistele teistele. Mõistes ristreklaamimise ja teiste Condé Nasti pealkirjade toimetusliku sisendi väärtust, Võlu pöördus koostööks mitme õe -venna ajakirja poole. "Kõik nad ütlesid jah," ütles Chapski.
Esimene üles? Pruutkast, mille kureeris ja kujundas Võlupeatoimetaja Michelle Lee ja Pruudidpeatoimetaja Keija Minormillel on "sellist kraami, mida vajate oma pulmapäeval: aroom, veekindel ripsmetušš," selgitas Chapski. Valgete mustriliste kastidega on kaasas ka kleebiste palett, nii et pruudid saavad neid oma initsiaalidega kohandada. Alates kolmapäevast on müügil 5000 kasti Allure.com ja Brides.com 49,95 dollari eest. (Ajakirja esindaja sõnul on toodete jaemüügi väärtus 131 dollarit.)
Edasi Võlu annab välja reisiteemalise karbi koos Condé Nast Traveller suvel kooliteemaline temaatiline Teismeline Vogueaugustis ja isane hoolduskarp koos GQ oktoobris. Hinnad jäävad olenevalt sisust vahemikku 40–50 dollarit. Lisaks võimaldavad kogutud andmed Võlu tulevaste piiratud väljaande pakkumiste jaoks olulisemate teemade väljaselgitamiseks.
Vahepeal veerevad igakuised ilukarbid ja Chapski ütleb Võlu kavatseb 2016. aasta lõpuks laieneda 50 000 abonendini. Kui küsiti, kas igakuised teemad võivad korreleeruda kehtestatud hooajaliste teemadega #TheLookIs, Condé Nasti tulevane mitme kaubamärgiga sotsiaalmeediasõbralik ilu sisuvõrk, ütles Chapski, et seda kaalutakse. Kuid kastid tuginevad jätkuvalt toimetuse juhitud kureerimisele, mida tarbijad usaldavad Võlu kohale toimetama. "Iga kuu proovime lugu rääkida," ütles Chapski. "Usaldusväärsus on tõesti oluline."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.