Ilutoimetajast ilubrändini: miks ma hüppe tegin

Tere tulemast Karjäärinädal! Kuigi me seame Fashionista prioriteediks alati karjäärile suunatud sisu, arvasime, et kevad tuleb hea on aeg anda teile täiendavaid näpunäiteid selle kohta, kuidas seda moes ja ilusaks muuta tööstused.

Viimase mitme aasta jooksul, kui meediamaastik on muutunud ebakindlamaks ja tulevik ebaselgemaks, on ilutööstuses juhtunud vastupidi: see on täiesti edukas. Asutatud, pärandil põhinevatel iluettevõtetel läheb hästi, jah, kuid sotsiaalmeedia ja digitaalse kaubanduse kasvuga on turg muutunud nägin ka demokratiseerumist, mis võimaldas väikestel idufirmadel ja indie -ettevõtetel jõuda tarbijateni ja koguda oma suur hulk järgmisi. Ilutööstuses on võimalusi rohkem kui kunagi varem.

Need kaks vahetust on toonud kaasa (mõnel juhul võib öelda, et toimetajate) laine toimetajad lahkusid oma postitustest, et liituda just selliste ilubrändidega, mille kohta nad on aastaid kirjutanud. Ja see on loogiline: kuna kaubamärgid püüavad jõuda tarbijateni oma kanalite kaudu kvaliteetse sisu, autentsete sõnumite, laitmatult kureeritud ja koostatud toodete ning asjatundja seisukohast, kes suudab neid eesmärke paremini täita kui inimesed, kes on oma karjääri proovinud, BS -i läbi sorteerinud ja oma võimeid lihvinud et 

mitte kõlab nagu pressiteade või reklaam?

Meie kaheosalise karjäärinädala sarja esimeses osas neli endist toimetajat-kes kunagi töötasid väljaannete jaoks nagu Allure, Essence, Elle ja Inimesedja asuge nüüd selliste kaubamärkide nagu Flesh, Flamingo, Make Up For Ever ja Clove + Hallow positsioonidele - jagage oma tarkust hüppe tegemisel.

Linda Wells, asutaja, Flesh

Tema toimetajakarjäär: Minu esimene töökoht oli Vogue iluosakonna toimetuse assistendina. Viie aasta pärast lahkusin liituma The New York Times, esmalt reporterina paberil ja seejärel ilutoimetajana Ajakiri New York Times. Lisasin ilutoimetaja rollile toidutoimetaja ameti, mis tähendas seda, et ma pidin õhtuti ja nädalavahetustel kokakoolis käima ning ka parimate restoranide juures sööma. 1990. aastal võeti mind tööle Condé Nast iluajakirja alustamiseks enne, kui sellel nimi oli. Olin peatoimetaja Võlu 25 aastaks.

Kuidas ta otsustas hüppe teha: Pärast lahkumist Võlu, Kirjutasin ajakirjade ja veebisaitide jaoks ning konsulteerisin mitmete iluettevõtetega. Kirjutamine Lõige oli eriti rõõmus, tänu Stella Bugbee, Jody Quon ja targad ja osavad loo toimetajad. Kuid töö ilubrändide juures oli tõeliselt ahvatlev ja provokatiivne. Pärast seda, kui olin kulutanud oma karjääri ilutoodete ja trendide analüüsimisele ning lugejatega suhtlemisele, olin lummatud ideest seda lihast teisest asendist treenida. Mina liitus Revloni loomingulise ametnikuna veebruaris 2017.

Tema roll Liha: Ma lõin brändi - nime, kontseptsiooni ja tootevaliku. Töötasin koos graafiliste disaineritega logo, tööstusdisainerite pakendite, tarnijate valemite ja meigikunstnikega toonide kallal. Kirjutasin veebisaidi ja gondli tootenimed ja suurema osa sisust, leidsin video jaoks digiagentuuri ja võtsin kontseptsiooni. Ja ma leidsin PR -agentuuri ja töötasin nendega strateegia väljatöötamisel.

Kuidas tema toimetuslik taust teda brändipooleks ette valmistas: Fleshi käivitamise ja käivitamise vahel oli nii palju sarnasusi Võlu. Seal on ilmselge, et Võlu, Testisin ja hindasin enamikku turul leiduvatest ilutoodetest. Rääkisin enamiku ilubrändide taga olevate loojate ja juhtidega. Ja ma teadsin, mis tarbijaid köidab ja kuidas nendega suhelda. See oli brändi poolel töötades tohutult väärtuslik.

Miks ta valis Revloni ja Fleshi: Olen alati austanud Revlon ja tal oli oma ajalooga suur süda. Ma armastan kogu maailma kõige unustamatumate naiste kandmise kampaania kontseptsiooni Wear Revlon - see unustamatuse idee on palju inspireerivam kui lihtsalt ilus. Ja mul vedas, et mulle anti võimalus alustada Fleshiga, kui ma täitsin peamist loomingulist rolli. Mind ei palgatud selleks otstarbeks, kuid mul oli hea meel selle võimaluse üle.

Milline oli ülemineku- ja õppimiskõver: Veetsin korraliku aja guugeldades akronüüme konverentsilaua all. Igal ettevõttel on oma keel. Tarneahela keerukus, suhted jaemüüjatega, kaubanduse ökonoomsus - see oli minu jaoks uus. Olen tõesti tänulik, et mitmed targad ja lahked inimesed olid valmis mulle õpetama seda, mida ma ei teadnud.

Kuidas ta arvab, et ilubrändidel on toimetustöötajatega palkamisest kasu: Ajakirjade toimetajate kaubamärgi loomisel on suur ajalugu. See on minu jaoks nii loogiline; toimetajana pead teadma valdkonda, tuvastama ja ette nägema tarbijatrende, tegema otsuseid ja eristusvõimet - sisuliselt toimetamise tähendust - ja väljendada oma ideid viisil, mis sellega kokku puutub tarbijatele.

Tema nõuanded toimetajatele, kes kaaluvad kaubamärgile üleminekut: Üks reporter kirjutas kusagil, et oleksin brändi poolele minnes "välja müüdud", kuid selline mõtlemine tundub vananenud. Usun, et saate luua ja müüa tooteid, mis parandavad inimeste elu ja muudavad nad end paremaks, ilma et see piiraks teie põhimõtteid. Niisiis, minu nõuanne on järgmine: pidage kinni oma loovusest ja väärtustest ning tooge need brändini. Samuti lugege kõike - eriti WWD, Beauty Inc.,Moeäri, Fashionista ja The Cut - küsige küsimusi ja suhtuge sellesse töösse nii, nagu treeniksite olümpiaala jaoks, kuid kahjuks ei tee see teie tuharatele midagi.

Tema nõuanne kaubamärkidele, kes soovivad oma töötajatele lisada toimetamiskogemusega inimesi: Tee seda! Meedias on nii palju andekaid toimetajaid, kirjanikke ja kunstijuhte, kes soovivad oma oskusi moe-, ilu-, reisimis- ja toidubrändi tõlkida. Nad saavad luua tõeliselt kaasahaaravat sisu, mis ei ole kaubanduslik, ning nad saavad vaadata kaubamärki ja selle tooteid selgete toimetuslike silmadega. Jah, tuleb õppimiskõver, kuid see on alati nii.

Siraad Dirshe, sotsiaalse sisu juht, Flamingo 

Tema karjäär: Sain tegelikult toimetajaks täiesti juhuslikult - see oli asi, mida ma poleks kunagi arvanud, et teen.

Olen alati olnud keegi, kes armastas ilusaite lugeda ja tuhnida, kuid ühel päeval mõistsin, et enamikul minu lemmiksaitidel pole sisu, mis kõnetas just mustanahalisi naisi. (See oli enneFenty Beauty.) Seega, järgides oma kirjandusliku ristiema Maya Angelou nõuandeid, otsustasin kirjutada lood, mida soovisin lugeda. Hakkasin ideid esitama nendele samadele saitidele ja minu üllatuseks ütlesid paljud jah, mille üle ma olin vaimustuses. Pärast umbes poolteist aastat vabakutselist tööd täiskohaga turundustööd tehes, oli Julee Wilson, kes oli moe- ja iludirektor Olemus, sirutas käe ja küsis minult, kas ma pole kunagi mõelnud ilutoimetajaks hakata.

Kuidas ta otsustas hüppe teha: Töötasin tegelikult enne toimetuse juurde asumist kõigepealt brändi poolel Värske ja siis Clinique, nii turunduses. Umbes aasta aega toimetuses töötades hakkasin igatsema, et saaksin ühe kaubamärgi sügavale sukelduda. Teadsin ka, et tahan proovida kätt sotsiaalvaldkonnas.

Tema roll Flamingo: Olen Flamingo sotsiaalse sisu juht. Teen koostööd meie loominguliste ja klienditeenindusmeeskondadega, et luua meie kogukonnale kaasahaaravat ja harivat sisu. Minu peamisteks kohustusteks on Flamingo sotsiaalkanalite sisukalendri loomine ja meie kogukonna haldamine.

Kuidas tema toimetuslik taust teda brändipooleks ette valmistas: Minu toimetuslik taust oli meeletult abiks ja hindamatu selle rolli ettevalmistamisel. Kuigi see ilmselt aitas mu kirjutamisoskust, pean ütlema, et olen kõige tänulikum selle eest, kui tugev on minu ilu BS -mõõtur. Juhtkirjas suhtlete paljude kaubamärkidega, et saaksite kiiresti tuvastada ebaautentsed või ebaefektiivsed kaubamärgid.

Miks ta Flamingo valis: Mõtlesin, et tahan rohkem tervishoiutööstusse liikuda. Kui ma aga Flamingost teada sain ja et nad tahtsid aidata naistel oma kehaga uuesti ühendust saada, arvasin, et see on tõesti eriline. Ma teadsin, et see sobib kõige paremini, kui olin siiralt põnevil projekti kallal, mille nad mulle intervjuu käigus andsid.

Tema nõuanded toimetajatele, kes kaaluvad kaubamärgile üleminekut: Alustage brändidest, mis teile tõesti meeldivad, ja pöörduge nende poole (eriti kui need on väiksemad) ja vaadake, kas neil on vajadusi, mis ei pruugi isegi nende ettevõtte saidil olla. Proovige toimetuse poolel õppida võimalikult palju oskusi. Istuge nädal aega sotsiaalmeedia meeskonnaga, õppige Photoshopi põhitõdesid - kõik need oskused on kasulikud brändi poolel.

Tema nõuanne kaubamärkidele, kes soovivad oma töötajatele lisada toimetamiskogemusega inimesi: Ole avatud ja ole vähem jäik selle suhtes, milline nende arvates nende ideaalne "kandidaat välja näeb. Otsige inimesi, kes suudavad meeskonda tuua teistsuguse vaatenurga, mida toimetuse taustaga inimesed kindlasti suudavad.

Jillian Ruffo, Copywriter, Make Up For Ever

Tema karjäär: Ilupraktika aadressil Võlu ja Fitness, iluassistent kl Seitseteist, kaubamärgiga sisu aadressil Sagimine, kolm aastat Inimesed kaastoimetaja ilutoimetajana.

Kuidas ta otsustas hüppe teha: Olin juba umbes kaks aastat mõelnud kaubamärgi poole lülitumisele, kuid suurim väljakutse oli leida õige. Tegin nimekirja kaubamärkidest I armastatud, ja Make Up For Ever oli selle nimekirja tipus.

Tema roll Meik igavesti:Olen meie USA kontoris ainus copywriter, nii et kõikjal, kuhu koopia kirjutatakse, on see tavaliselt minu kohustus.

Kuidas tema toimetuslik taust teda brändipooleks ette valmistas: Brändile koopia kirjutamine on nagu ajakirjalehe kokku panemine. Iga pealkiri, pealdis ja kirjeldus koostab ühe üldsõnumi. Lisaks on viiside leidmine, kuidas meelitada lugejaid reklaammeilile klõpsama, üsna sarnane sellele, et panna inimesed klõpsama artiklil, mis käsitleb viimast Kardashiani juuste muutmist.

Miks ta valis Make Up For Ever? Minult on alati küsitud, kas ma olen meik, soeng või nahahooldustüdruk. Ma olen alati öelnud, et meik - mu ema on meigikunstnik ja ma tõesti imetlen ja austan kunstitööstust. See aspekt on Make Up For Everil tohutu. Lisaks on tooted hämmastavad.

Tema nõuanded toimetajatele, kes kaaluvad kaubamärgile üleminekut: Tehke seda niipea kui võimalik. Kuid veenduge, et leiate kaubamärgi, mida te absoluutselt armastate ja mille taga seisate - mitte ainult nende tooteid, vaid ka nende üldist mainet ja häält.

Kate Foster, meedia- ja kommunikatsioonijuht, nelk + hallow

Tema karjäär: Alustasin vabakutselise kirjanikuna sellistel saitidel Rafineerimistehas29 ja xoVain, kellest sai seejärel iluassistent Seitseteistja ülendati ilutoimetaja assistendiks Seitseteist ja Kosmopoliitne umbes aasta hiljem. Kui ilukeskus tekkis kell Hearst, Mind määrati elustiilibrändide ilutoimetajaks (Kosmopoliitne, Seitseteist, Naiste tervis, Punane raamat, Naistepäev, Hea majapidamine ja Ärahoidmine) ja aastal 2018 edutati mind ilutoimetajaks Elle. Lahkusin Hearstist Clove + Hallowisse märtsis 2019.

Kuidas ta otsustas hüppe teha: See oli tõesti raske otsus - unistasin ajakirja toimetajaks saamisest alates üheksa -aastaselt. Tundsin, et olen enamiku lugusid, mida olin soovinud töötajana kirjutada, ja mõistsin, et mu unistusel on lubatud areneda, eriti kui trükiajakirjad muutuvad vähem elujõuliseks karjäärivõimaluseks. Lõpuks otsustasin, et ilukirjutamine viis mind uue unistuseni, töötades kaubamärgiga ilu alal. Samuti olen suutnud jätkata oma kirgliku kirjutamise küllastamist küljelt vabakutselise kirjutamisega.

Tema roll Clove + Hallow'is: Olen Clove + Hallow meedia- ja kommunikatsioonijuht. Ma olen brändi hääl: ma tegelen kõigi PR- ja copywriting -pingutustega.

Miks ta valis Nelk + Hallow: Ma teadsin, et lahkun toimetusest ainult väga nutika ja puhta brändi jaoks, mis vastab minu isiklikule moraalile. Tahtsin ka brändiga tutvuda, kui seda veel "indie" -ks peeti, sest soovisin, et oleks võimalik jälgida ja õppida tundma kõiki brändinguprotsessi osi.

Mida ta on teada saanud kaubamärgi heaks töötava tööstuse kohta: Kui hirmutav see seal on: sotsiaalmeedia ajastul, kui teie toode pole täiuslik või varjundivalik pole piisavalt suur, rebitakse teid laiali. See on õnnistus ja needus, sest brändid peavad vastutama. Õnneks pole seda Clove + Hallow'ga juhtunud, kuid ma arvan, et igal indie -kaubamärgil on see hirm.

Tema nõuanded toimetajatele, kes kaaluvad kaubamärgile üleminekut: Ära hüppa ühegi kaubamärgi eest - oodake, kuni teie unistus koputab, mis vastab teie eetikale. See võib olla raske töö, kuid see on tõesti rahuldust pakkuv, kui toetate kaubamärki, millest hoolite.

Ülaltoodud intervjuusid on redigeeritud ja lühendatud.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.