Shinola on juba oma nime teinud kelladega - iga klassikaline stiil on uhkelt valmistatud Detroitis, Michiganis, kusjuures suur rõhk on pandud kvaliteedile. Nüüd teeb see suuri investeeringuid nahasse. Bränd müüb juba väikest valikut nahktooteid, kuid tõestas mais tõesti oma pühendumist käsitööle aastal, kui ta avas Detroitis täisnahatööstuse ja disainistuudio eesmärgiga alustada tõelist käekottide äri aastal 2015.
Tehase avamine ei tähista mitte ainult uude kategooriasse laienemist, vaid ka edasikaebamist naistele ja moeasjatundlikule tarbijale üldiselt-midagi, mida ettevõte on hakanud tegema koos Bruce Weberi läätsedega reklaamikampaaniad, koostöö Oscar de la Rentaga ja modellid Carolyn Murphy palkamine disainidirektoriks.
Välgu taga on kindel talentide meeskond: lisaks Louis Vuittoni Paloma Vega-Perezi salaküttimisele, et juhtida nahatootjate nimekirja, on Shinola puudutanud kaasasutajat ja tegevjuhti Jen Guarinot kultusnahatoodete kaubamärgi J.W. Hulme-kelle lahedad, mittemidagiütlevad, Minnesotas valmistatud nahast käekotid istusid Barney riiulitel ammu enne Mansur Gavrieli oma-, et olla selle naha asepresident kaupu.
Guarino ei saa mitte ainult esteetikat, vaid tal on rohkem kogemusi ja teadmisi kui enamikul USA -s nahktoodete tootmisel - midagi sellist, mida tänapäeval praktiliselt kunagi ei tehta. Nahatootmise oskuste puudumine pole Guarino jaoks vähetähtis väljakutse, sest ta soovib mitte ainult kõiki Shinola nahktootmine Detroiti, aga ka mõnede kõige peenemalt valmistatud käekottide valmistamiseks maailma. Rääkisime Guarinoga sellest, kuidas tema ja tema meeskond kõik toimivad.
Milline on teie taust? Kas olete alati olnud huvitatud nahktoodetest?
Alustasin moeillustraatorina 90ndate alguses ja hakkasin nahaäri disaineritele illustreerima ning õppisin naha disaini tööl ja siis see edenes mu karjääri jooksul ning hakkasin tegelema arenduse, disaini, turundusega ja lõpuks jõudsin olen rahanduse ja müügi poolel, nii et olen tegelenud nahatoodete äri peaaegu iga osaga väljaspool õmblemist midagi.
Enne Shinolasse tulekut olin J.W. kaasomanik ja tegevjuht. Hulme. Meil oli oma tehas Minnesotas, nii et tegin seda 10 aastat ja seejärel suundusin umbes aasta tagasi Shinolasse.
Kuidas Shinola töö tekkis? Kas olite ettevõttega juba väga tuttav?
Olin ettevõttest teadlik ja mul oli õnn tutvuda mõne siinse inimesega, kui Shinola oli vaid idee ja polnud veel millekski muutunud. arenes, selgus, et Shinola tahtis oma nahktoodete suhtes sama tõsiselt suhtuda kui nende kellad, nii et mind kutsuti Detroiti vaatama paar aastat tagasi ja mulle väga meeldis see, mida ma nägin ja mis toimus, nii et kui nad pühendusid oma nahaäri arendamisele, helistas Tom mulle ja küsis minult kui ma tahtsin olla osa selle divisjoni arendamisest, pakkisin oma kotid ja tulin Detroiti, sest see oli tõesti võimalus teha seda, mida ma tegin kuid palju laiemas plaanis, mis on alati olnud midagi, mida olen alati tahtnud teha, oli viia nahktootmine siin Ühendriikides Osariigid.
Kas see on olnud väljakutse?
Nahatoodete tööstus lahkus üsna kaua aega tagasi ja praegu on USA -s täidetud üle 88 protsendi meie nahktoodete nõudlusest impordi poolt, nii et tööstus kahanes tohutult, nii et kui ma olin J.W. Hulme, me pidime tegema palju tööalast koolitust. Moodustasime millegi nimega Makers Coalition of Minnesota, mis hakkas õpetama tööstuslikku õmblemist jälle sellepärast, et see kaubandus oli sõna otseses mõttes lõpetatud, nii et oskus ja andekus on number üks probleem. Meil on põlvkondade vahe. Meil on terve põlvkond, kellele nahktooteid ei õpetatud, nii et meil on selles riigis väga kõrged meistrid, kuid neil on kas olete pensionil või hakkate pensionile jääma, seega on tõesti meie kohustus treenida - see on tõesti nagu a kaubandus.
Teine väljakutse on hoida kulusid nii, et klient saaks väärtusest aru. Lõike- ja õmblustööstuses on nahktooted pisut ainulaadsed selle poolest, et meie alusmaterjal, nahk, saame siia USA -sse. USA pargib endiselt tõeliselt ilusat nahka; see on teistsugune, kui kasutate näiteks puuvillaseid kangaid. Veskid on läinud; neid pole enam siin, kuid siin on siiski mõned parkimistöökojad, nii et see on eelis, sest te ei pea neid kõiki konteinerisse panema ja üle ookeani saatma, et need siia saada. Väljakutse on olnud pakkuda tarbijale tõeliselt kvaliteetset toodet mõistliku hinnaga. „USA -s valmistatud” ei piisa; see peab olema USA -s ilusti valmistatud ja see on veel üks põhjus, miks võib -olla Shinola köitis mind, sest nad on kvaliteedile nii pühendunud.
Kui suur on praegu nahahoone ja kui palju te toodate?
Kokku on meie nahast disainistuudios ja tehases praegu üle 50 inimese ja me valmistame edukalt kellarihmasid. Me ei tee kõiki kellarihmasid, koolitame endiselt oma uusi käsitöölisi, kuid valmistame kellarihmasid ja septembris hakkame valmistama ka väikseid nahktooteid.
Nii et sa treenid ka kõiki?
Me toome inimesi sisse ja õpetame neid sõna otseses mõttes algusest peale, välja arvatud õmblemine - õmblemine peab omama mõningast kogemust, õmblemine on tõesti oskus, mis peab tõesti hea olema kl; see pole midagi, mida saate lihtsalt nullist õpetada. Kõik teised, keda oleme koolitanud rihmade valmistamise algusest peale.
Kui kiiresti loodate seal käekotte teha?
Kavandame ja arendame nüüd kõiki meie nahktooteid Detroitis - see on esimene suur samm, nii et kui lähete igal päeval meie tehasesse, näete tervet rühma käekotte, millel on on kavandatud ja proovitud just siin, nii et kui hakkame siin arendama või tegelikult tootma, peame olema kindlad oma rihmade ja nahktoodete valmistamises esimene. Meie tahe käivitage järgmisel aastal käekotid ja kõik need kotid tehakse endiselt Ameerika Ühendriikides, kuid mitte veel Detroitis. Loodame järgmise aasta lõpuks, et hakkame ka siin Detroitis kotte tegema.
Võib -olla veelgi olulisem on see, kuidas kotid välja näevad? Kuidas muutub Shinola esteetika rahakottideks?
Esteetika sarnaneb kelladega väga selle poolest, et see on moega seotud, kuid mitte trendidest ajendatud, seega räägite tõeliselt lihtsatest kottidest, mille detailid räägivad enda eest. Materjalid, nahk on tõesti ilus; see on Ameerika nahk, lihtne riistvara, kuid tuvastatav riistvara. Me ei tee tõesti midagi keerulist, me ei tee keerulist disaini, me teeme neoklassitsistliku disaini, seega selle kaasaegse klassika. Käekotid on väga sarnased, kuna need on väga lihtsad ja väga funktsionaalsed. Oleme üsna põhjuslik kaubamärk, nii et kuigi need on ilusad, on need lihtsad ja lihtsad.
Milline saab olema hinnaklass?
250 kuni 850 dollarit. Ma arvan, et selle ilusa taimse pargitud nahaga, mis aja jooksul vananeb ja millel on ilus käepide, millel on tõeliselt looduslikud omadused, on turul tõeline auk. Naiste jaoks on turul tõesti suur auk.