Kuna tema esimene kollektsioon Gapile jõudis eelmisel kuul kauplustesse, on ametlikult käimas Rebekka Bay uus töö klassikalise kaubamärgi loovjuhina. Oleme juba mõnda aega teadnud, et Bay strateegia Gapi taaselustamiseks - mis on viimastel aastatel läbi viinud mitmeid katseid end elustada - oli mine tagasi brändi juurte juurde teksariidest ja vabaaja t-särkides. Sees uus intervjuu (ja kaanelugu) jagas meiega Bloomberg Ärinädal, ütleb Taani disainer, et ta on loonud loomingulise juhtimise osas väga konkreetsed põhireeglid.
Palju sellest, kuidas Bay disaini juhib pigem sisetunne kui turu -uuringud, kuid ta on kõike muud kui diktaatorlik. "Olin eskiisülevaates koos 20 inimesega ja ütlesin:" Kõik, kellel pole oma arvamust, võivad nüüd ruumist lahkuda. "Ma arvan, et kõik olid šokeeritud," räägib ta. Ärinädal. Kui ükski tema disainimeeskonna liikmetest ei kannaks reaalselt mõnda rõivatükki, on see koosseisust välja lõigatud.
Nagu räägib tema jutt Gapi juurte juurde naasmisest, peab kollektsioon ise põhinema "väga tugeval alusel". Bay ütleb, et piiride seadmine ja nende sees töötamine on võtmetähtsusega. "Esiteks kujundate kõige ikoonilisema teose. Siis saate sellest hooajalise versiooni luua. Kui keegi kavatseb sellest kaugemale minna, pean sellega nõustuma. ”
Kuigi Bay oskus seisneb tema võimes mõelda laiaulatuslikult trendidele ja suunata see kogusse-pidage meeles, et ta on üks armastatud H&M-i kaubamärgi taga Cos - ta võib veast enne kõverat mõelda. Vastavalt Ärinädal, oli juhtum, kus Bay oli valmis kitsastest teksadest edasi minema, samas kui kliendid seda ei teinud. Selleks on Bayl hea partner Michelle DeMartinis, kes juhib ettevõtte jaoks kauplemist ja teab, millal müügi maksimeerimiseks tooteid poodides veidi kauem hoida.
Lünki on viimastel aastatel täis hukatus ja hämarus, kuid nagu Ärinädal juhib tähelepanu sellele, et tegelikult saabus Bay ettevõttesse pöördehetkel - mitte meeleheitel. Ettevõte oli kolinud oma projekteerimis-, tootmis- ja turundusmeeskonnad New Yorki uude tsentraliseeritud asukohta ning restruktureerinud oma juhtkonna, mille tulemuseks oli ettevõtte parem suhtumine. Värvilised teksad, Gapi viimane tõuge enne Bay saabumist, olid klientidega hästi hakkama saanud.
Bay värvide kasutamine on aga Euroopast USA -sse üleminekul mõnevõrra kohanenud Ärinädal, oli tema algne palett palju tujukam, kui Ameerika kliendid harjunud olid. Aga hei - kõik võtab natuke aega.