Kim Kardashian West ja Kylie Jenner teatasid hiljuti oma iluettevõtete suurest ümberkujundamisest ja kuulujuttudest selle kohta, mis tegelikult toimub.
Tere tulemast meie veergu "Tere, kiire küsimus" kus uurime näiliselt juhuslikke sündmusi moe- ja ilutööstuses. Nautige!
Muudatused on käimas kl Kim Kardashian West ja Kylie Jenneri vastavad ilubrändid, KKW Ilu ja Kylie Cosmetics, ja näiline äkilisus ja ebamäärasus nende eelseisvate kaubamärgi uuenduste taga õhutab üsna palju kuulujutte selle kohta, mis tegelikult toimub.
Teisipäeval KKW Beauty postitas sõnumi oma sotsiaalsetel platvormidel alates Kardashian West teatas ise, et brändi sait suletakse augustis. 1 ", et saaksime teie juurde tagasi pöörduda täiesti uue kaubamärgi all koos uute valemitega, mis on kaasaegsemad, uuenduslikumad ja pakitud kõrgendatud ja jätkusuutlik uus välimus. "Kardashian West andis mõista, et see kaubamärk pole midagi muud kui isiklik soov luua tahtlikum ja lihvitud KKW Ilu. "Mul on hea meel jätkata oma tootevaliku arendamist ja laiendamist ning teil on võimalus seda lõpuks kogeda nii, nagu olen alati ette kujutanud," seisis avalduses. Oodatavate "täiustuste" hulgas on ostukogemuse värskendused, sealhulgas üksik veebisait, mis võimaldab klientidel osta nii KKW Fragrance'i kui ka KKW Beauty kaudu sama platvorm.
Enne saidi sulgemist müüakse ka KKW Beauty olemasolevat inventari tugevalt soodushinnaga, 20% kuni 75% soodsamalt. Kuigi ümberkujundamise kohta ei ole teatatud konkreetset ajavahemikku, lõpetas Kardashian West oma sõnumi, öeldes: "Ma luban, et me ei ole liiga kaua ära."
See teade tuli vähem kui nädal pärast Kylie Cosmetics'i enamusomanikku Coty Inc. teatas kaubamärgi taaskäivitamisest 1. juulil, keskendudes "täiustatud puhastele ja vegan valemitele" ning uue veebisaidi esmaesitlusele 15. juulil. KKW Beauty sujuva lähenemisega sarnasel sammul on uuel Kylie Cosmetics'i veebisaidil ka Kylie Skini tooted.
Jenner avaldas omalt poolt pressiteate, mis sarnaneb Kardashian Westi mõtisklustele uuendatud valemite kohta. teenindage tarbijaid paremini: "Ma olen nii uhke, et taaskäivitan Kylie Cosmetics'i kõigi uute valemitega, mis on puhtad ja vegan. Innovatsioon on viimastel aastatel kaugele jõudnud. Selle rea loomisel oli minu jaoks nii tähtis pühenduda puhaste koostisosade kasutamisele kogu ulatuses, kuid mitte kunagi ohverdada jõudlust. Minu uus huulekomplekt kannab kaheksa tundi ja on huultel nii mugav ning kõik mu uued valemid on hämmastavad. Mul on hea meel, et kõik uusi tooteid proovivad. "
Taaskäivitamisest teatades teatas Coty Inc. reklaamiti uusi valemeid, millel olid "tugevad tarbijakatse tulemused, et toetada nende tõhusust". On tõsi, et turule tulnud ülimatt huulekomplekt Jenneri esialgu mega edukaks saanud iluettevõte 2015. aastal on palju vähem trendikas kui kunagi varem ja tarbijate nõudlus vegantoodete järele on hea demonstreeriti. Kuid kas kulisside taga mängitakse tegelikult enamat kui lihtsalt katse kursis muutuvate tööstusharu suundumuste ja tarbijate eelistustega?
Nagu sageli KarJennerite puhul, on uudised nende kahekordse taaskäivitamise kohta kiiresti spekulatsioonide ja kuulujuttude objektiks. Twitteris olevad inimesed arvasid, et võib -olla nimetab Kardashian West oma kaubamärgi ümber, et pärast abielu lahutamise taotlust loobuda tähest "W". Kanye West. Kuid see arusaam jäi puudu WWD, mis teatas et KKW Ilu ümbernimetamisel pole nende initsiaalidega midagi pistmist. Väljaannet tsiteerides anonüümse "Kardashian Westile lähedase allika" avaldust, "jagas Kim endiselt Kim Kardashian West ja pole oma juriidilist nime muutnud. Kanye aitas Kimil uue nime ja pakendi välja mõelda. Uuenduslikud valemid ja isegi ostukogemus, mis võimaldab osta ilu- ja kosmeetikatoodete kõiki kategooriaid ühe kaubamärgi all, on üks veebisait olnud algusest peale Kimi visioon. "
Kuid on ka spekulatsioone, et need näiliselt äkilised ümbernimetamised on vastuseks juriidilistele probleemidele. Juunis 2020, Forbes teatatud et ettevõte Seed Beauty, mis toodab tooteid nii KKW Beautyle kui ka Kylie Cosmeticsile, oli esitanud kohtuasi Californias Coty Inc. vastu, Kylie Cosmetics'i enamusomaniku ja 20% KKW vähemusomaniku vastu Ilu. "Kaebuse kohaselt avalikustas Kylie Cosmetics teadlikult Seedi ärisaladused - konfidentsiaalse intellektuaalomandi - Cotyga, iluhiiglasega, kellele kuuluvad muu hulgas ka CoverGirl, Rimmel ja Sally Hansen, "kirjutas Madeline Berg. aega.
Forbes teatas ka mullu juunis et Seed Beauty'le anti KKW Beauty vastu algatatud tsiviilhagis ajutine ettekirjutus, et takistada selle ärisaladuste jagamist.
Kui just need juriidilised ähvardused ajendasid neid viimaseid kaubamärgi uuendusi tegelikult tegema, siis vaevalt olla esimene kord, kui Kardashian-Jenneri perekonna liige on sunnitud kaubamärki võtma pöördliigend. Mõni võib isegi öelda, et on kogu oma impeeriumi üles ehitanud pöördpunktidele ja omamoodi kaubamärkidele. Aastal 2019 muutis Kardashian West oma toona äsja turule tulnud vormirõivaste kaubamärgi nime Kimonolt nimeks Skims, kui esimene tekitas kultuurilise omastamise kriitikat. See pöördepunkt osutus ülekaalukalt edukaks The New York Times aasta aprillis pani ettevõtte hind 1,6 miljardile dollarile.
Konkreetselt ilu valdkonnas on Kardashian-Jennersil hulga ebaõnnestunud, suuresti unustatud ettevõtteid ja litsentsimispartnerlusi oma minevikus. Võtame näiteks Khroma Beauty, meigisarja Kardashian West, mis käivitati koos õdede Khoé ja Kourtneyga 2012. aastal; kaubamärk kestis poodides vaevalt aasta, enne kui see riiulitelt välja tõmmati pärast seda, kui teda oli tabanud mitu sarnase nimega ilubrändide autoriõiguste rikkumise hagi. Ja siis oli Kardashian Beauty, massiturgude juuksemark, mis lihtsalt ei võtnud kunagi tõeliselt esile nii, nagu järgnevad Kardashian-Jenneri iluettevõtted tegid.
Kõik asjaosalised on jätkuvalt napisõnalised, pakkudes täiendavaid üksikasju nende kaubamärkide ja põhjenduste kohta-KKW Beauty, Kylie Cosmetics ja Coty Inc. lükkas Fashionista avaldamise ajal täiendavate kommentaaride taotluse tagasi. Aga kui on üks asi, mida sellised kuulsused nagu Kardashian-Jenners on tõestanud, et neil läheb hästi, siis leiutab see end (ja oma ettevõtteid) uuesti, et säilitada oma kindlus avalikkuse teadvuses. Oleme üsna kindlad, et Kim ja Kylie - nagu ka nende iga ilubrändi fännid - saavad hästi hakkama.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.