Foto: Mara Hoffman
Sellest on neli aastat möödas Rana Plazatehase kokkuvarisemine tegi pealkirju rõivatööstuse ajaloo suurima katastroofina ja kaks aastat pärast Andrew Morgani silmi avavat dokumentaalfilmi. "Tõeline hind"esietendus. Rohkem inimesi kui kunagi varem on teadlikud moetööstuse mõjust inimestele ja planeedile. Nagu üks maailma kõige saastavamaid tööstusharusid - vastavalt Big Oilile mõned allikad - moel on palju vastata. Seejärel mõned põnevamad uued kaubamärgid need, kes mõtlevad loovalt tekstiilide ümbertöötlemisele ja keskkonnasõbralike tehaste kasutamisele.
Aga kuidas on lood nendega, kes hakkasid oma etikette kümme või kaks aastat tagasi, enne kui „keskkonnasõbralik” oli peavoolu moesõna? Mara Hoffman on üks selline disainer. Kui ta 17 aastat tagasi oma samanimelise sildiga alustas, ei olnud jätkusuutlikkus tema radar. Värskelt kolledži disainerina tundis Hoffman enamasti muret selle pärast, et ta on piisavalt räpane, et hoida oma sõltumatut etiketti töökorras-ja tema võimet koguda kuulsuste fänne nagu
Beyoncé ja Kim Kardashian tõestada, et need varased jõupingutused toimisid. Kuid aastaid kurjakuulutavad pealkirjad hakkasid tõstma Hoffmani teadlikkust ja muret oma ettevõtte tegevuse jätkusuutlikkuse pärast.Kaks aastat tagasi jõudis ta murdepunkti. "Tööstuse kahju kaal oli hakanud kaaluma üles minu soovi olla disainer ja omada brändi," meenutab ta. "Kuid mõte jätkusuutlikkuse poole liikuda tundus nii ülekaalukas. Ma läksin oma tootmisdirektori juurde „muutke või surege” ruumis ja mõtlesin: „Kas me sulgeme? Kas me lihtsalt lõpetame selle tegemise? '"
Hoffmani tootmisdirektor soovitas poodi täielikult sulgemise asemel vaadata mida oleks vaja, et brändist saaks midagi sellist, mille üle saaks keskkonna üle uhke olla nurk. Sellest ajast alates on märgis läbinud suure muutuse, mis on pälvinud kiitust nii disaini- kui ka jätkusuutlikkusele keskendunud meediast.
Mida on tegelikult vaja selleks, et juba väljakujunenud kaubamärki, nagu Hoffman, tõelise jätkusuutlikkuse suunas liigutada? Fashionista istus koos disaineriga, et teada saada, milliseid samme ta on astunud - ja teada saada, millised meetmed võiksid toimida teiste kaubamärkide puhul, mis soovivad sarnases suunas liikuda.
Alusta kangast
Esimene samm, mille Hoffman ja tema meeskond tegid, oli vahetada välja üks populaarsetes ujumisriiete liinides kasutatud standardkangast 78 % ringlussevõetud polüestrist valmistatud tekstiili vastu. Selle esimese väikese hüppe tegemine andis Hoffmanile moraalse tõuke, mida ta vajas uskuma, et põhjalikum kapitaalremont ei ole täielikult kättesaamatu. "Ma arvan, et selle esimese osa töö andmine andis meile enesekindluse, et välja mõelda, kuidas saaksime valmisriietusele rohkem mõelda," ütleb ta.
Järgmisena liikus kaubamärk siiditrükilt digitaaltrükile, mis vähendab veekulu ja vähendab jäätmeid, võimaldades trükiste täpsemat paigutust. Sealt edasi on jätkusuutlike ja jätkusuutmatute tootmiste suhe iga hooajaga pidevalt paremaks muutunud. Bränd läks peagi üle orgaanilisele puuvillale ja hakkas lootma sellistele ettevõtetele nagu Lenzing hankida jätkusuutlikke puidumassi baasil kangaid nagu modaal ja viskoos.
Võtke ühendust tootjatega
Kuna Hoffman oli juba pikka aega teinud koostööd kõrgelt kontrollitud tehastega, millest osa on Ameerika Ühendriikides asuv tema kasvav mure brändi mõju pärast ei hõlmanud inimõigusi muresid. Sellegipoolest hakkas ta oma tehasepartnereid lähemalt uurima, et teada saada, kas nende keskkonnastandardid olid sama kõrged kui sotsiaalsed.
"Mõned kohad kukkusid välja, kuna nende väljundid olid energia ja jäätmete osas keskkonnatasemel," ütleb ta. "Kahekordistasime mõningaid oma tehaseid, mis olid juba heas suunas liikumas või soovisid sellesse liikuda. Ja me lasime mõnest lahti. "Otsime hankijaid, kes nägid tema nägemusega silmast silma, et saavutada säästvam tootmine liinist oli ka abi, ütles Hoffman, kuna nad võisid teda ühendada tehastega, mis oleksid temaga paremini kooskõlas eesmärke.
Leidke mõttekaaslasi
Agendid pole ainsad, kes on Hoffmani jätkusuutlikkuse poole liikumise muutnud võimalikumaks. Ta kinnitab kiiresti, et keskkonnateadlike kogukondade ühised ressursid on olnud suureks abiks. "See on tõesti radikaalne asi selles valdkonnas töötavate inimeste puhul," ütleb ta. "Tööstuse teised osad võivad olla selles vanakooli mõtteviisis, et kõik on omandiõigus, näiteks" ma töötasin selle allika hankimiseks liiga palju; Ma ei jaga. ' Kuid filosoofia, mille eesmärk on seda nihke enda jaoks teha, on see, et teie suurim lootus on see, et ka teised teevad seda. Eesmärk on, et kõikjal oleks vähem kahju. Nii et inimesed jagavad teavet. "
Lisaks sõpradega nagu juveliiriga rääkimisele Pamela Armastus ja looduslik värvaine Audrey Louise Reynolds, Hoffman liitus Jätkusuutlike rõivaste koalitsioon ja krediteerib selliseid kaubamärke nagu Eileen Fisher ja Patagoonia luues pretsedendi, mida ta püüab jäljendada. Internet on muidugi ka hindamatu ressurss, et õppida teadlikumalt tootma - midagi, millele Hoffmanil polnud alustamisel juurdepääsu.
Suhtle klientidega
Kuna Hoffman ja tema meeskond on teinud olulisi edusamme oma negatiivse mõju minimeerimiseks, on nad seda teinud üha uhkem selle üle, mida nad teevad, kuid mõnikord mõtleme välja, kuidas seda jutustust klientidega seostada keeruline olnud.
"Kui ma teadsin, et tahan tõesti muutuda, pidasime selliseid vestlusi nagu" Noh, kas muudame kaubamärgi nime? " Sest inimestel on peaaegu lihtsam omaks võtta midagi uut, "ütleb ta. Hoffmani jaoks lisandus väljakutsele tõsiasi, et uus suund põhiväärtuste osas oli esteetiliselt paralleelne uue suunaga. Disaini muutuse põhjustas nii Hoffmani soov sulgeda lõhe tema vahel meeldib kanda ennast ja seda, mida ta disainib, aga ka materjalide nihke tõttu, millele ta tugineb.
"Me kasutame praegu vastutustundlikke väljamõeldisi, kuid need tunduvad ka minu jaoks rafineeritumad ja kõrgendatud," märgib ta. „Nad tunnevad end asjadena, mida mina inimesena kanda tahan. Ja mul oli vaja tuua esteetika tagasi sellesse, kes ma praegu olen, mitte selles, kus ma olin kaheksa aastat tagasi. "Siiski väidab Hoffman, et tõsi kaubamärgi tunnused - "rõõm, pidu, värv, armastavad naised" - on jäänud samaks isegi siis, kui nende väljendamiseks kasutatav esteetiline keel on muutunud nihutatud.
Lõppkokkuvõttes, isegi kui uute väärtuste edastamine on raske, ei arva ta, et see peaks disainerit muretsema ka palju. "Peate laskma tootel enda eest rääkida," ütleb ta. "Kui see on hea, tõmbavad inimesed selle poole."
Lugege kulusid
Kuigi Hoffman väidab, et ta on palju õnnelikum selle üle, mida bränd praegu teeb, võrreldes kolme aasta taguse ettevõttega, ei väidaks, et protsess on olnud lihtne - ja brändi vaatenurgast on see tähendanud valmistumist selleks, mida ta nimetab a "kokkutõmbumine."
"Me teadsime, et meie hinnad tõusevad veidi ja see aeglustab meie äri esimesel või kahel aastal," ütleb ta. "Mõned suured ostjad on mulle öelnud, et kõnnin rahast eemale."
Hoffmani vastus on jagada jätkusuutlikkust suurendavate algatustega kaasnevad suurenenud kulud kliendi ja kaubamärgi vahel, leides tasakaalu nii, et mõlemad on "investeeringus koos". Ta väidab, et vähem kahjulik tööstusharu ei teki, kui keegi pole valmis oma tegevust kohandama ootused.
Ole aus
Olenemata sellest, kui kaugele kaubamärk on jõudnud, tunnistab Hoffman kiiresti võimalusi, kuidas seda veel parandada. "Me ei ole mingil juhul jõudnud jätkusuutlikkuseni ega jõua kunagi, kui me ei sulge ega sulge iga asja ja me ei tee seda. Oleme veel väga palju protsessis, "ütleb disainer. Olles oma hankimisel avatum, järgib ta kaubamärke, mida ta imetleb Everlane, kes rõhutavad läbipaistvust.
Hoffman usub, et on oluline klientidega suhelda, mis tegelikult toimub, vältides samal ajal ka tööstuse standardset turundustaktikat, mis võrdsustab tarbimise õnnega. "Riietus on ilus viis ennast väljendada," ütleb ta. "Sellepärast olengi siin, et olla osa sellest, mida see võib kellegi jaoks emotsionaalsel tasemel teha, ja anda neile see kindlustunne. Kuid lõpuks pole rohkem asju, mis teid õnnelikuks teevad. See lihtsalt ei ole. ”
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.