Foto: Calvin Klein
Pärast oma esimese kollektsiooni esitamist loovjuhina Calvin Klein aastal 2017, Raf Simons on ettevõttes aeglaselt, kuid järjekindlalt oma jälje jätnud. Tema saabumisele järgnes peenelt uudsusehoog ümber kujundatud logo ümbernimetatud põhikogule uuenenud nägemus Americanast - mis kõik on ettevõtet turgutanud populaarsus ja müük.
Brändi oma Calvin Klein teksad rida on viimane asi, mis Simonsi võlu alla kuulub. Vastavalt WWD, Simonsi esimene "täielikult ümber kujundatud" kollektsioon ligipääsetavama hinnaga difusiooniliinile jõuab poodidesse augustis. Motiivid Calvin Kleini lennuraja kollektsioonidest, sealhulgas Andy Warhol trükised, lapitud denim ja läänelikud särgid on kõik olemas, samuti suured logod.
"On selge, et 1978. aastal lõime kategooria, disainitud teksad," ütles Calvin Klein Inc. tegevjuht. Steve Shiffman rääkis WWD. "Pärast Warnaco omandamist viis aastat tagasi oli mulle väga selge, et meil on märkimisväärne võimalus teenida, omandada ja taastada oma positsioon disainerite teksade kaubamärgina number üks maailm. "
Foto: Calvin Klein
Warnaco on kontsern, mis kontrollis Calvin Kleini aluspesu ja teksalitsentse, mille omandas PVH Corp., Calvin Kleini emaettevõte, 2013. Pärast omandamist on PVH töötanud selle nimel, et "puhastada turustamist", piirates Calvin Kleini sooduspakkumisi. Tänapäeval toimub suurem osa Calvin Klein Jeans'i ärist Euroopas ja Aasias, hoolimata sellest, et ameeriklaseks olemine on Calvin Kleini kaubamärgi DNA keskmes.
"Kuna eelmise litsentsisaaja teksadeäri ei juhtitud kaubamärki austaval viisil, on USA ümberehitusrežiimis," selgitas Shiffman WWD.
Olenemata sellest, milline on Calvin Klein Jeans'i maine olnud minevikus, ostavad Ameerika jaemüüjate ostjad märgistust Nordstrom ja Macy oma - tunduvad põnevil uutest pakkumistest Simoni juhtimisel. Koos uue väljanägemisega esitleb bränd uut sobivuse maatriksit ja sellega kaasnevat reklaamikampaaniat, mille üksikasjad on praegu salajas. Shiffmani sõnul tõusevad liini hinnad veidi, kuid mitte nii palju, et need oleksid keelavad. Peagi ilmuvad uued Calvin Kleini kauplused.
"Kui Raf sisse astus... muutsime kõigi meie liinide kaubamärki, "rääkis Shiffman WWD. "Teksapüksid võivad olla kõige silmapaistvamad."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.