Foto: igavesti 21
Kuna 2015. aasta on lõppemas, on tööstusel aeg mõelda jaekaubanduse suundumustele ja ostuharjumustele, mis määrasid aasta moes. Brändide ja turundajate jaoks on üks olulisemaid demograafilisi andmeid aastatuhande põlvkond, mis hõlmab pidevalt muutuvaid teismelisi ja noori täiskasvanuid. Viimased kolm aastat, Teismeline Vogue - igavesti pulsil, mis on lahete teismeliste maailmas uut ja edasist - on teinud koostööd Goldman Sachsi rõivaste ja Aksessuaaride ülemaailmne investeeringute uurimisrühm küsitlusel, mis hindab silte nende mõju põhjal aastatuhandetele nii veebis ja välja.
See Teismeline Vogue/Goldman Sachsi kaubamärgi sidususe indeks põhineb viiel kriteeriumil - bränditeadlikkus, soodsus, suusõnaline teave (nii päriselus kui ka veebis), toode omandiõigus ja kaalumine ostmisel brändilt esemete ostmisel-koos moodsate, trenditundlike noorte naiste rühmaga vastajaid. Selle grupi 20 parimat kaubamärki on järgmised:
1. Igavesti 21
2. Victoria salajane roosa
3. Victoria saladus
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Converse
9. Urban Outfitters
10. Sihtmärk
11. EOS
12. Vanni- ja kehatööd
13. Sephora kollektsioon
14. Linnade lagunemine
15. Kaubikud
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Vabad inimesed
Mis on kõigil neil kaubamärkidel ühist? Ainult mõne erandiga on nad kõik sotsiaalmeedias uskumatult vilunud, sealhulgas Victoria's Secret ja selle väike õde, Pink, palgata Instagrami kuulsaid mudeleid, panna iga-aastane lennuraja ekstravagantsus ja omada aastaringselt palju spetsiaalseid räsimärke, et inimesi hoida rääkides. Selle aasta alguses näitas uuring, et Nike on kõigi teiste moebrändide esikohal kui tegemist on Instagrami jälgijatega ja kaasamisega, ja H&M tegi hiljuti läbi aegade edukaima disainerite koostöö tehes koostööd sotsiaalmeedia jõujaama Olivier Rousteingiga Balmainist. Mõlemad tegid nimekirja üllatuslikult.
Esmakordselt jõudis 2015. aastal 50 parema hulka viis kaubamärki: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. ja Nasty Gal. Calvin Klein, kes kutsus mõlemat üles Justin Bieber ja Kendall Jenner kampaaniatähtedena sel aastal (ja mis selle aluseks oli sügiskampaania täielikult seksimise ümber) võib pidada seda tõestuseks, et tema sotsiaalmeedias levinud turundustaktika, mis on suunatud noorematele tarbijatele, on toiminud täpselt nii, nagu plaanitud. Adidase joondumine popkultuurilise nähtusega Kanye West ja Nasty Gali meisterlikkus Instagramis mängisid tõenäoliselt ka nende nimekirja koostamisel suurt rolli.
Mis puutub sellesse, millised kaubamärgid on valmis 2016. aastal Millenialsi seas lööma, siis Topshop ja Brandy Melville on vaatamisväärsuste nimekirjas esikohal. Arvestades, et Topshop palkas 2015. aastal Instagrami sensatsioonid Hailey Baldwin ja Gigi Hadid ning avaldas äsja pühade kampaania, mis tutvustab uut supermodellide klassi (sealhulgas Gigi õde Bella Hadid), arvame, et nad on õigel teel.