Escada ja Saks tähistasid kevadet New Yorgi õhtusöögiga

Escada ja Saks Fifth Avenue, kaks ettevõtet keset hästi avalikustatud tagasitulekut, korraldasid teisipäeva õhtul Mondrian SoHo hotellis ühise õhtusöögi. Mõlemad ettevõtted on muutunud juhtkonnas - Escada puhul mitu muudatust -, et taaselustada müüki, ohverdamata oma kaubamärkide pärandit.

"Täna õhtul on teil siin kolm Londoni tüdrukut. Minnie Driver - meist natuke pikem - Megha ja mina, "ütles Saks president Marigay McKee, viidates Escada esimehele Megha Mittalile õhtusöögi avasõnade ajal. "See on praegu Briti sissetung." 

See on mõnes ettevõttes omamoodi Briti sissetung: Mittal, kes kasvas üles Indias ja elab praegu Londonis, ostis Escada 2009. aastal pärast seda, kui Saksa luksusbränd pankrotiavalduse esitas. Sellest ajast alates on käive olnud tippjuhtide tasemel ning 2014. aastal jälgis ta Stephen Croncota võtmist CMO -ks ja Glenn McMahon tegevjuhiks. 2012. aastal ülendati disainer Daniel Wingate sisemiselt moedirektoriks.

Kõik need muudatused ei ole veel täielikult sidunud Escadat glamuuriga, mille poolest see oli tuntud 80ndatel ja 90ndatel, eriti USA ostjate jaoks. Kuid ettevõte on sihikindlalt hoidnud end väljaspool ülejäänud moetööstust ei esita moekuu ajal uusi kollektsioone ega palgata endale kuulsusi kampaaniad. Tegelikult debüteeris 2015. aasta sügiskollektsioon juba jaanuaris Münchenis Nymphenburgi palees. Ehete toonides hommikumantlite ja ülikondadega hooaeg oli inspireeritud tantsust, mida Wingate selgitab kui " kogu idee tantsust, mitte sõna otseses mõttes koreograaf või tantsija ise, vaid idee liikumine. "

Õhtusöök tähistas Escada kuue keskse akna ülevõtmist Saks Fifth Avenue lipulaevas kauplus, mis sisaldab Saksa kaubamärgi kapslikollektsiooni ja koostööd saksa kunstniku Thiloga Westermann. Riided on nüüd saadaval kaubamajas.

Saks president McKee puudutas Escada harjumust mitte moega vahele jääda. „Escada riided on naisele, kes tahab hea välja näha; ta tunneb end väga hästi sellena, kes ta on, kuid tahab vaadata tingimata liiga moodsalt, liiga avangardselt, "ütles ta. „Müüme palju ülerõivaid, müüme palju pükskostüüme. Escada on üks väheseid kaubamärke, mis teeb endiselt suurepäraseid pükskostüüme. "

McKee liitus Saksiga 2014. aasta jaanuaris pärast seda, kui haige kaubamaja ostis Kanada Hudsoni laht. Ta tegi endale suure nime Harrod's, ikoonilises Londoni kaubamajas, mille ta uuendas kaasates ligipääsetavaid ja ihaldatud noori disainereid, tõstes samal ajal radikaalselt poe kõrgeimaid hindu. McKee andis endale 2000 päeva, et oma võluga Saksil töötada ("minu lepingu pikkus," selgitas ta) ja märkis edu tema senistest nähtavamatest muutustest: mustvalge pakend, ümberkujundatud kataloogid ja keerukas puhkus aknad. "Kui vaadata majandust ja SKP kasvu ning kogu Ameerikas toimuvat positiivsust, siis arvan, et meil on toimuva jaoks väga hea positsioon. Ma arvan, et luksusmaailm vaatab Ameerika poole ja ma arvan, et [kasvuks] on suured võimalused. "

McKee alustas oma karjääri Harrod's ostjana ja on teinud Saksas tihedat koostööd ostjatega, et nad ostavad kauplustesse õiget toodet. Ta on ka nende rolle ümber kujundanud, pannes nad vastutama nii veebis kui ka kauplustes tehtud ostude eest, mis tagab laoseisu järjepidevuse. "Mulle meeldib neile kõigile öelda, et me pole lihtsalt jaekaubandusettevõte, vaid oleme moefirma," ütles ta. "Mood elab ja sureb toote tõttu. Jaemüük elab ja sureb arvutustabeli järgi ning me peame toote järgi elama ja surema, sest päeva lõpuks paneb klient klientide armuma. Kui nad ei armasta toodet, ei armu nad ka meie kaubamärki. " 

Järgmisena ootab McKee ees neli nädalat näitusi, kus ta kohtub lisaks kukkumistrendidele ka tegevjuhtide ja brändijuhtidega. "Moenädalad annavad meile võimaluse kontorist välja tulla, elada ja hingata ning näha, mis on uut ja mis toimub - see on moetsükli hea osa."

Mis puutub kevadhooaja varudesse? Palju kleite, ütleb ta. "See fringing, mida me Saint Laurentis nägime, pits, mida me Valentinos nägime - see saab olema suur trend peatänaval ja couture lõpus. Ja seal on ka tavalised optilise valge klambrid, mida alati müüakse; merendustrend, mis alati müüb; hipi, boho-šikk, mis alati müüb. Need on minu suundumused, mida otsida. "