La inauguración del buque insignia de Guess en la ciudad de Nueva York en abril de 2011. Foto: Jamie McCarthy / Getty Images
Después de años de bajar las ventas y hundir las ganancias, Adivina, Inc. está listo para hacer algunos cambios radicales, comenzando por la parte superior. El martes, Guess anunció que el cofundador Pablo Marciano renuncia como director ejecutivo. Llegado agosto, será reemplazado por Víctor Herrero, jefe de Grupo InditexDivisión Asia-Pacífico.
Paul Marciano continuará en su rol de director creativo y reemplazará a su hermano, Maurice Marciano, como presidente ejecutivo de la junta. Mientras tanto, Maurice ha sido nombrado presidente emérito.
La contratación de Herrero llega en un momento difícil para la marca. Como Forbes En un extenso perfil este mes, las ganancias de Guess, Inc. se han desplomado a un mínimo de 10 años, mientras que las acciones han bajado un 65 por ciento desde su máximo de 2007. Los ex empleados describen un entorno de trabajo "difícil" y "venenoso" con falta de liderazgo estratégico. "Podría trabajar con la alta dirección, establecer su plan de tres a cinco años y, si los accesorios hubieran dos grandes semanas seguidas, la mitad de la tienda se estaba convirtiendo en accesorios ", dijo un exvicepresidente se quejó. "Nunca se trata de una visión a largo plazo".
Entra Herrero, que se incorpora a la compañía tras 10 años en Inditex, donde lideró la multimillonaria expansión de Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka y Stradivarius en Asia. ¿Puede un nuevo par de ojos que no sean de Marciano salvar a Guess, Inc.? Tendremos que esperar y ver.