Una modelo con una máscara de Dr. Jart + en el backstage de Suno. Foto: Anna Webber / Getty Images
Si bien es casi de mal gusto quejarse con demasiada sinceridad sobre la semana de la moda, en cuanto a que le paguen por interactuar con nuevas colecciones de diseñadores va, la lucha no es especialmente real - la rotación de espectáculos y presentaciones es sin duda agotador. Ese es ciertamente el caso de las modelos que corren de una pista a otra, y de su piel, que podría pintarse con maquillaje y limpiarse media docena de veces (o más) al día. En forma de sequedad, sensibilidad y brotes, la búsqueda de la belleza pasa factura.
En las últimas temporadas, sin embargo, la visión de modelos entre bastidores con máscaras hidratantes pegadas a la cara se ha vuelto cada vez más frecuente. Un puñado de marcas de cuidado de la piel han incorporado sus productos a la belleza de las pasarelas a través de patrocinios de espectáculos durante años, pero un grupo inusualmente grande y diverso se unió a la acción durante el mes de septiembre.
Semana de la Moda de Nueva York. Dado que los maquilladores enfatizan constantemente la importancia de preparar la piel antes de aplicarle cosméticos, la oportunidad ha estado ahí por un tiempo.Wei Brian, fundador y director ejecutivo de Wei Beauty, dijo que su equipo de relaciones públicas sugirió primero que buscara patrocinar desfiles como una forma de construir conocimiento de su marca, que realiza la mayor parte de su negocio en Asia, y conseguir que los maquilladores y modelos la prueben fuera. La semana pasada marcó el debut de Wei Beauty en la Semana de la Moda de Nueva York, y sus productos se pudieron encontrar entre bastidores en Kate Spade, Ulla Johnson y Nicopanda. Wei dijo que ha visto un repunte en la participación en las redes sociales desde entonces, una medida de éxito del que se hizo eco Sabrina Tan, fundadora y directora ejecutiva de Skin Inc, que también patrocinó su primer desfile de la Semana de la Moda de Nueva York esta temporada en Alice & Olivia.
En términos relativos, las marcas de cuidado de la piel llegan tarde a la fiesta. Maquillaje, cabello y patrocinadores de uñas son una parte esperada de la experiencia detrás del escenario en este momento, desde que MAC Cosmetics comenzó a empujar la práctica a finales de los 90. Los patrocinios pueden implicar proporcionar a un diseñador un estilista principal conocido, un equipo y un producto; a veces es todo eso más una tarifa considerable por el privilegio de trabajar en el programa. Pero mientras que algunas grandes marcas tienden a dominar los patrocinios de la semana de la moda en el cabello y el maquillaje (MAC, Nars y Maybelline, por ejemplo), el cuidado de la piel es actualmente una gratis para todos, con una variedad de compañías como Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart +, Omorovicza, Patchology, Skyn Iceland, SK-II y Arcona haciendo solo algunos shows cada.
Estéticamente hablando, han llegado en el momento adecuado. Hace un año, los modelos de Marc Jacobs no llevaban nada en la cara más que loción, concluyendo una temporada que se trataba de una piel fresca y radiante y muy poco maquillaje real. La tendencia ha continuado en la primavera de 2016, con diseñadores como Baja East, Theory y Opening Ceremony todavía enfocados en la base y el corrector apenas visibles.
Aunque los productos para la piel siempre han sido una parte valiosa del proceso de aplicación del maquillaje, solo recientemente la piel desnuda se ha convertido en el evento principal. "Creo que la conversación anterior fue: 'Preparemos el lienzo'. No podemos poner maquillaje encima de un lienzo irregular o áspero ", dijo Sarah Kugelman, fundadora y presidenta de Skyn Islandia. "Luego estaba toda la fase de imprimación. Pero ahora se trata de, ¿cómo lograr que la piel luzca saludable y radiante? "
Skyn Iceland es una de las pocas marcas centradas en la piel que ha estado entre bastidores en la semana de la moda durante años, una década completa, en su caso, aunque se limita a unos pocos desfiles cada temporada. Incluso después de años de experiencia, Kugelman dijo que es difícil cuantificar las ganancias comerciales asociadas con el patrocinio de una feria. Cuando Skyn Iceland comenzó a patrocinar la semana de la moda, su equipo estaba buscando ver si las ventas aumentarían como resultado, pero resultó que no había una correlación tan directa entre la dos. Aún así, la semana de la moda se convirtió en una herramienta clave para establecer la historia de la marca, conocer a los profesionales y generar entrevistas y contenido visual para usar en presentaciones a los minoristas.
"Eso ayudó a crear credibilidad, que luego se filtra en una mayor distribución", dijo Kugelman.
Las máscaras de Skyn Iceland en Rebecca Minkoff esta temporada. Foto: Astrid Stawiarz / Getty Images
Margaret de Heinrich, cofundadora de la marca familiar húngara Omorovicza, dijo que hay un beneficio intangible al patrocinar un desfile de la semana de la moda que es "no cuantificable pero absolutamente valioso". Omorovicza ha trabajado en Rag & Bone durante las últimas dos temporadas, una combinación que resultó de la marca que atrapó al artista de maquillaje Gucci. Ojo de Westman. (Westman, quien está casada con el diseñador de Rag & Bone, David Neville, a menudo crea el look de belleza para el espectáculo).
"Cuando trabajo con los productos [de Omorovicza], funcionan al instante. Supongo que soy conocido por hacer una piel realmente buena en las chicas, y ayuda a crear un acabado realmente luminoso, inmediato y flexible. para debajo del maquillaje ", dijo Westman en el backstage de Rag & Bone la semana pasada, mientras masajeaba la crema de la modelo Mica Arganaraz cara.
"Tiene que actuar debajo del maquillaje", agregó. "De lo contrario, estoy jodido".
De un maquillador de primer nivel que admite ser exigente con los productos para el cuidado de la piel, eso es un respaldo rotundo con el tipo de autenticidad que eleva el posicionamiento de una marca en el mundo de la belleza. De Heinrich dijo que Omorovicza, que fue patrocinador de la Semana de la Moda de Budapest la temporada pasada, estará haciendo más en la Semana de la Moda de Nueva York el próximo febrero y se dirigirá a Londres por primera vez ese mismo mes.
Después de una década en Nueva York, también Skyn Iceland finalmente decidió dar el paso en la Semana de la Moda de Londres esta temporada. A partir del jueves, la marca tenía bloqueado un programa, con la posibilidad de agregar algunos más.
"Tenemos una amplia distribución en el Reino Unido, por lo que tenía sentido que nosotros también estuviéramos allí", dijo Kugelman. "Estamos en proceso de expansión en Europa, así que veremos qué pasa".