Productos Dr. Jart + en uso en Suno durante la Semana de la Moda de Nueva York. Foto: Anna Webber / Getty Images
Hace casi un año, el director ejecutivo de Estée Lauder, Fabrizio Freda nos dijo que la mejor manera de competir con las marcas de cuidado de la piel saliendo de Corea del Sur - actualmente el centro mundial de innovación en ese ámbito - iba a adoptar sus tendencias y tecnología. El equipo de Freda había visto venir el dominio de Corea del Sur en el cuidado de la piel durante algún tiempo: Clinique, una marca propiedad de Estée Lauder, fue una de las primeras en traer las cremas BB a los EE. UU.
Ahora Estée Lauder se está acercando a la fuente de los avances de Corea del Sur en la tecnología para el cuidado de la piel. La compañía está participando en Have & Be Co. Ltd., el propietario de Do The Right Thing y Dr. Jart +, una de las primeras marcas de cuidado de la piel en empezar a patrocinar desfiles en la Semana de la Moda de Nueva York. Estée Lauder no ha revelado en este momento los términos del acuerdo.
El acuerdo, que debería cerrarse en diciembre, marca la primera inversión de Lauder en una marca de cosméticos coreana. Sin embargo, la compañía ha estado trabajando en los últimos meses para alinearse con la escena de belleza de Corea a través de otros medios. Este verano, por ejemplo, firmó la modelo de cabello arcoíris Irene Kim, que nació en Seattle y se mudó en la escuela secundaria a Seúl, como "contribuyente de marca global".
Sin duda, escucharemos más sobre esta inversión la próxima semana, cuando Estée Lauder dé su primera actualización financiera del año fiscal. Sin embargo, llega en un buen momento: en agosto, la empresa las ventas de productos para el cuidado de la piel bajaron, gracias a la disminución del consumo en Hong Kong y, sí, en Corea.