En honor a la primavera, DKNY llevó a cabo una búsqueda de huevos de Pascua en su tienda de Madison Avenue el lunes. Los huevos de Pascua en este caso eran prendas de ropa escondidas a plena vista y etiquetadas con chips de identificación, que se podían descubrir a través de una aplicación que mostraba al usuario si se estaban poniendo más calientes o más fríos. A unos pocos metros, el elemento se escaneaba y aparecía en la aplicación.
El evento no fue tanto una celebración de las próximas vacaciones como una prueba de concepto. DKNY estaba probando una aplicación del producto fabricada por Soluciones Awear, una startup que busca digitalizar el mundo de la moda fuera de línea a través de una combinación de hardware y aplicaciones móviles.
Cuando se trata de uniendo los mundos en línea y fuera de línea en la moda, hay una brecha que uno podría llamar "Cosas que ves que otras personas usan en la calle y quieren, pero no saben dónde comprar". A pesar de la proliferación de sitios de compras colaborativos como
La caza y ASAP54y aplicaciones de reconocimiento de imágenes que animan a los usuarios a tomar fotos de extraños como si fueran acosadores, el salto de ver un par de botas en la naturaleza a hacer clic en "Comprar" no es una ciencia exacta. Lo que persigue Awear es una mayor especificidad en la identificación de productos sobre la marcha.Liron Slonimsky, un escritor israelí y ahora emprendedor de tecnología, comenzó a trabajar en la idea de Awear después de que un extraño la rechazara por preguntar quién hizo su bolso. Al incorporar chips en prendas de vestir, cualquier persona con la aplicación complementaria puede escanear el producto (hasta un radio de 30 pies) para encontrar la información del producto. Si el usuario se encuentra en una cafetería llena de gente de moda, terminan escaneando todos los productos en las inmediaciones, lo que no tardaría mucho en filtrarse.
La idea del búsqueda de huevos de Pascua - La primera participación de Awear con una importante marca de moda - se produjo cuando Yuli Ziv, CEO de Style Coalition y fundadora de los premios Fashion 2.0, presentó Slonimsky a Aliza Licht, vicepresidenta senior de comunicaciones de Donna Karan International (también conocido como @dknyprgirl). Ziv dice que Awear muestra potencial como una plataforma sobre la cual otros pueden construir sus productos. Los chips podrían proporcionar información del producto e instrucciones de lavado del creador de una prenda, por ejemplo. Los casos de uso son muy variados.
La participación de DKNY es un voto de confianza para Awear, pero la startup tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda lanzarse. Slonimsky dice que el equipo tiene como objetivo lanzar una aplicación completa en 2015, antes de lo cual deben reclutar tantas marcas de moda como sea posible. Compara el hardware de Awear con la máquina de fax: al principio, tan poca gente tenía una que no tenía ninguna utilidad, pero a medida que más gente la adoptaba, su relevancia crecía. En resumen, Awear es tan bueno como la cantidad de diseñadores y minoristas que estén dispuestos a incrustar sus piezas con chips. Si demasiados usuarios intentan escanear un elemento solo para terminar agarrándose al aire, rápidamente saltarán del barco.
Entonces, ¿cuál es el tono que atraerá a las marcas de moda? El aumento de la visibilidad, el marketing barato y un impulso en las ventas es un comienzo. Para etiquetas de lujo como Louis Vuitton o Prada, el potencial de Awear para combatir la falsificación también podría ser un punto de venta, al menos por el valor agregado que brinda a los clientes que no serían atrapados muertos con una falsificación. Además de adquirir nuevos compradores, la tecnología también podría ayudar a las marcas a interactuar con su base de clientes existente. Una persona lo sabría cada vez que lo escanean, una especie de "me gusta" de la vida real, y también las marcas, lo que les ayudará a crear mejores programas de fidelización de clientes.
Está claro que hay espacio para una plataforma que haga que el mundo real se pueda buscar o, en el caso de la moda, se pueda comprar. ¿Es Awear la empresa que lo hará? Eso aún está por verse.