Sahroo y su versión especial y artesanal de conjuntos a juego es una etiqueta para observar

En este momento hay en el mercado muchos trajes de pantalón geniales junto a la moda; en el momento de la publicación, una búsqueda de "trajes" en Net-a-Porter arrojó 189 resultados. Marcas que nunca antes habían confeccionado trajes los están haciendo ahora. Pero no hay nada particularmente "nuevo" en ellos, como concepto de vestuario, a pesar de todas las nuevas versiones que arrasan en todas las galerías de estilo urbano.

En Pakistán, donde Sahroo La familia de la fundadora y directora creativa Sarah Abbasi es de origen, un juego a juego es el pan y la mantequilla del guardarropa de una mujer. "En [el sur de Asia], y en muchas partes del mundo, la gente se viste con trajes, ¿verdad? Tu blusa combina con tus pantalones y tu bolso con tus zapatos ", me dice Abbasi en su sala de exposición de la ciudad de Nueva York. Es una calurosa tarde de agosto y estamos bebiendo su jugo casero mientras estamos acurrucados en un sofá en forma de media luna. "Es tan fácil, elegante, vestirse de esa manera".

Abbasi, que debutó con su línea de ropa artesanal de lujo, Sahroo, con una colección de primavera de 2018 titulada "Lady Botanic", creció entre los suburbios de Chicago y Pakistán. Mientras residía en este último, estuvo expuesta a la ropa desde temprana edad a través de su tío, diseñador de moda; su taller comenzó en la casa de la abuela materna de Abbasi, donde también fue a diseñar la primera colección de Sahroo en su totalidad.

"En Pakistán, cada mujer diseña su propia ropa; tienes un sastre y atraviesas ese proceso con tus madres, tus hermanas y tus abuelas ”, dice. "Crecí viendo a mi tío hacer esto y el proceso realmente me fascinó, porque cada prenda es mucho más de lo que es cuando está en una mujer: cómo fue confeccionada, por quién fue confeccionada".

Abbasi fue a la escuela de economía y, después de graduarse, pasó más de cuatro años trabajando como consultora de mejora de procesos. Pero Sahroo, o la idea de Sahroo, siempre estuvo ahí, hace dos años, y sin un diseño formal. formación, dejó su trabajo y se casó con sus intereses de negocios y moda para comenzar a trabajar en Sahroo tiempo completo. Pero estaba un paso por delante del juego: ya tenía una vasta red de técnicos, y su familia ha confiado en ellos durante generaciones.

"La gente con la que trabajo, mi bisabuela ha estado yendo durante años", dice Abbasi. "Sabía que esta sería la mejor manera de contar la historia de la creación de estos mágicos y femeninos piezas que empoderan a las mujeres para hacer lo que todos estamos tratando de hacer: ser las mejores versiones de quienquiera que están."

Abbasi pudo obtener gran parte de esa formación técnica inicial de los artesanos en el terreno en Pakistán, y mientras se preparaba para En el lanzamiento de Sahroo, se encontró viajando de Nueva York a Pakistán para sumergirse en cada elemento de la producción. proceso. Para una etiqueta como Sahroo, en la que absolutamente todo está hecho a mano por artesanos que tiñen, embellecen y cosen a mano, ese proceso de producción es absolutamente crucial. No hay dos prendas exactamente iguales.

"Las personas con las que trabajo son muy talentosas, casi todos los artesanos que adornan la ropa a mano son al menos la tercera generación de lo que hacen", dice. "Se toman lo que hacen increíblemente en serio. Son artesanos, y eso definitivamente debe ser respetado ".

Incluso ahora que Sahroo está en funcionamiento, Abbasi todavía viaja a Pakistán con bastante frecuencia. Abbasi confía implícitamente en su equipo de producción, pero, sin embargo, Sahroo proviene de un lugar innatamente emocional que tiene sus raíces en la propia historia familiar de Abbasi con la ropa y el diseño. Ella explica que si algo ha sido un desafío, fue aprender a comunicar la visión de Sahroo de una manera que mantuviera la integridad de las prendas, incluso si ella misma no estaba presente.

"Quiero crear algo que sea hermoso, pero entonces, ¿cómo lo hacemos siendo conscientes de nuestro entorno, conscientes de nuestros clientes o conscientes de las mujeres que nos rodean? Con nuestra generación, tienes una responsabilidad en todo lo que haces ", dice. "Espero que también podamos cumplir con eso".

Abbasi es, sin duda, meticulosa acerca de su visión y cómo se extiende a su producto. Ella misma realiza la mayor parte del abastecimiento, incluidos todos los adornos (flores de seda y diamantes) que se colocan a mano y se cosen en cada artículo. También incorpora piedras genuinas, como aguamarina, cuarzo rosa y peridotos, muchas de las cuales ubica en Pakistán, donde hay grandes reservas de minerales y piedras preciosas. Cada cuenta que está en cualquier cosa, agrega, fue inicialmente colocada por ella. "¡Qué privilegio poder hacer eso!"

El ajuste también es una prioridad: cada prenda pasa por múltiples iteraciones para ser lo más favorecedora posible. Ella describe el ajuste de la chaqueta y el pantalón estrecho, por ejemplo: Hay una razón por la que los pantalones llegan con precisión a la mitad de la espinilla y la chaqueta debajo de la cintura, y es para alargar las piernas.

"Todo es realmente deliberado, así que, con suerte, cuando usas el conjunto a juego, no solo es muy fácil, sino que te ves como la mejor versión de ti mismo", dice ella. "Esa es una aspiración muy elevada, pero es de esperar que sienta que tiene ese aspecto". Ella tambien me dice que las mujeres de "todos los tipos de cuerpo" (la talla está disponible actualmente en una XS-XL) están comprando la colección. "Muchas chicas que no tienen una talla doble cero usan nuestros trajes de pantalón para sus bodas o sus cenas de ensayo, y se ven tan encantadoras", dice. "Eso me hace muy feliz."

La sala de exposición de Sahroo también funciona como el apartamento de Abbasi, pero cuando menciono que yo, personalmente, me sentiría intimidado si entraran extraños en mi casa, ella no se inmutó. De hecho, ella se siente honrada por eso. Y en cierto modo Página de Instagram de Sahroo actúa como una tienda por derecho propio. Abbasi dice que rastreará las piezas sobre las que la gente está comentando, y en qué están etiquetando las personas a todos sus amigos.

"Realmente podemos pensar en cómo pueden verse las nuevas líneas", dice. "Ahora sabemos que nuestros trajes de pantalón han sido tan populares, así que hagamos más. ¡Vamos a presentarlos en diferentes colores! ”Los comentarios de los clientes de Sahroo se compilan en una hoja de cálculo de Excel, una especie de tributo a los días de consultoría de Abbasi.

Su experiencia pasada entra en juego en formas más allá del almacenamiento de datos: ella era una Six Sigma consultora, lo que significa que su trabajo se especializó en hacer un producto, o una organización, lo más eficiente y con la menor cantidad de desperdicio posible.

La producción de la marca produce cero existencias. ("Si una prenda tarda tres metros en fabricarse, no desperdiciamos tela", dice ella. "No es como si usamos cuatro yardas, luego terminamos dejando caer esa yarda"). Cualquier papel necesario asociado con el proceso de pedido (empaques, notas, sobres) es reciclable. Para su colección Primavera 2018, Sahroo se asoció con una organización sin fines de lucro con sede en Vermont Un árbol plantado, en el que Sahroo planta cinco árboles por cada pedido realizado. Al igual que el diseño de ropa, la conservación de la naturaleza está en la sangre de Abbasi.

"Mi madre es voluntaria todo el tiempo en el [Jardín Botánico de Chicago]. Es una gran parte integral de quién es ella, y es algo con lo que me criaron ", dice. "Si bebes con una pajita, no es lo peor del mundo, pero ¿cómo puedes pensar siempre en ser concienzudo?"

Sahroo se lanzó a principios de este año exclusivamente directamente al consumidor, y eso fue intencional: Abbasi dice que era importante para ella cumplir con los consumidor primero a sí misma para comprender realmente lo que quiere o necesita, pero hay planes para pasar al comercio minorista con un futuro, semestral colecciones.

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El compromiso personal de Abbasi con su cliente, que comenzó con los conjuntos a juego creados en la casa de su abuela en Pakistán, es su propia encarnación del lujo. Para algunos, dice, el lujo puede reducirse simplemente a lo caro que es algo (el precio de Sahroo comienza en $ 275 por pieza), pero en el caso de Sahroo, el lujo representa cuidado. Eso ya está resonando entre los consumidores, ya sea que quieran un traje pantalón de estilo urbano o no.

"Creo que lo que muchos de nuestros clientes aprecian es que hay mucho valor cuando algo ha sido creado y elaborado por alguien que es un experto en lo que hacen", dice. "Es por eso que hacer algo hecho a mano era realmente importante para mí, porque para mí, para nosotros, significa lujo, cuando algo está hecho a mano por personas que realmente aprecian su oficio. Y creo que la gente lo aprecia cada vez más ".

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