Línea de productos de Epara. Foto: Cortesía de Epara
No es ningún secreto que las mujeres de color están continuamente desatendidas por la industria de la belleza en una miríada de formas. Y si bien el sector ha hecho ciertos avances para llenar los vacíos en las ofertas de productos, todavía tiene mucho que ponerse al día en lo que respecta a presentarse para las mujeres de color.
Fue con esto en mente que Ozohu Adoh creó Epara, una línea de cuidado de la piel de lujo natural hecha específicamente para y por mujeres de color, en 2017. Y aunque la línea ya se puede encontrar en varios países de todo el mundo, desde el Reino Unido (donde tiene su sede) y Bélgica a Kenia y Nigeria (donde creció Adoh), Epara hace su debut en los Estados Unidos el martes, lanzando exclusivamente con Barneys Nueva York, tanto en la tienda como en línea.
Al igual que muchos otros pioneros de la belleza, el viaje de Adoh comenzó con una lucha personal por el cuidado de la piel y un momento igualmente difícil para encontrar una solución que ya estaba en el mercado. Así que tomó el asunto en sus propias manos.
"Sufría un trastorno de la piel que los médicos realmente lucharon por diagnosticar y, por lo tanto, no pudieron tratarlo", dice Adoh. "Así que estaba realmente luchando, tratando de conseguir todo tipo de productos y estaba dispuesto a invertir cualquier cantidad de dinero para deshacerme del problema, pero nunca sucedió. Soy africano de origen, así que investigué un poco sobre los productos botánicos africanos y luego comencé a experimentar ". Y esos ensayos y errores dieron sus frutos. "Antes de darme cuenta, me encontré con una formulación que funcionó para mí. Estaba haciendo mi trabajo todos los días, hasta que alguien me vio. Ella me conocía desde hacía mucho tiempo y me dijo: 'Tu piel se ve increíble ahora, ¿qué estás usando?' "
Las formulaciones que usaba Adoh eran mezclas de varias mantequillas y aceites que se guardaban en frascos indescriptibles. Después de compartirlos con un amigo, otros querían participar en sus productos de bricolaje lujosos y luego la instaron a considerar la posibilidad de comercializarlos. Mientras comenzaba a considerar la idea, Adoh sabía que no podía confiar en las opiniones de sus seres más cercanos. amigos antes de dejar su cómodo trabajo en finanzas y estrategia para aventurarse en el entonces extranjero mundo de belleza. Así que hizo lo que haría cualquier profesional de negocios razonable: dirigió un grupo de enfoque.
Ozohu Adoh, fundador de Epara. Foto: Cortesía de Epara
"Estas mujeres, en realidad eran un grupo interesante, porque la mayoría de ellas eran mujeres profesionales con algunos ingresos y la mayoría de ellos había usado todas las mejores marcas que conoces ", dijo sobre las 20 mujeres de color agrupadas. "Tenían un gusto muy refinado en lo que respecta al cuidado de la piel", dice Adoh. "Entonces, cuando les di este producto y todos lo probaron y dijeron, 'Dios mío, sí, me gusta, me gusta, me gusta', esa validación bastante fuerte para mí".
Avance rápido hasta el día de hoy: lo que comenzó como brebajes rudimentarios pero efectivos en la cocina de Adoh ahora representan las 10 piezas de Epara. gama de productos, que se dirige específicamente a dos tez principal, se refiere a las mujeres de color de cara en forma regular: hiperpigmentación y hidratación.
"Para las mujeres de color, nuestro principal problema no serán las arrugas y todas las cosas antienvejecimiento que normalmente vienen con algunos de nuestros amigos", dice Adoh. "Para nosotros, realmente, cuando envejecemos, es posible que comiences a ver algo de decoloración. También queríamos abordar la hidratación y, en particular, queríamos romper el ciclo de cómo cuando las mujeres usan limpiadores muy fuertes, se produce una sobreproducción de sebo. Entonces parece que tienes la piel grasa cuando en realidad no tienes la piel grasa; lo que tu hacer tiene una piel ligeramente angustiada, por lo que está tratando de compensar y reequilibrarse ".
A partir de ahí, Adoh y su equipo crearon lo que consideran lo esencial para esas preocupaciones, que incluyen una crema facial hidratante, un bálsamo de noche iluminador, una mascarilla hidratante intensa, hidratante. suero, suero para ojos, loción limpiadora, aceite limpiador, aceite facial, bruma hidratante y una crema corporal, el único producto de la línea enfocado en el cuerpo, aunque no esperan que todos necesiten todos producto.
Sin embargo, lo que todos los productos tienen en común es que cada uno de ellos contiene extractos botánicos, aceites esenciales y plantas. Todos los ingredientes naturales y orgánicos utilizados por la marca provienen éticamente de cooperativas y agricultores de toda África (piense aceite de moringa de Kenia, aceite de marula de Marruecos y manteca de karité de Ghana), que representan del 95 al 100 por ciento del rango, dependiendo de la producto.
Epara es una marca de lujo con un precio de lujo para igualar, con cada artículo que suena entre $ 60 y $ 230. Los precios están bastante a la par con (e incluso más modestos que) muchas líneas de prestigio, pero para Adoh, también imbuyen a los productos de un sentido de responsabilidad. "Quiero sacar un producto que sea limpio, pero también quiero asegurarme, debido a que tiene un precio alto, que también sea efectivo", agrega Adoh. "Al final del día, quiero ser pragmático".
Los ensayos clínicos realizados por Epara y su laboratorio han demostrado una reducción en el tono desigual de la piel y las cicatrices, y una tez más brillante en tan solo dos semanas. Después de probar el producto por mí mismo durante una semana, vi una mejora significativa en mi propia hiperpigmentación.
Dejando a un lado el producto y la gama de precios, Epara ha logrado dar a las mujeres de color lo suntuoso y minimalista. marca, empaque y mensajería que durante mucho tiempo no existían en productos de catering específicamente a ellos. Ser una mujer de color y saber que las cremas, sueros y lociones fueron hechos por otra mujer de color con ingredientes de calidad es una cosa. Pero para luego poder experimentar la sensación de que esos productos encajan en su vida estéticamente, duplicando como decoración en su baño, lo que provocó fotos de naturaleza muerta de su estante superior para Instagram a la de La Mers y La Prairies of the ¿mundo? Es realmente una alegría inconmensurable.
"Es importante para nosotros tener lujo", dijo Julee Wilson, Esencia directora de moda y belleza en un evento de prensa en la ciudad de Nueva York para el lanzamiento de Epara, que ella condujo. "Nos lo merecemos."
En el mismo evento, Adoh elaboró sobre el origen del nombre Epara, que significa "capullo" en el dialecto nigeriano de Ebira. "Pensé en ello como envolverse en un lujo", explicó. Es esta atención de 360 grados a lo que las mujeres de color necesitan de la industria de la belleza, en términos de producto y la experiencia de marca, que hizo que Epara se adaptara a asociarse con una potencia minorista como Barneys solo un año después lanzamiento.
"Estábamos entusiasmados con el enfoque de Ozohu Adoh para crear un cuidado de la piel de lujo para mujeres de color", dice Jennifer Miles, vicepresidenta sénior y gerente de mercancía de la división de cosméticos en Barneys New York. "Epara nos da la oportunidad de ofrecer a nuestros consumidores un producto de lujo para el cuidado de la piel adaptado a sus necesidades específicas de cuidado de la piel".
La asociación pinta una imagen clara de que necesitamos tanto innovadores (como Adoh) como campeones (como Barneys) para promover el progreso dentro de la industria de la belleza, y la imagen es esperanzadora. Por las mujeres de color más empoderadas en los laboratorios, en el desarrollo de productos y tomando las decisiones detrás de escena. La industria en general mejorará gracias a ellos.
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