Un look de la colección Otoño 2019 de Ganni. Foto: Cortesía de Ganni
Cerrando Semana de la Moda de Copenhague, que en realidad dura solo un par de días de maratón, es posiblemente el programa más animado de todo el evento: Ganni. Esa última noche, la prensa, influencers, artistas y creadores de tendencias, muchos de ellos vestidos con la etiqueta, se reunieron en el lugar del espectáculo para la marca It. Otoño 2019 colección, titulada "Vida en la Tierra". El escenario fueron pantallas brillantes del tamaño de una valla publicitaria que mostraban National Geographic imágenes del fotógrafo Ami Vitale, que representan animales salvajes, paisajes naturales y personas de todo el mundo, con la intención de representar todo lo que el planeta Tierra tiene para ofrecer, centradas en la idea de sustentabilidad para nuestro futuro y oda a la "chica Ganni" global (el eslogan para cualquiera que comparta el uso de la marca en las redes sociales).
La colección en sí puede haber tocado estos motivos, pero no de manera consistente de una manera tan abiertamente obvia como un vestido de globo brillante. El consenso fue que definitivamente tomó una mirada más de cerca para ver el supuesto tema cobrar vida (juego de palabras) en la colección, que a primera vista presentó muchas de las piezas y siluetas de la firma de Ganni, como camisas inspiradas en la ropa masculina, prácticas prendas de abrigo acolchadas, vestidos de seda estampados y gruesos calzado. Honestamente, no se veía demasiado distinguible del Ganni que la industria de la moda tiende a conocer y amar en este punto del mandato de la marca.
Pero, lo que no estaba claro fue cómo o por qué Ganni estaba usando imágenes de mujeres desfavorecidas en países en desarrollo como telón de fondo para una pasarela de modelos en su mayoría blancos vestidos con el ropa de precio contemporáneo de la marca con poca o ninguna mención de cómo o por qué estas imágenes realmente sirvieron para una verdadera conexión con la ropa o la misión de la marca en su centro.
El look de apertura de la colección Otoño 2019 de Ganni, con una representación del globo terráqueo con lentejuelas. Foto: Cortesía de Ganni
Eso ha provocado un poco de reacción, específicamente de la escritora paquistaní-estadounidense Anaa Saber, quien asistió al programa como una autoproclamada amante de la marca. Tomó Instagram después del programa para comentar su incomodidad ante la presentación de diapositivas de imágenes que le sirvieron de telón de fondo.
"La marca fetichizó a estas mujeres y las utilizó como accesorios y herramientas de marketing. Esta no era una plataforma para que estas mujeres marginadas obtuvieran representación... Se las muestra a través de la mirada 'blanca', reducida solo a su valor estético... Mi gente no es tu estética ", dice Saber's. subtítulo en Instagram, que recibió cerca de 3.000 me gusta y más de 250 comentarios, muchos de sus compañeros conocedores de la industria de la moda.
Cuando Sabre se acercó a Ganni para comentar sobre el tema, la marca respondió a través de un mensaje directo y dijo: "Obtuvimos cientos [sic] de las aclamadas fotografías de Ami. para ser parte del diseño del escenario del espectáculo... Las imágenes muestran todos los elementos de la naturaleza, desde la belleza surrealista hasta el poder perdurable del espíritu humano, capturando la energía de la vida en la tierra en todas sus formas ". Pero la explicación se volvió aún más confusa cuando Ganni y Ami Vitale anunciaron las ganancias minoristas de camisetas y sudaderas con capucha con imágenes similares, vendidas en la tienda emergente Kiosk de Ganni en Copenhague, iría a Conservation International, que trabaja para proteger la naturaleza y el planeta.
"[Ganni] está mostrando dos décadas de mi trabajo sobre este magnífico planeta y toda la humanidad con la que coexistimos. Es un gran privilegio colaborar con una empresa como esta porque realmente están dando pasos enormes para volverse más sostenibles, y entender que el planeta y proteger lo que queda es realmente importante ", declaró Vitale en las historias de Instagram de la marca en la noche del show. Pero como dice Saber en su sección de comentarios, "Estos humanos no son especies en peligro de extinción".
La sostenibilidad ha sido un tema repetido esta semana en Copenhague, con Diseñadores Remix acompañando su muestra de piezas elaboradas con materiales reciclados con una charla de sostenibilidad protagonizada por Musa de arizona, Madre perlala colección "No Frills" mostrada el primer día, y marcas más nuevas como Carcel presentando una colección de seda hecha en las cárceles. La inclusividad, sin embargo, no ha sido necesariamente el punto fuerte de Copenhague, con un puñado de programas que carecen de representación, o peor aún, que utilizan un elenco de modelos completamente blanco, como fue el caso en Cecilie Bahnsen. Y aunque Ganni intentó tocar ambos temas en su programa de cierre tan esperado, es posible que se haya perdido en algún lugar del camino.
En un momento en el que palabras como sostenibilidad e inclusión se utilizan como aderezos para ensaladas, la respuesta es bastante simple, en realidad: no las use a menos que tenga el razonamiento que las respalde. Y aunque Ganni se ha jactado de numerosas iniciativas impulsadas por la sostenibilidad en los últimos años, parece que este paquete en particular no les sienta bien a todos, a pesar del hecho de que muchas personas influyentes y publicaciones aún no han expresado sus preocupaciones sobre el programa, y ambos Moda y Elle's las opiniones siguen siendo positivas en general.
Las notas del programa intentaron contextualizar el uso de las imágenes de Vitale, señalando que, "Hemos estado trabajando muy duro para hacer que Ganni sea más sostenible. Creo que todos somos capaces de cambiar algo, pero debemos tenerlo en cuenta y crear soluciones tangibles. [... Vitale] tiene este enfoque de la fotografía, que en lugar de deprimir a las personas con una perspectiva cínica, puedes inspirarlos a actuar mostrándoles la belleza del mundo ". Pero es discutible que las imágenes mostradas en la pantalla contrastado el espectáculo en lugar de proporcionar contexto. Hablamos con Saber para conocer su opinión sobre el manejo de la situación por parte de Ganni.
"Según su declaración, se suponía que estas imágenes beneficiarían a las personas en las imágenes por atrayendo "atención y compromiso con sus historias". Pero, ¿llegó este mensaje a la moda? ¿show? Creo firmemente que no ", le dice Saber a Fashionista. "Estas mujeres permanecieron en el anonimato; su gran trabajo, emprendimiento, resiliencia e historias no fueron mencionados en ningún material publicitario antes de la feria o en ningún momento durante la feria. La primera vez que escuché sus identidades, sus historias y los nombres y detalles de las organizaciones que algunos de ellos dirigen fue a través de una conversación con Ami que tuve yo mismo. En el que también se disculpa por el mal uso del contexto ".
Ni Ganni ni Vitale se han disculpado públicamente. "Esto debe dirigirse al público, no a mí, Ganni debe disculparse con su comunidad y con todas las 'Ganni Girls' que han ofendido. Este es un asunto serio, una disculpa de DM es inaceptable ", insiste Saber.
Está claro que Ganni no tenía la intención de esta respuesta, y no es unánime. Pero las conversaciones aún deben mantenerse, especialmente en el contexto de la Semana de la Moda de Copenhague, donde los temas de diversidad e inclusión no son tan candentes como lo son en Nueva York. Para una marca en un escenario tan global como Ganni, ciertamente podría haberse manejado con más empatía, como mínimo. El tiempo dirá si esto tendrá un efecto duradero en la popularidad de la marca, pero a juzgar por la respuesta mayoritariamente positiva de la prensa y los fanáticos, creemos que en este caso particular podría seguir como de costumbre.
Desde entonces, Ganni le ha proporcionado a Fashionista la declaración a continuación, que solicitó que se publique en su totalidad:
"En Ganni, nuestra misión siempre es celebrar a las mujeres de todo el mundo. Para el programa Ganni FW19, nos inspiramos en la belleza de la vida en la tierra y queríamos retratar la diversidad y la conectividad que compartimos en este planeta. Para ilustrar esto, colaboramos con el fotógrafo Ami Vitale en nuestro diseño de escenario. Ami ha dedicado su vida a documentar y ampliar historias de todas las formas de vida. Si bien tenemos buenas intenciones, ahora comprendemos las sensibilidades que hemos abordado al mostrar nuestra colección dentro del contexto de estas imágenes. Nos disculpamos sinceramente por esto, ya que nunca fue nuestra intención. Aprenderemos de este error y prometemos convertir su valiosa información en acción para que podamos hacerlo mejor en el futuro ".
Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿cómo podemos realmente responsabilizar a las marcas por los valores que afirman mantener, especialmente cuando están rodeadas por una neblina casi impenetrable de publicidad? Por un lado, llamar la atención sobre los agujeros en esa burbuja cuando vemos cuando los vemos, mirando más allá de la superficie de las tácticas y campañas de marketing, y lo más importante, con la esperanza de que las marcas aquí en Copenhague y en otros lugares estén observando y aprendiendo, con la esperanza de seguir mejorando, por todo el mundo futuro en este planeta - incluso esas mujeres puestas en escena como telón de fondo.
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