Tommy Hilfiger se está volviendo social. La temporada pasada, el diseñador debutó con un modelo único. programa de "conserjería social" que permitió a los asistentes al espectáculo solicitar fotos, cotizaciones y otros recursos de un equipo ubicado alrededor de la pasarela y entre bastidores, por ejemplo, una foto del primer vistazo en la pasarela, o una foto de Hilfiger haciendo un pulgar hacia arriba con un modelo en particular, que podrían usar para publicar o compartir casi en tiempo real en las redes sociales medios de comunicación. En opinión de Avery Baker, director de marketing de Tommy Hilfiger, el programa fue un éxito: el equipo produjo 2.500 imágenes que generaron 7,1 millones de impresiones a través de Twitter e Instagram, y Hilfiger disfrutó de una buena acogida por parte de la prensa tecnológica, que nunca había recibido. antes de.
Hilfiger lo está llevando a otro nivel para su desfile el lunes, abriendo el programa más allá de los asistentes, sino para todos los seguidores en línea del espectáculo. Cualquiera puede enviar solicitudes de imágenes
vía facebook, que el equipo de conserjería social ampliado de Hilfiger tratará de revertir en "ahora", dice Baker. (La temporada pasada, pude obtener tomas detrás del escenario solicitadas específicamente en tan solo 10 minutos). El objetivo, dice Baker, es generar tantas impresiones como sea posible. "Siempre nos gusta batir nuestros propios récords, y las impresiones son el principal KPI para nosotros", dice Baker.El diseñador también es atractivo 20 usuarios populares de Instagram para ayudar a capturar el programa con la esperanza de generar aún más impresiones.
Baker, quien ha estado en la compañía durante 16 años, dice que el programa, que alguna vez fue únicamente un evento comercial, ahora se trata más de marketing para el consumidor. "En temporadas anteriores, como muchas marcas, intentamos crear más exposición a través de las redes sociales y las actividades digitales, pero la temporada pasada se encendió una bombilla", dice Baker. "Reconocemos que tenemos esta oportunidad de volvernos mucho más democráticos, de llegar a más consumidores a través [de los asistentes al espectáculo] y directamente ". Añade que crear la mejor experiencia posible para los editores y otros asistentes a la feria sigue siendo, por supuesto, una prioridad.
Entre Facebook, Twitter, Instagram, transmisión de videos en vivo y sitios de noticias en línea, los seguidores en línea de la Semana de la Moda de Nueva York tienen oportunidades más que suficientes para sintonizar. Lo que nunca antes habían tenido es la oportunidad de controlar qué es exactamente lo que están viendo, e imaginamos que eso es algo que entusiasmará mucho a los fanáticos de la marca.