Pharrell apuntó a la representación cultural, no a la apropiación, con la nueva colección de Adidas

Pharrell Williams estuvo en todas partes en el mismo mes de complejo Festival ComplexCon en Long Beach, California. Como director cultural y presidente ejecutivo de la conferencia, siguió apareciendo en los paneles; estuvo en el escenario principal del evento con Kid Cudi y Travis Scott; y dio a conocer Elwood X25, su primera colección para G-Star RAW desde que se convirtió en copropietario de la etiqueta a principios de este año. Pero su aparición más memorable fue en la exhibición de Adidas discutiendo su nueva colección Hu con la marca, durante la cual el Native Pueblo estadounidense de la nación MHA en Dakota del Norte: un grupo que Williams y Adidas visitaron en junio y fotografiaron vistiendo piezas de la Colección Hu: discutieron su cultura y los temas más relevantes para ellos, incluida su dura oposición al Dakota Access Tubería. Williams dijo que quería usar su plataforma con su línea Adidas más reciente "para que la gente cuente sus historias [y] haga que la gente se sienta capacitada para ser un ser humano, sin importar de dónde sea".

Williams, que recibió el premio Fashion Icon Award en los CFDA Awards del año pasado, no es ajena a las colaboraciones en la moda, desde G-Star RAW hasta Louis Vuitton, Chanel y Adidas. Desde el primer emparejamiento con Adidas en la línea Supercolor de 2015: la versión enormemente popular y saturada de color de la icónica Superstar de la marca. zapatillas de deporte: las colaboraciones de Williams han sido una gran parte del resurgimiento de Adidas como la marca de referencia para los sneakerheads y la ropa de calle. influencers.

La Colección Hu de Williams busca "explorar la humanidad y celebrar la diversidad en todo el mundo", y su colección central de patadas no rehuye ese mensaje; un conjunto de zapatillas de deporte de colores primarios está adornado con lemas como "Hu", "Especies" y "Raza". La línea también incluye camisetas y chaquetas que se adhieren a este mensaje de diversidad. Durante su visita de junio a MHA Nation, Williams dijo que su intención era "regresar y explorar las formas más puras" de la vida, enfatizando que "no hay mejor manera de hacerlo que con... Nativos Americanos ". La visita resultó en un cortometraje (ver más abajo) con personas de la Nación MHA vistiendo piezas de la colección y narración del activista DJ Two Bears discutiendo la cultura del grupo y tradiciones. La producción se siente a partes iguales de cine de moda y documental.

Williams se sentó con Fashionista en la conferencia para hablar sobre su relación con Adidas, cómo la marca trabaja de manera única con los artistas y por qué la cultura es su color favorito. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de nuestra entrevista.

En términos de su posición en el streetwear y la cultura pop, parece que Adidas está teniendo un momento diferente a todo lo que hemos visto. desde que Run DMC lanzó "Mi Adidas". ¿Cuánto piensa en la marca y su legado cuando se centra en un ¿colaboración?

En todo caso, me siento como lo que estamos haciendo todos, y cuando digo nosotros, me refiero a Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - está tratando de coexistir en el mundo donde Adidas ya tiene su marca y ellos ya tienen su legado. Todo lo que podamos hacer para ayudar, lo estamos ayudando. También nos ayudan a establecer nuestras ideas y pensamientos y hacerlos realidad.

¿Puedes hablar un poco de tu relación, como artista, con tus colaboradores de Adidas? ¿Sientes que es diferente de, por ejemplo, la colaboración de un atleta?

Creo que Adidas tiene un enfoque brillante y su relación con los creativos. Pero es un crimen decir que un atleta no es un artista. La forma en que haces algo es tu moda. La forma en que [los atletas] juegan su juego es un arte. Y es un crimen decir que los artistas no son deportistas. Hay un deporte y una naturaleza competitiva en las cosas que hacemos. Incluso si nuestros mayores competidores son los que vemos en el espejo. Creo que Adidas es la única marca que lo entiende. Los artistas también son deportistas y también académicos. Para mí, esas son las tres franjas [de Adidas].

Has trabajado con Adidas desde 2014. Este año te convertiste en copropietario de otra marca con la que has colaborado con frecuencia. ¿Ha pensado en aumentar su implicación con Adidas?

No. Tengo la suerte de hacer malabares con los bolos que hago ahora y, de hecho, necesitaría más brazos para enfrentar cualquier otra cosa.

Políticamente, es claramente un momento realmente divisivo en los EE. UU. ¿Pensó en hablar sobre eso con el enfoque de Hu en la diversidad y la conectividad de la raza humana?

Creo que ambas conversaciones son simbióticas. Uno no existiría realmente sin el otro. La premisa de Hu es, ¿cómo podemos ayudarlo a lograr su ambición de mejora? Queremos que brille de adentro hacia afuera. Hu, significa Salud Ultimátum. No importa lo que haga su cuerpo si el cuerpo social está enfermo. No importa lo que esté haciendo su espíritu si el espíritu de esta nación está enfermo. Y no importa en qué condición se encuentre su mente, si la mentalidad de este país está enferma. Realmente todo funciona simbióticamente; es todo lo mismo.

¿De dónde viene el término "Health Ultimatum"?

Son solo iniciales. Como la forma en que su nombre es solo las iniciales de su espíritu.

Trabajó con MHA Nation en Dakota del Norte para Hu. ¿Cómo trabajó en el proceso de colaboración para asegurarse de que la línea sea más representación que apropiación?

Solo les estaba proporcionando una plataforma visual y auditiva para que contaran su historia. Con nuestra marca, en lugar de ser mi cara pegada por todas partes, pensé que sería muy interesante mostrar la cultura. Creo que el mejor color de todos los tiempos es la cultura. Es tan hermoso, nunca te cansarás de ese color. Siempre pensé que debería ser el telón de fondo de todas nuestras campañas.

Si tenemos la oportunidad de contar la historia de otra persona, ¿por qué no lo haríamos? Y [Adidas] va a gastar mucho dinero en publicarlo, entonces, ¿por qué gastar tanto dinero en publicar una imagen que solo tiene equipo y mi cara? ¿Por qué no ponérselo a las personas que tienen una historia que contar y dejarles que cuenten la historia que quieren? Si le preguntas a [el activista de MHA] DJ Two Bears, [MHA Nation] contó esa historia de la forma en que querían contarla. Hicimos un cortometraje y contaron su historia. Nosotros [como país] tenemos interés en volver a las cosas que son las más primitivas y [MHA Nation] preservó esas costumbres. Siento que hay un paralelo interesante entre lo que nos estamos perdiendo ahora y lo que [la Nación MHA] se ha aferrado.

Comenzamos [en esta campaña] con los pueblos indígenas de América, que son los nativos americanos, pero vamos a llegar a África, el Amazonas, los aborígenes, en todo el mundo. Esa es nuestra ambición.

Vea la campaña aquí:

Ver la colección:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday ya está disponible en las tiendas.