Dentro de la primera tienda permanente de Los Ángeles de Everlane

Cuando Everlane lanzado en línea en 2011, produjo su primer producto, una camiseta, en una fábrica en el centro de Los Ángeles antes de emerger rápidamente como uno de los primeros éxitos de moda digitalmente nativos y directos al consumidor cuentos. A pesar de que efectivamente posicionándose como el anti-tienda - una más asequible, transparente, clásica y generalmente mejor alternativa a la ropa marcada o producida de manera poco ética que colgaba en percheros en minoristas tradicionales: Everlane se ha encontrado en una posición tradicional: abrir estratégicamente tiendas físicas en ciudades clave. ¿Lo último? Los Ángeles, "donde empezó todo". Aunque lo está haciendo de una manera no tradicional.

Como empresas como Everlane facilitan la compra online de lo que necesitamos, el propósito del ladrillo y mortero está cambiando. Everlane ha realizado una serie de ventanas emergentes en L.A. a lo largo de los años, todas satisfaciendo necesidades específicas: un pop-up de mezclilla cuando la marca entró en la categoría, un concepto de tienda Tread by Everlane para introducir

la primera zapatilla de la marca y un pop-up navideño en The Grove para accesorios de cuero para regalar. Y el jueves, en un rincón de Abbot Kinney Blvd. de Venecia, con un mural personalizado en el exterior que dice "PARA SIEMPRE", abrirá su primer lugar permanente en la ciudad (y el tercero en los EE. UU. Después de Nueva York y San Francisco).

Al igual que muchos millennials que viven en las ciudades, Everlane ha sido durante mucho tiempo un favorito para los artículos básicos de vestuario para mí, y entrar en la tienda de tamaño modesto bañada por el sol Me sentí extrañamente familiar en el sentido de que no había un artículo que no hubiera visto en línea y pocos que no hubiera comprado o contemplado. comprar. Para los fanáticos de Everlane, no es un lugar para descubrir, pero es un complemento perfecto para el comercio electrónico de la marca, ya que les ofrece a esos fanáticos la oportunidad de probar todo (incluido el mono que acaba de usar Meghan Markle). Es especialmente beneficioso para los jeans y el calzado, a los que se dedica gran parte de los metros cuadrados de las tiendas. Son artículos que muchos compradores son reacios a comprar sin probarse, pero en los que Everlane realmente sobresale.

Durante mucho tiempo he estado mirando lo nuevo Vaqueros rectos atrevidos de los 90 en línea y me impresionó mucho descubrir que el estilo de $ 78 encajaba casi exactamente como un par de Levi's vintage que tengo. (No los compré por esa razón, pero si estás en el mercado para ese tipo de ajuste, ¡te lo recomiendo!) También dejé algunas cosas que me gustaron y me encantó sentir como si no tuviera que tomar una decisión de compra en ese mismo momento, porque es probable que los mismos artículos permanezcan disponibles en línea durante bastante tiempo si decido retirar el desencadenar.

La tienda también lo tiene cubierto si está en el vecindario y solo necesita volver a ponerse su camiseta blanca favorita. Y para aquellos consumidores que no estén tan familiarizados con Everlane, la tienda está ubicada en una de las únicas tiendas de L.A. calles que en realidad reciben mucho tráfico peatonal, tanto de lugareños como de turistas, por lo que seguramente generará nuevos negocios también. Para los compradores que quieren un recuerdo y / o una forma de retribuir, la tienda está vendiendo camisetas que dicen "100% LA" y las ganancias se destinan a la ACLU.

Al igual que la ajustada selección de ropa que se ofrece, la experiencia de compra es tranquila y de ninguna manera abrumadora o intimidante. Los asociados de ventas fueron amables y serviciales, pero no agresivos. No hay demasiadas campanas y silbidos: Signage explica los métodos sostenibles utilizados para producir la mezclilla de la marca. Hay bastantes probadores; y si tiene que esperar, un asistente ingresará su número de teléfono (si se siente cómodo dando esa información) en un sistema que le envía un mensaje de texto cuando una habitación está lista, lo que le da tiempo para mirar más a su alrededor o tomar una selfie en el pasillo arqueado muy gravable, en la foto encima. Cada probador también tiene un iPad instalado justo afuera, que los compradores pueden usar para navegar por Everlane.com y agregar más artículos a su carrito y salida con sus compras en la tienda y en línea, todo en una transacción, y con dos días gratis Envío. Y sí, muchos de estos detalles probablemente ayudarán en la capacidad del minorista para recopilar datos suyos, pero ¿quién no lo es en estos días?

Vivo en el lado este de Los Ángeles, así que dada la ubicación de esta tienda y el problema de tráfico de esta ciudad, honestamente, es posible que nunca vuelva a poner un pie en ella, pero si Everlane iba a abrir uno en mi área.Podría ver que terminaba allí regularmente, y casi sirvió como un 2019 más adulto y menos controvertido. Respuesta para American Apparel. Williamsburg es evidentemente el siguiente en la lista de Everlane (que se abrirá el próximo mes), y dado que Silver Lake es básicamente la versión de L.A. de ese vecindario, creo que podría suceder.

La primera tienda de Everlane en L.A. ya está abierta en 1101 Abbot Kinney Blvd. Vea más imágenes del espacio en la galería a continuación.

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