Cómo The Dreslyn se convirtió en una ventanilla única en línea para la estética minimalista de Los Ángeles

Todos sabemos que los consumidores eligen comprar en línea en lugar de las tiendas físicas en cantidades cada vez mayores, pero masivas, Las plataformas de comercio electrónico que lo abarcan todo como Amazon, Net-a-Porter, Shopbop y Revolve no son del agrado de todos. té.

Muchos compradores (incluido yo mismo) encuentran esos sitios abrumadores y, a pesar de sus intentos de aliviar eso con #content, prefieren una experiencia de comercio electrónico más curada. Afortunadamente, varios minoristas especializados han aparecido en línea en los últimos años que brindan alternativas más accesibles, de nicho y, a menudo, minimalistas a las principales avenidas de compras. Necesita suministro, La Garçonne, La línea y Totokaelo son algunos ejemplos de reserva, pero todos tienen contrapartes tradicionales. Una excepción que sirve ropa, artículos para el hogar y productos de belleza con un punto de vista muy específico es

El dreslyn.

El sitio de comercio electrónico con sede en el centro de Los Ángeles tiene literalmente todo lo que cualquiera que desee alcanzar ambiente fresco, discreto y sutilmente artístico, desde su ropa y accesorios hasta su apariencia de belleza y su hogar, podría necesitar. Una opción para marcas como Rango base, Rachel Comey, Jesse Kamm y Raquel Allegra, The Dreslyn tiene como objetivo llevar este estilo de vida tan relajado pero refinado de Los Ángeles a los hipsters que envejecen en todas partes.

Brooke Taylor Corcia, oriunda de Los Ángeles, se embarcó en esta misión al lanzar The Dreslyn en 2013 después de una temporada influyente como compradora en el sitio de comercio electrónico de lujo Ssense en Montreal, donde ayudó a liderar la expansión del minorista en ropa de mujer. "Crecimos un 400 por ciento en tres años desde que comenzamos con un precio de entrada hasta trabajar con Givenchys e Yves Saint Laurents y simplemente hacer crecer su mercado en esa dirección. Me enamoré de todo este modelo de negocio ", dice Corcia sobre su primera experiencia en el mundo del comercio electrónico. Sin embargo, vio espacio para la innovación, basándose en cómo observó a los compradores descubrir nuevas piezas. "La gente compartía mucho más uno a uno y realmente valoraba la opinión de sus compañeros, creo", dice. "Muchos de los negocios con los que estábamos trabajando, incluido Ssense, que tienen un negocio fenomenal por su cuenta, pero [también] Net-a-Porters y Shopbops y los grandes estaban siguiendo un modelo de tienda departamental en el que se trata de educar al cliente y hablar con él de arriba hacia abajo ".

No vio un destino para las mujeres que tienen su propio sentido distintivo del estilo. "Tienen un punto de vista, saben cómo vestirse y solo quieren encontrar productos que les reflejen un sentido de quiénes son", dice. "LA realmente era una voz que no estaba recibiendo mucha atención". El deporte atlético puede ser especialmente popular en la costa oeste, pero hay muchas mujeres que no encajan en ese estereotipo. Corcia explica el look de Los Ángeles de la siguiente manera: "Hay tantas personas con estilo y realmente increíblemente vestidas y elegantes que se colocan de manera diferente. Mezclan estilos más personalizados que en la costa este irían completamente estructurados, y les gusta relajarlo un poco. Nadie usa tacones aquí. Está muy orientado a los pisos. Hay una perspectiva muy diferente que no se estaba explorando realmente en el espacio en línea ".

Corcia también notó que no había una fuerte presencia de tiendas especializadas en línea, por lo que se mudó a casa desde Montreal para comenzar El dreslyn - un negocio familiar moderno - con su esposo y su hermano. El sitio se ha expandido desde entonces, pero en lugar de saturarse con demasiadas marcas y estilos, ha traído lo mismo curado, enfoque especializado para categorías adicionales que incluyen hogar y belleza, la última de las cuales, según Corcia, ha experimentado el crecimiento más rápido. En el frente de la casa, encontrará de todo, desde velas para Instagram y porta incienso hasta alfombras de baño Cold Picnic y cubos de champán Margiela. En cuanto a la belleza, existen productos cosméticos y para el cuidado de la piel dignos de una estantería de la mano de Rodin y Oribey esmalte de uñas de J. Hannah.

Corcia también señala que, quizás como resultado de ese punto de vista bien definido, la tasa de retención de clientes de The Dreslyn es muy alta. "Hay una elección concienzuda de determinar si [una nueva marca o estilo] encaja dentro del alcance de lo que estamos haciendo. Creo que los clientes sienten eso ", dice. Sus compradores también tienden a gravitar hacia artículos portátiles que son atemporales en lugar de aquellos que están en línea con la tendencia actual. Bueno, a menos que cuentes con el llamado "rosa milenario" como tendencia. Después del negro, Corcia dice que el color más vendido del sitio es el rubor, que incluso vende más que el blanco.

A partir de ahora, no hay intención de llevar el concepto de Dreslyn al mundo físico, al menos no de forma permanente. "Creo que tal vez una tienda basada en eventos, por tiempo limitado, podría ser algo, pero [planeamos expandirnos] principalmente a otras categorías y simplemente profundizando nuestro alcance y nuestra exposición", dice. Quiere que su negocio sea un recurso de estilo de vida de principio a fin para sus clientes geniales, de entre 20 y 40 años. "Miras lo que está sucediendo en su estilo de vida. Hay mucha gente que tiene hijos o tiene amigos que están teniendo hijos o están criando hijos. Creo que es una categoría interesante ", dice. "Ropa de caballero, ciertamente hay un complemento para las mujeres con las que estamos hablando".

Corcia se rió cuando mencionó que quería llevar The Dreslyn a la "dominación mundial", y aunque eso puede ir en contra de su enfoque en mantener un punto de vista de nicho, ese punto de vista es, a pesar de estar inspirado en Los Ángeles, no específico de la ubicación. Si The Dreslyn puede poseer esa estética en todas las categorías y continuar manteniéndose al día con el panorama minorista que cambia rápidamente, el crecimiento no es improbable. Pero con un número creciente de minoristas que atienden a minimalistas en línea, y con más empresas de moda que se esfuerzan por diversificarse en el hogar y la belleza, es posible que tenga algo de competencia en el camino.

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