Todo ese problema de los pantalones de yoga está regresando para morder a Lululemon en el trasero (transparente). A principios de esta semana, la empresa emitió un retiro en pantalones negros confeccionados con su tejido característico de Luon, porque se descubrió que eran demasiado transparentes. Después de una llamada de ganancias con los inversores ayer, ahora sabemos cómo afectará el problema a la línea inferior (jaja) de Lululemon.
Poco después del anuncio del retiro del mercado, las acciones de la compañía cayeron alrededor del 5%, aunque ayer recuperaron algo de eso, según el New York Times. Pero, ¿cómo afectará a las ganancias de Lulu a largo plazo? De acuerdo a Día Mundial del Agua, el minorista proyectó que tendrá un impacto de 67 millones de dólares en ventas.
Eso suena mal y, de hecho, la directora ejecutiva de Lulu, Christine Day, dijo que estaba "decepcionada" con la noticia, a pesar de que las ganancias del cuarto trimestre aumentaron un 48%. Pero la compañía seguirá obteniendo ganancias en el primer trimestre, simplemente será menor de lo que predijo Wall St. De acuerdo a
Día Mundial del Agua: "El minorista ahora espera ganancias por acción para el primer trimestre de entre 28 centavos y 30 centavos. Wall Street buscaba 40 centavos ". Como resultado, los analistas han rebajado la calificación de las acciones de Lulu, según el NYT. Y sus problemas probablemente aún no hayan terminado.El recuerdo de los pantalones del 1 de marzo podría no ser el final. Es posible que los pantalones que se esperan en un envío de verano también deban cancelarse debido a problemas de transparencia, lo que significa una escasez prolongada de pantalones Luon negros en las tiendas, según el Wall Street Journal. Ese tipo de escasez podría significar una oportunidad para que otras empresas de ropa deportiva como Athleta, Under Armour y Nike se lleven parte del negocio de Lulu. John D. Morris, analista de BMO Captial emitió la siguiente advertencia a sus clientes, según el NYT: "Continuaremos procediendo con cautela con el nombre hasta que los problemas de calidad estén claramente identificados, contenidos y solucionados".
Christine Day, directora ejecutiva de Lululemon, todavía está tratando de manejar esos problemas de control de calidad, que notamos que hemos estado sucediendo por mucho más tiempo que el retiro del 1 de marzo. "Estamos trabajando con nuestros proveedores para hacer algunas pruebas adicionales de cualquier stock antiguo que tenemos para ver lo que podemos hacer para fluir, y probablemente no tendremos esas respuestas durante la próxima semana ", dijo Day en la llamada de inversión.
¿Y cómo diablos sucedió esto en primer lugar? "La única forma en que se puede hacer una prueba de detección del problema es ponerse los pantalones y agacharse", dijo Day. "No fue hasta que entramos en la tienda y comenzamos a ponérselo a la gente que realmente pudimos ver el problema".
Lulu ha contratado personal nuevo y renovará sus iniciativas de control de calidad. Si vuelve la calidad a donde estaba, las fangirls de Lululemon probablemente se quedarán con la marca a largo plazo. Mark Sunderland, profesor de ingeniería textil y experto residente en la Universidad de Filadelfia, dijo Día Mundial del Agua, "Sigo pensando que Lululemon tiene mucha lealtad a la marca. Su base de clientes puede ayudarlos a salir de esto si juegan bien sus cartas ".
Apostamos a que todo el equipo corporativo de Lululemon está haciendo algunos relajantes saludos al sol hoy. Namaste.