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Mientras que la trincheras onduladas pintadas a mano Burberry mostró en su desfile de otoño de 2014 recibió su parte justa de amor crítico, es la marca ponchos de manta con monograma que realmente han llegado a casa, no solo con los fotógrafos de street style sino también con clientes.
Ese éxito en particular fue parte de un tercer trimestre sólido, aunque geográficamente desigual. Durante los tres meses previos al 31 de diciembre, Burberry generó £ 604 millones (alrededor de $ 917 millones) en ingresos, un aumento del 15 por ciento con respecto al año anterior. Su crecimiento de dos dígitos en los EE. UU., Europa, Oriente Medio y África se vio atenuado en cierta medida por las bajas ganancias de un solo dígito en Hong Kong, que representa alrededor del 10 por ciento de las ventas globales, dijo la directora financiera de Burberry, Carol Fairweather, sobre las ganancias trimestrales de la compañía. llama.
Pero volvamos a la mercancía. Según Fairweather, la personalización fue un gran tema, lo cual tiene sentido
durante las vacaciones, ya que los monogramas dicen "Te amo" un poco más claramente que un regalo sin adornos. Más del 70 por ciento de los ponchos vendidos recibieron el tratamiento inicial, al igual que casi la misma proporción de los frascos de fragancia My Burberry.Las trincheras Heritage y las bufandas de cachemira también se destacaron, ayudadas por un fuerte marketing y lo que Fairweather describe como el "efecto halo" del lanzamiento de My Burberry. La campaña publicitaria muestra a Cara Delevingne y Kate Moss con trincheras caqui clásicas, y la tapa de la botella parece un botón de carey gigante; la fragancia en sí está destinada a oler húmedo y fresco, como una lluvia en un jardín. Por lo tanto, parece que aprovechar la belleza y el prêt-à-porter uno contra el otro puede ser una fórmula ganadora.
En este punto, la ropa de abrigo representa aproximadamente la mitad de las ventas de ropa, y de eso, la mitad es ropa para la lluvia. La mayor parte de esas ventas provienen de la trinchera patrimonial. Entonces, el éxito de ese producto en particular es muy útil para Burberry en general.
Ahora la marca solo necesita que Hong Kong se recupere.