Muchas cosas se han desacelerado en Islandia desde que la economía de la isla colapsó en 2008. La moda no es una de esas cosas, aprendí este fin de semana Festival de la moda de Reykjavik. Aún así, dos mujeres se lo están tomando con calma, adoptando el "movimiento lento de la moda" para ser exactos y tratando de infundir integridad, honestidad y respeto en el diseño. Su programa tuvo uno de los programas y colecciones más comentados en el RFF.
Cuando escuché por primera vez que la casa de Ella era una defensora de la “moda lenta”, inmediatamente pregunté, “¿qué es la moda lenta?” ¿Es como comida lenta? ¿Pequeña, sostenible, de alta calidad? La diseñadora Katrin Maria Karadottir y el director creativo y fundador Elinros Lindal me explicaron que eso es exactamente lo que es. Me guiaron a través de su movimiento como adultos explicando algo complejo (álgebra, fusión, las Kardashian) a un niño. Al final de nuestra charla, me di cuenta de que la moda lenta (y las cosas lentas en general en manos de mujeres como Elinros y Katrin podrían ser el futuro de la prosperidad económica de Islandia).
Fashionista: ¿Qué significa exactamente moda lenta aquí en Islandia? Katrin: Ha vuelto a lo básico. Es un esfuerzo intentar limitar el ciclo de consumir y consumir. Compramos todas las telas de Europa y producimos todo en Europa. Preguntamos a los gerentes cosas como cuál es su salario promedio y cómo trata a sus trabajadores. Queremos que todo sea correcto. Una vez visité el lugar donde estábamos produciendo cosas en Portugal... no para espiar, sino para asegurarme de que todo estaba bien y para conocer a la persona al final de la línea. Elinros: Es moda con integridad. Se trata de generar más calidad y menos cantidad y devolver la honestidad y la justicia al mercado de la moda. Queremos poder decirle al cliente y mostrarle lo que estamos haciendo y cómo lo estamos haciendo. Con ese fin, Katrin y Elinros tienen una sala de exposición abierta dentro de su tienda en la calle Seltjarnarnes en Reyjavik. Los clientes pueden ir a la parte trasera de la tienda perfectamente equipada para mirar tablas de inspiración y muestras de sastrería. Hasta el pasado mes de julio, Elinros y Katrin operaban (con éxito) desde un garaje en las afueras de la ciudad.Fashionista: Hiciste dos colecciones de ese garaje. Debe haber estado muy abarrotado. Elinros: Siempre dije que si queremos tener éxito tenemos que empezar en un garaje porque todo el mundo bueno siempre empieza en un garaje. Katrin: No quería trabajar en un garaje. En los suburbios. Pero tuve fe. Cuando llegó la producción para nuestro primer show, no teníamos espacio. Pero teníamos muchas ventas fuera de nuestro sitio web y la gente se enteró de que la colección se vendió en un garaje y se acercó a nosotros. Una vez sacamos toda la colección al aire libre y la vendimos en el jardín. Elinros: Nunca he vendido tanto como cuando lo vendí en el jardín. Fashionista: Mencionas mucho la palabra integridad. ¿Qué significa eso en moda? Elinros: Para mí, nunca se le pide al consumidor que sea algo que no debería ser más delgado o curvilíneo. Y es muy importante no copiar tendencias. Estamos empoderando a las mujeres. Nuestros clientes son mujeres jóvenes que luchan en un mundo de hombres. Katrin: Soy sastre. Estudié diseño en París. Soy conservador y me gusta un buen corte. Hacemos el juego de pies y nos tomamos el tiempo para hacer las formas para mujeres de diferentes tamaños, no solo lo que se ve bien en la pasarela. Fashionista: Elinros, dijiste que tu objetivo cuando te metiste por primera vez en este loco negocio era vestir a la primera mujer presidenta de Islandia. ¿Podría eso hacerse realidad? Elinros: ¡Sí! La candidata que tiene más apoyo en las encuestas en este momento es una mujer y ella solo me llamó y me pidió que la vistiera. Fashionista: Entonces, ¿la ropa tarda más en hacerse, siendo lento y todo? Katrin: Se necesita más tiempo para investigar y pasar por el proceso. Pero debido a que estamos tan organizados, la empresa no tiene nada de lento. Elinros: Pero nuestro equipo es pequeño. Tres de nosotros en el núcleo y cinco o seis de forma intermitente durante el mes. Katrin: Y no tenemos que ser totalmente nuevos cada temporada. Cada una de nuestras piezas son activos que avanzan. Ahí es cuando ser lento es algo bueno. Elinros: Tratamos de no presionar demasiado las ventas. Si alguien quisiera comprar una gran cantidad de Ella en el extranjero en una gran cantidad tendríamos que decir que no porque queremos controlarlo tanto como sea posible. Aprendimos de la crisis económica de Islandia que lo grande no es mejor. Queremos ser la buena noticia de Islandia. Fashionista: Mencionaste que la moda lenta es una fórmula para volver a lo básico. Tus piezas no son astronómicamente caras, pero son más caras que H&M o lugares como Banana Republic en los Estados Unidos. ¿Qué los hace valer la pena? Katrin: Históricamente, siempre fue un gran problema comprar un conjunto completo, hasta hace muy poco. Ahora puedes comprar un atuendo completo cada semana si quieres y tirar un atuendo cada semana. Elinros: Queremos aclarar los malentendidos sobre los precios. Cuando miras un vestido que cuesta 25,000 coronas ($ 198) o 60,000 coronas ($ 475), debes pensar en todo el trabajo que se hizo en eso. Cuando compras un vestido que cuesta muy poco tienes que darte cuenta de que alguien está sufriendo por hacer ese vestido. Katrin: Cuando un vestido cuesta cerca de una taza de café, no es correcto. Elinros: Es similar al modelo de Pareto en economía. El 80% del tiempo usas el 20% de tu guardarropa. Estamos tratando de hacer el 20%