Cómo Reed Krakoff aportó el lujo accesible a su colección Kohl's

Hace poco más de un año Reed KrakoffLa etiqueta homónima anunció que era pausar todas las operaciones de diseño y producción, los ex entrenador El director creativo está trayendo las formas, estampados y colores de sus bolsos exclusivos a las tiendas cuando su Colección de Kohl se lanza el 21 de abril. Con ropa y bolsos a un precio de entre $ 15 y $ 129, Reed (como se conoce simplemente a la marca) es exclusivo de Kohl's para la primavera.

Krakoff dijo que se asoció con Kohl's porque vio una brecha en el mercado de accesorios asequibles con un diseño distintivo y una construcción de calidad. "Si entras en una tienda por departamentos, todo el mundo tiene básicamente las mismas siluetas", dijo, y las describió como "versiones de las marcas de lujo ". Pero él y Kohl's querían crear algo accesible y lujoso, que, según él, no son mutuamente exclusivo. "Hay una pieza de calidad que la gente asocia con el lujo y no tiene nada que ver con el precio: hay mucha bolsas caras que están muy mal hechas y hay bolsas de precios muy accesibles que están muy bien hechas ", dijo. dijo.

Y Krakoff cree que al mercado medio le faltan no solo marcas de calidad, sino marcas con fuertes identidades de diseñador. "Es algo que es único y verdadero y creado por un diseñador que solo obtienes de esa persona... que realmente crea algo que [se siente] lujoso ". Se podría argumentar que H&M y las colaboraciones de diseñadores de Target ocupan ese espacio, pero con diseñadores rotativos y exageración de flash-in-the-pan, la mayoría de los compradores tienen dificultades para comprarlos. Y a diferencia de las colaboraciones anteriores de Kohl con Thakoon, Milly y Peter Som, Krakoff's es una colección independiente. "Ya estamos trabajando en las próximas temporadas", dijo, aunque todavía no hay confirmaciones oficiales sobre una asociación continua.

Para crear alta calidad a bajos precios de Kohl's, Krakoff enfatizó la funcionalidad ("todo va en el lugar correcto") y la producción única a través de nuevas impresiones y fabricaciones personalizadas. "Queríamos darle un aspecto artesanal a algo que no se produce en masa, pero las cantidades son obviamente más de una", dijo. "Quería crear esa especialidad que normalmente se obtiene en producciones muy pequeñas". Para las bolsas, buscó suave pero materiales súper duraderos que no perderían forma cuando se llenaron con pertenencias, y que podrían resistir hasta saturados colores.

Krakoff dijo que hay una sofisticación clásica y lúdica en la línea en su conjunto que hace referencia a elementos característicos de su línea de lujo principal. Por ejemplo, las piezas listas para usar son pesadas en bloques de color y están inspiradas en el atletismo. Los bolsos cuentan con opciones de personalización con bolsas y llaveros. "Eso es algo que realmente enfatizamos en la pieza de lujo de la marca", dijo, y agregó que los compradores encontrarán versiones de los estilos de bolsos Boxer, Atlantic y RK40.

El precio más bajo también permitió a Krakoff correr más riesgos con el color y los detalles. "No es una compra tan seria como cuando se gasta mucho dinero", dijo. "[Los clientes] pueden comprar más de una bolsa, pueden comprar dos o tres, incluso. Simplemente crea un entorno más divertido y, de nuevo, no creo que haya nadie en ese espacio en este momento. Sería difícil nombrar una marca de accesorios que esté en ese espacio ".

Si ese mercado de bolsos fue el impulso de la colección, ¿por qué diseñar también ropa? "El prêt-à-porter también fue tan importante para contar la historia de la marca y ser impactante en el tiendas y en línea ", dijo, y agregó que era diseñador de ropa de mujer antes de ser un accesorio uno. "Creo que realmente ayuda a contar una historia más grande, ayuda con el marketing".

Krakoff trabajó en estrecha colaboración con Kohl's en marketing y marca porque sabe lo cruciales que son esos elementos para la compra de bolsos. "Tiene que ser funcional, tiene que ser cómodo, pero ante todo la gente tiene que pensar que es genial y deseable y algo con lo que quieren vivir", dijo. "Es una categoría muy emotiva. Cuando llevas un bolso, es una insignia para ti, en lo que crees, el tipo de moda que apoyas... es realmente un símbolo ".

Mientras tanto, la marca principal de Reed Krakoff todavía está en pausa. "Estamos en negociaciones con algunos grupos diferentes, explorando nuevas asociaciones", dijo. A lo largo de Feria de la vanidad La pieza publicada la semana pasada profundizó en por qué el diseñador decidió pausar su etiqueta homónima. "Es una noticia vieja, hace más de un año", dijo Krakoff sobre el perfil. "Estoy emocionado por todas las cosas que pudimos lograr y que vamos a lograr en el futuro".

Vista previa de la colección Kohl's x Reed, disponible el 21 de abril aquí.