Esta es la primera de una serie de tres partes en la que nos encontramos. profundizar en los productos y tendencias de belleza coreanos.
Desde la gran adquisición de la BB cream de 2012, todas las miradas. han estado en la escena de la belleza de Corea. crema BB, esa maravilla multitarea del cuidado de la piel que ofrece prácticamente. todas las empresas de cosméticos en los Estados Unidos ahora, es una de las exportaciones más exitosas de Corea. (Bueno, ademas Psy.) El bombo publicitario del país. ofrendas ha parecido eclipsar incluso Japón, que durante mucho tiempo se conoce como los innovador de belleza en Asia.
Las empresas de belleza coreanas son prolíficas porque las mujeres coreanas son consumidoras de belleza voraces. A Marie ClaireReciente Global Beauty Forum. en Nueva York, que incluía Marie Claire Editora de belleza de Corea, se habló mucho del. legendario ritual coreano para el cuidado de la piel en 17 pasos. (Este número puede estar inflado. Independientemente, definitivamente no es un. cultura de lavado y listo.)
"Fueron. viendo tanta innovación surgida de Corea y con la globalización que está llegando. mucho más rápido ", Erin Flaherty, Marie ClaireDirector de salud y belleza, dijo. en el evento del Foro Global. La conclusión es que las mujeres coreanas lo son. conocedores del cuidado de la piel y las mujeres estadounidenses quieren participar. Entonces, ¿cómo lo conseguimos?
Hasta ahora, una empresa de cosméticos coreana, Amore Pacific, ha sido el actor principal en el mercado estadounidense. Amore Pacific es como la Estee Lauder de Asia: es dueña. múltiples marcas de belleza, incluida su marca homónima, la lujosa Sulwhasoo. línea, y el precio más bajo Laneige gama, que acaba de lanzarse exclusivamente en los EE. UU. en Target como parte de la de ese minorista. revisión del departamento de belleza.
Pero gracias a un puñado de. empresarios que vieron la demanda potencial en Estados Unidos, ahora es mucho más fácil tener en sus manos una serie de marcas coreanas, como antes. tenía que comprar a través de eBay, Amazon o sitios internacionales, si es que podía conseguirlos. Han surgido varios sitios nuevos de comercio electrónico y cada uno tiene una estética única.
Alicia Yoon. y Cindy Kim, dos amigas que se conocieron en Corea, comenzaron Melocotón y lirio, un. Sitio de comercio electrónico dedicado a productos de belleza coreanos y japoneses, el año pasado. Ellos. viajar a Corea varias veces al año para buscar nuevos productos. “Nuestra curaduría es. muy estricto. Nuestro criterio es que, no solo tiene que ser extremadamente. muy querido en Corea, pero nos aseguramos de la calidad y todo lo suyo. la filosofía está en línea con la nuestra ”, dice Yoon. “También nos gusta ver de verdad. ingredientes potentes y diferenciados o una formulación única que es muy. natural, orgánico o suave de usar ".
Yoon y Kim actualmente están ayudando al coreano. gobierno con una iniciativa de marketing para presentar más marcas a los consumidores estadounidenses. En septiembre, el Instituto de Desarrollo de la Industria de la Salud de Corea (KHIDI) abrió la tienda emergente con un nombre asombroso,Felicidad cosmética de Corea, en la ciudad de Nueva York, que se extenderá hasta finales de mayo. (Definitivamente lo es. vale la pena un viaje. He estado allí tres veces y he gastado aproximadamente un. trillones de dólares en productos. ¡Para la investigación, por supuesto! Sí.) El KHIDI tiene. abrió ventanas emergentes en el pasado, pero esta es la más larga hasta la fecha. Un representante de KHIDI me dijo que la tienda espera lanzar el comercio electrónico antes del cierre de la ventana emergente. Mientras que Peach and Lily es decididamente más sofisticada, Corea. Cosmetic Bliss tiene una variedad de marcas, desde las masivas hasta las de lujo, y presumiblemente. el eventual sitio web hará lo mismo.
Soko Glam, que se lanzó en diciembre de 2012, es un excelente sitio para principiantes coreanos. productos: lleva marcas masivas populares como Missha y Etude House (otra. Marca Amore Pacific). “Existe una gran desconexión entre lo asiático y lo estadounidense. las mujeres usan ”, dice la cofundadora de Soko Glam, Charlotte Cho. “Queríamos salvar eso. brecha. El cuidado de la piel coreano es una gran parte de la cultura coreana. Mi objetivo es desmitificarlo ". Los. El sitio incluye un blog actualizado periódicamente y descripciones claras de los productos.
Si está buscando más productos clínicos, un sitio dedicado específicamente a la piel "farmacéutica" desarrollada por dermatólogos. cuidado llamado MD Skin Mall lanzado la semana pasada. MD Skin Mall ofrece marcas como Atopink. para pieles extremadamente secas, A.C. Care para el acné y Dermafirm para antienvejecimiento. Su cofundador. repite un mensaje ahora recurrente. “Corea es la nueva Francia cuando se trata de. belleza y cuidado de la piel ”, dice Megan Lee, quien solía trabajar en Missha en. Corea. “Habíamos obtenido mucho. de preguntas sobre los cosméticos coreanos y sentí que era el momento adecuado para los coreanos. marcas para expandirse en los Estados Unidos. Mucha gente está prestando atención ahora ".
Ahora que tengo tu atención, ¿qué debería comprar en estos sitios? Vea a continuación para ver cinco de las tendencias emergentes más importantes de Corea. (Nota: haga clic en las imágenes para ver los subtítulos completos):
En la parte 2 de nuestro espectáculo de belleza coreano, probamos e informamos sobre muchos productos y marcas fantásticos (y en ocasiones fantásticos), incluido dónde comprarlos.
(Para comprar productos que se muestran en la presentación de diapositivas: Cojín compacto Amore Pacific, $60; Máscara para dormir de agua Laneige, $23; Crema reparadora de caracoles todo en uno Mizon, $38; los Aceite Limpiador de Agua de Arroz de Face Shop, $13; SU: remate milagroso M37, $65.95)