Rihanna en concierto. Foto: Michael Loccisano / Getty Images
Con Rihanna completamente instalada como su nueva embajadora de marca y directora creativa de mujeresPuma anunció el viernes por la mañana que sus ventas aumentaron a 772,7 millones de euros durante el segundo trimestre del año, un aumento del 7,6 por ciento.
Según el director ejecutivo Bjørn Gulden, ese crecimiento se debe principalmente a una sólida actuación del segmento de calzado de Puma, que aumentó un 16,2 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Las ventas de ropa fueron bastante planas, mostrando una caída del 0,3 por ciento, mientras que las ventas de accesorios aumentaron un 3,6 por ciento. Durante el mismo período, Puma también comenzó a presentar a Rihanna "de manera prominente" en su marketing en la tienda para sus estilos de entrenamiento para mujeres durante el segundo trimestre. No estamos diciendo que ella sea la único razón por la que la marca funcionó tan bien, pero... sabes. Lady es motivadora.
Sin embargo, realmente veremos qué puede aportar Rihanna en los próximos meses. Los primeros "estilos inspirados en Rihanna" de Puma llegaron a las tiendas en la segunda mitad del año, y su propia colección se lanzará en 2016.
Como era de esperar, Puma está gastando un montón de dinero trabajar con Rihanna. La marca informó el viernes que sus gastos operativos aumentaron un 20,4 por ciento a 357,4 euros para el segundo trimestre, en gran parte debido a sus asociaciones con Rihanna y Arsenal.
A corto plazo, esos gastos contribuyeron a una pérdida neta de 3,3 millones de euros para la marca propiedad de Kering. Pero algo nos dice que valdrá la pena a largo plazo.