¿Cuándo se acabará finalmente la Semana de la Moda sin papel?

El dato no tan divertido sobre la moda: el negocio de la indumentaria de varios billones de dólares es uno de los mayores contaminantes del planeta. Durante años, de hecho, los expertos sostuvieron que era la segunda industria más sucia del mundo, solo por detrás de los combustibles fósiles. Si bien la demostrabilidad de esa afirmación específica se ha cuestionado en el último año, lo que está claro es que la moda ciertamente no le está haciendo ningún favor a la madre naturaleza.

Cada año, el mundo se ve amenazado por miles de millones de libras de ropa que se arrojan a los vertederos, sin mencionar el uso de fibras sintéticas y el consumo excesivo innecesario de la moda rápida, y estos problemas son solo empeoramiento. De acuerdo a una Informe 2018 del grupo de sostenibilidad ambiental Quantis, el impacto del cambio climático de la moda aumentó en 35 por ciento entre 2005 y 2016, "impulsado por cambios en los materiales utilizados, los hábitos de consumo y la producción ubicaciones ".

Pero el despilfarro de la moda va más allá de la ropa. Instagram está repleto de imágenes de invitaciones individuales a espectáculos, presentaciones y fiestas, más recientemente durante Semana de la alta costura de París y Semana de la moda de Nueva York: hombres, el último de los cuales se extendió hasta el miércoles. Es irónico que tales imágenes del despilfarro de la industria se glorifiquen en la era digital, cuando las marcas aparentemente intentan adoptar enfoques sostenibles de diseño con el fin de crear un futuro más ético y reducir el daño ambiental causado por Moda. El año pasado, marcas de lujo como Gucci, Versace y Michael Kors todos se comprometieron a ir sin pieles; El minorista de ropa urbana masculina Noah hace todo lo posible para reducir el desperdicio de papel y envases

Las entradas para desfiles de moda han sido durante mucho tiempo un símbolo de la jerarquía de la industria. Solo los pocos elegidos elegidos para asistir a los espectáculos los reciben, mientras que solo el escalón superior de marcas los requiere para acceder a los espectáculos. Estas invitaciones pueden variar desde hojas gruesas de cartulina en relieve hasta boletos escritos a mano; en algunos casos, pueden ser pelotas de playa, globos y fundas de cuero. A Semana de la moda de Milán para hombresEn la última entrega de junio pasado, Dolce & Gabbana envió a sus invitados una tableta funcional que reproducía un video sobre la ropa de sus hombres; Plein Sport envió un tubo de pelotas de tenis; Prada envió una caja de cartón que, cuando se abrió, dejó un exceso de embalaje.

Los boletos no tienen ningún propósito útil después del espectáculo, destinados a una tumba: la basura. Se dejan en los bancos de las salas de exposiciones para que las empresas de relaciones públicas se deshagan de ellos. Una vez descubrí una invitación abandonada en el patio adoquinado de Somerset House, cuando se celebró allí la Semana de la Moda de Londres, hace muchas lunas.

"No es ningún secreto que estas invitaciones terminan siendo arrojadas a la basura en grandes pilas, y se ha convertido en una señal tan evidente de exceso innecesario en esta industria", dice Clara Jeon, cofundadora de Capítulo 2 Agencia, una firma de relaciones públicas con sede en Nueva York. "Tanto como una invitación física se puede hacer de manera hermosa y cuidadosa, y recibir una gran experiencia al optar por usar invitaciones y tickets digitales es una de las acciones más fáciles que podemos hacer como industria para ser más sostenibles y reducir desperdicio."

A partir de 2014, The World Count informó que el 50 por ciento de los desechos producidos por las empresas está compuesto por papel, mientras que el 93 por ciento del papel proviene de los árboles. En un desfile de moda, esto puede significar la invitación, el comunicado de prensa y la página de notas del desfile. Pero por Statista, un portal de investigación de mercado y estadísticas en línea, la producción mundial de papel y cartón ascendió a aproximadamente 407 millones de toneladas métricas en 2014. No es ningún secreto que nuestros árboles están desapareciendo, y por una miríada de razones que incluyen los biocombustibles y la minería. Para el año 2030, The World Count estima que es posible que solo nos quede el 10 por ciento de las selvas tropicales, y todo eso puede desaparecer en un siglo. Esto, por supuesto, representa una amenaza para la humanidad, ya que cada árbol tiene la capacidad de suministrar suficiente oxígeno a tres personas.

Las marcas que se muestran en la semana de la moda no son las únicas culpables de este uso y demanda continuos de papel. También hay agencias de modelos que distribuyen el trabajo de sus firmantes con carteras, o los libros que catalogan el trabajo editorial y comercial de una modelo y se envían a los directores de casting para que los consideren para varios proyectos. Al igual que las invitaciones, la vida útil funcional de una cartera es tan corta como el modelo es relevante y su valor en el mundo nulo. Incluso los candidatos exitosos pueden encontrar sus carteras tiradas a la basura.

Sin embargo, esto está comenzando a cambiar lentamente, al menos para el director de casting con sede en Londres, Adam Hindle, quien ha trabajado para Christopher Kane, Marni y Roberto Cavalli.

"Casi todas las carteras ahora se envían y visualizan en línea. Rara vez me envían libros de modelos en papel. Los modelos suelen tener un libro o un iPad con una aplicación relevante cuando asisten al casting, por lo que puedo ver los libros de esta manera ", dice Hindle. “Lo que casi siempre tomamos de los modelos, como referencia de que han asistido al casting, es su tarjeta modelo, o 'tarjeta compuesta'. Normalmente archivamos algunas tarjetas y reciclamos las demás ".

Fashion tiene la responsabilidad de enviar e-vites y comunicados de prensa por correo electrónico después del desfile, en lugar de producir desperdicios de papel innecesarios, y hacerlo pronto. Los editores y compradores de alto nivel están comenzando a publicar llamados a la acción en las redes sociales. El mes pasado, Ted Stansfield, editor digital de la publicación del Reino Unido Otro hombre, publicó una carta abierta en Twitter que dice: "queridas marcas / relaciones públicas, ¿pueden dejar de usar boletos físicos para la semana de la moda? Acabo de recibir uno de plástico horrible que, sinceramente, tardará unos 450 años en biodegradarse. Es un desperdicio y los boletos digitales son mucho mejores / más prácticos de todos modos ".

Por supuesto, una semana de la moda sin papel podría generar algunas complicaciones. Este cambio puede resultar en un aumento de la falsificación digital de boletos, lo que requiere un acceso más estricto a los lugares con identificación fotográfica. Pero algunas marcas ya lo están asumiendo y Semana de la Moda de Nueva York, en particular, ya no utiliza papel y se ha cambiado al sistema Launchmetrics. (Sin embargo, muchos asistentes todavía se ven obligados a imprimir códigos de barras idénticos a los recibidos por correo electrónico, por lo que todavía no es un sistema perfecto).

"Tengo varias marcas que han optado por enviar únicamente invitaciones digitales a sus espectáculos y eventos como un esfuerzo consciente para reducir el desperdicio y agilizar el registro", dice Jeon. "Sé que algunas marcas ven las invitaciones físicas como una extensión de la experiencia completa del espectáculo, y esa es una elección que depende del diseñador de cada marca. y equipo, pero no lo considero absolutamente necesario ". También existe el incentivo de que las marcas reduzcan sus costos de impresión, correo y embalaje.

El proceso de exhibición ya es en gran parte sin papel para el Capítulo 2. "Desde listas de invitados hasta asientos, envío de información y confirmaciones, todo se hace digitalmente", dice Jeon. "A menudo, también es más fácil para nuestros huéspedes buscar información de programas en sus teléfonos que buscar una invitación física".

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¿Podría la organización más amplia que el Capítulo 2 sirve aquí en los EE. CFDA, empezar por implementar una política para reducir el nivel de desperdicio de papel en la semana de la moda? La CFDA ya trabaja en hacer de la alfombra roja un espacio más verde, como se ve en la Premios de moda CFDA 2018 el mes pasado: en asociación con Lexus y la cofundadora de Conscious Commerce, Barbara Burchfield, el evento la decoración y los elementos del menú de origen "teniendo en cuenta el medio ambiente", incluido un mesa. Con un mayor enfoque en prácticas tan respetuosas con el medio ambiente, tal vez una semana de la moda sin papel sea realmente el futuro de la moda. De hecho, ya ha comenzado: "New York Fashion Week: Men's, que produce la CFDA, no tiene papel, y cada temporada, buscamos formas de disminuir nuestra huella de carbono ", dice el presidente y director ejecutivo de CFDA, Steven Kolb, por correo electrónico.

Pero como es notoriamente el caso de la industria de la moda en general, lleva años atrás en el cambio social. (Las políticas anti-pieles vienen casi 40 años después de la formación de organizaciones prominentes de derechos de los animales, como PETA, establecida en 1980). Pero no hay un momento como el presente. En junio, el Comité de Auditoría Ambiental de la Cámara de los Comunes anunció que había iniciado una investigación para investigar el costo ambiental de moda: más específicamente, para explorar el "impacto de carbono, el uso de recursos y la huella hídrica de la ropa a lo largo de su ciclo de vida y suministro cadena." 

Cabe preguntarse, ¿cuándo se puso de moda destruir el planeta?

Foto de la página de inicio: Vanni Bassetti / Getty Images

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