Para los diseñadores de mezclilla, el éxito radica en explicar el proceso y el precio

¿Qué hace que un jean sea genial?

Esta pregunta, formulada una y otra vez por la prensa, impulsó a Scott Morrison a iniciar la marca 3x1 hace cuatro años. El martes, en el Savannah College of Art and Design, dijo que no importa cuántas veces trató de explicar el proceso a los editores de la revista, la información no se tradujo. "Nunca habían estado en una lavandería, nunca habían estado en un molino, nunca habían estado en una fábrica de costura", dijo en un panel dirigido por Jane Bishop y Florence Kane de Historias de Jean. Morrison abrió una tienda en SoHo con un estudio en el lugar y llevó la fabricación de jeans al piso minorista. "Invitamos a las personas a participar en la conversación y diseñar sus propias cosas", dijo.

A Morrison se unieron en el panel Kara Nicholas de Cone Denim mill y Jacqueline Cameron, la diseñadora de la marca en línea.

AYR. Los tres coincidieron en que compartir la experiencia de producción con los clientes es una parte clave del negocio de la mezclilla.

Cameron trabajó anteriormente en Calvin Klein, donde supervisó hasta 500 estilos diferentes cada temporada en Asia y Europa, produciendo jeans a precios que oscilan entre los $ 20 y los $ 350. Desde que fundó AYR, que alcanzó su primer año en febrero, ha podido concentrarse mucho más atención en radicalmente menos estilos: la marca se lanzó con solo 14 estilos de mezclilla y los precios van desde $ 150 hasta $ 325. "Ahora que estamos en nuestra sexta temporada, es interesante ver cómo se presentó nuestra clienta", dijo Cameron. "En nuestra mezclilla, vendemos a adolescentes y creo que nuestro cliente más antiguo tiene 86 años". El ajuste de AYR se centra en la comodidad y una parte trasera favorecedora; el corte más popular es una pierna delgada.

Nicholas trabaja en un lado completamente diferente de la industria, pero la transparencia con el cliente es igualmente crucial para su negocio. Cone Denim Mill ha estado vendiendo mezclilla a marcas desde 1891 y todavía tiene algunos telares en funcionamiento desde la década de 1940. "Hacemos muchas colaboraciones con diferentes marcas, ellas cuentan nuestra historia por nosotros", dijo. "Nosotros proporcionamos las herramientas". La herencia de la fábrica es una parte importante de su identidad, que los diseñadores valoran, pero también ha respondido a las tendencias del mercado mediante el desarrollo de denim sostenible y de alto rendimiento.

La tecnología del hilo ha cambiado radicalmente en los últimos 20 años, y Morrison dice que eso ha contribuido al aumento de los precios. "Podría gastar tres veces el costo de la prenda hace 20 años sólo en el lavado", dijo. Nicholas agregó que, para hacer un par de jeans con denim de orillo se requiere el doble de tela. de una prenda de mezclilla lavada, sin mencionar los costos de desarrollo de nuevas tecnologías y pruebas y error. Cameron destacó la precisión del ajuste, donde trabaja dentro de 1/8 de pulgada y tiene que garantizar que el ajuste se amplíe a lo largo de todo el rango de tamaño de la marca. "Tanta gente se pone en forma, tanta gente se lava", dijo Cameron. “La cantidad de manos que tocan los jeans es increíble. Es muy técnico ".

Los costos se acumulan rápidamente si un diseñador está tratando de hacer algo especial, lo cual es una prioridad para todos los panelistas. Sin embargo, para los estudiantes que miran en la audiencia, acordaron que deberían comenzar a aprender los conceptos básicos a pesar de que la tecnología está cambiando rápidamente.

"Vaya a trabajar en un molino, vaya a trabajar en una lavandería", dijo Morrison. "No es la cosa más sexy que puedas hacer, pero es primordial comenzar con un entendimiento para desarrollar y aprender mucho".

Divulgación: SCAD pagó mi viaje y alojamiento en Savannah para cubrir su serie de oradores de una semana, estilo SCAD.