Cómo Laura Brown vuelve a hacer que la moda sea divertida

En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

Después de algunos problemas de reprogramación estándar, el día de mi entrevista con Laura Brown finalmente llega. Es nov. 9, también conocido como el día después del día de las elecciones, y el estado de ánimo en el De moda oficinas, como lo es en gran parte de la ciudad de Nueva York, es sombrío, por decir lo menos. No es exactamente el ambiente preferido para charlar sobre la industria de la moda, incluso para un expatriado australiano como Brown.

"Pon el marco de tiempo en esto", bromea. "'Realizado el 9 de noviembre, ¿cómo estás? haciendo ¿eso?' ¡Apenas!"

Pero en realidad, si quieres estar cerca de alguien en un día como este, ese es Brown. los editor en jefe recién nombrado ordenó pizza y pastel para sus empleados y los animó a hacer lo que fuera necesario para cuidarse a sí mismos. Ella, naturalmente, tiene el tipo de personalidad que te lleva a creer que los dos están destinados ser mejores amigas, lo que sin duda ha sido una ventaja en su carrera de más de una década de entrevistas famosos.

Sin embargo, mucho antes que las celebridades, sin duda le sirvió para forjar una carrera. Brown se mudó a la ciudad de Nueva York en 2001 con $ 5,000 y sin contactos reales. "Recuerdo que un día estaba en casa y estaba escribiendo una reseña de un espectáculo de Helmut Lang Internet, y recuerdo haber sentido, no quiero ver esta segunda mano, quiero verla por mí mismo ". ella dice. "Quiero ver ese modelo, o ese diseñador o esa obra de arte, o ese teatro, y eso fue todo, solo tenía que irme, ni siquiera había una opción".

Claramente, la apuesta valió la pena: Brown pasó de Hablar revista a W a un breve período en Detalles antes de el bazar de Harper vino llamando. Comenzó el día de San Valentín de 2005 y pasó la siguiente década construyendo constantemente una reputación como alguien que podía combinar a la perfección los mundos del arte, la moda y las celebridades en un solo editorial. "Es más interesante", dice ella. “Me gusta bastante la idea de que las personas que son maestros en un mundo estén menos familiarizadas con otro y lo interpreten de cualquier manera; Creo que es más fresco con su perspectiva ".

Ahora, ella está trayendo esa sensibilidad a las páginas de De moda. Si bien no participé en ninguno de los pasteles que se ofrecían (un error), sí charlé con Brown sobre todo eso "."Tiburón", inspirada en la portada de Rihanna de el bazar de Harper(A Steven Spielberg le encantó, si se lo estaba preguntando) a cómo se siente acerca de sus propias redes sociales. Si realmente "apenas" lo está logrando, ciertamente no se nota.

¿Qué fue lo primero que te interesó de la moda?

Hay un desfile de modas en la Ópera de Sydney, y debido a que era el bicentenario, era una gran cosa elegante y todos estos diseñadores internacionales estaban mostrando. Recuerdo que pensé que era la cosa más glamorosa que había visto en mi vida.

Siempre me gusta decir que tuve delirios de grandeza desde que era joven. Soy hijo único; sin dinero, madre soltera, trabajaba desde que tenía 13 años, trabajaba en una tienda de sándwiches y luego trabajaba como mesera. Dicho esto, estoy muy contento de ser de donde soy. Creo que me preparó muy bien vivir aquí. Sí, estaba lejos. Sí, tuve que apurarme mucho. No todo estaba en la puerta de mi casa, pero me hizo más feliz poder ir a la puerta y hacerlo bien.

¿Cómo empezaste?

Interné mucho. Terminé la universidad temprano por correspondencia y acepté un trabajo cuando apenas cumplía 19 años. Estaba en una revista llamada Familia australiana que cerró - trabajé en muchas revistas que cerraron - y luego trabajé como editor de producción, cumpliendo con los plazos y todo en una revista llamada Modo. Tenía muchas ganas de escribir, así que escribía de noche. yo estaba en Modo durante dos años y luego me fui a Londres durante dos años, y decidí que sería autónomo, que es lo más tonto que puedes hacer si no conoces a nadie. Eres joven; Londres es realmente difícil. Recuerdo que un día no tenía suficiente dinero para comprar una lata de Coca-Cola.

Estaba tan obstinado que un día me fui a los espectáculos de París por mi cuenta. No hablé con nadie que no fuera mesero durante cinco días. La gente era tan mala que llovía, pero yo todavía estaba como, ¡estoy en el show de Ann Demeulemeester! Me convertí en corresponsal de Harper's Bazaar Australia luego. Dos años después, mi Visa se agotó y volví a casa, trabajé en una tienda de Versace durante seis semanas. Yo era terrible en eso. Luego volví a conseguir un trabajo en Bazar como editor de funciones.

¿Tiene un proyecto favorito en el que trabajó mientras estuvo allí?

Rihanna en el tiburón, porque ese tiburón que construimos tenía un aspecto tan horrible en realidad. [risas] Me encanta [Francesco] Clemente pintando los modelos, me encanta Cindy Sherman; los Simpson que hice en 2007, donde los Simpson van a París y animan todo, fue increíble. Eran las cosas que hacías que eran tan gratificantes que podías recordarlas por un tiempo: "lo logramos". Le digo a mi equipo aquí, si tiene una gran idea - y No me importa quién sea, cuál sea su pensamiento, o si está en el departamento de investigación, es el limpiador o el director creativo, no importa, vaya con eso.

¿Cuál ha sido la importancia de tener buenas relaciones con las celebridades?

Mira, son solo personas. Son personas que obtienen más cosas gratis, más dinero y se toman más fotografías, eso es todo. Supongo que soy más consciente de la mecánica de las celebridades que la mayoría de la gente, y siempre lo he sido. Creo que algunas de las mejores colaboraciones que he hecho con la gente se han debido a la confianza. No significa que sea acogedor, presumido o indulgente. Escuchar Bazar, Hice más de 110 y tantos portadas: vas a tener que hacer algunos amigos con eso, de lo contrario no tienes habilidades sociales. Tengo una relación con ellos en la que confían en mí; me conocen, saben cuáles son mis ideas. Están dispuestos a hacerlo, por lo que pueden hacer algo más interesante, con suerte, conmigo de lo que harían de otra manera.

¿Qué fue lo más emocionante para ti de la oportunidad en De moda?

Oh, todo. Representa los dos mundos que siempre me han gustado: la moda y la cultura popular. Es el mejor en lo que hace en este mundo. Es una marca absolutamente masiva. Para poder sacar eso a colación y hacerlo un poco más atrevido, un poco más irreverente, un poco más moderno, dale un poco más de una voz impresa y digital: creo que las posibilidades son infinitas, y eso fue muy atractivo para mí.

¿Qué enfoques está tomando para hacer eso?

[Para digital,] ninguna historia con un ser humano o una personalidad en ella viene sin un video. Eso es 101. Por las paginas que De moda tiene, se podía obtener más de ellos que antes. Más servicio que es más individual que da a las mujeres un poco más de opciones; en lugar de una mirada, quiero ser como, "aquí hay cinco faldas".

[Poner] un perfil de diseñador de moda en cada tema ahora; Eric Wilson obtiene entrevistas increíbles y, como lectora, solía pensar: "¿Por qué son solo de dos páginas?" Si estoy recibiendo eso, quiero hacerlo más grande y mejor, así que dar más amor, más amor a los diseñadores, fotográficamente, conceptualmente. Sesiones conceptuales más extrañas, pequeñas y divertidas, porque, noticias de última hora, soy yo; pero es muy importante que también tengamos bellas imágenes de moda. Por cada historia conceptual divertida, habrá una historia de moda hermosa, lujosa y hermosa.

Se trata de lo que de moda, y no puedo decir lo suficiente: estas palabras son tan poderosas y lo que ponemos en el libro debe representar lo que es. A veces es tan básico como hacer eso.

¿Cómo ves el De moda ¿lector?

Número uno, subestime a su lector bajo su propio riesgo... son mucho más inteligentes de lo que cree.

los De moda el lector tiene mi edad, finales de los 30, principios de los 40; obtuvo los ingresos más altos de todos los títulos, compra muchas cosas de la revista, en promedio, siete [cosas], pero creo que realmente se conoce a sí misma. En toda mi vida, nunca he podido hablar mal con nadie. Solo digo, esto es lo que creemos que es genial, maravilloso, hermoso, moderno y accesible. Decide lo que quiere de eso, en todo caso.

¿Cómo describiría su enfoque de la moda y el estilo?

Respetuoso, pero no reverente. Personalmente me encanta; Me encanta la moda, obviamente, pero no vivo y muero por ella. Creo que es importante tener una perspectiva saludable y poder ir a casa al final del día y hacer su trabajo, ponerse un par de sudaderas y estar bien. En cualquier momento, estoy en algún lugar entre jeans y sudadera con eslogan y un vestido de Valentino prestado que realmente tengo que tomar aliento para ponerme en la espalda.

¿Cómo ha cambiado lo digital la forma en que aborda su trabajo?

Me encanta. Es una forma de contar una historia en 360 grados, y creo que si no ves eso, estás enojado. A veces es abrumador, por supuesto. Tengo un cierto ancho de banda, tengo cosas en las que existo y otras cosas en las que no, pero debería estar emocionado de que tengamos todos estos puntos de venta. Para cualquier portada que haga, por ejemplo, diré, aquí está la historia de portada, aquí está el concepto del video, así es como será nuestra campaña social. Solo tienes que quedarte o contratar a buenas personas que lo hagan por ti para cuando te canses y quieras acostarte.

¿Cuál es la importancia de las redes sociales para ti?

Soy muy consciente de ser activo, pero te digo que se trata solo de tener tu propia voz individual. Eso es lo que me ha gratificado tanto. Al menos mi opinión al respecto es: "Oh, sí, es editora de moda y lo que sea, pero es una chica divertida que come su cena, que bebe vino, cuyo papá era un granjero, al que le gustan los marsupiales australianos, que se mudó aquí sin dinero. "Esa es mi historia, y creo que la gente puede identificarse con eso porque no quiero intimidar alguien. Cuando volví a Australia mirando esta industria, todo el mundo parecía un avatar o algo así. Entonces te das cuenta de que son solo personas, y yo soy solo eso, así que es muy importante para mí proyectar eso.

¿Qué buscas en las personas que contratas?

Agallas. Un buen sentido de sí mismos. Solo un ADN para este negocio. Puedes darte cuenta tan rápido. Estaba tratando de traer a Ruthie [Friedlander] aquí, como el primer día; ella fue mi pasante hace aproximadamente una década. Ella siempre ha tenido tanta moxie. Tiene todas las cualidades nerd de dirigir un sitio web, pero tiene la voz y el humor y conoce la moda. Creo que para este mundo, eso es absolutamente vital. No puedo hablar lo suficiente sobre la voz. Puede tener cualquier métrica o cualquier seguimiento, pero si no tiene voz, no tiene nada.

¿Qué le hubiera gustado haber sabido antes de empezar?

Ojalá hubiera sabido antes que tu personalidad sería suficiente; que cuando eres un poco más joven y estás preocupado por tus zapatos, o lo que sea que sea externo, puedes ser exitoso si trabaja duro, sabe lo que está haciendo, es una buena persona, tiene algo que decir y hace la gente ríe. No subestimes tu propia personalidad.

¿Cuál es su objetivo final tanto para su trabajo aquí en De moda y para ti

Me gustaria, en De moda, para que todos los involucrados en la marca estén a la altura y superen su potencial. Creo que es capaz de ser absolutamente dominante, y creo que lo será. Si podemos tener esta voz que está de moda, pero que es divertida y no alienante, y yo brindo ese servicio en este negocio que intimida a la gente, que a veces los hace sentir incómodos, que los hace sentir menos, entonces ese es mi trabajo hecho. Creo que eso también va para mí personalmente. Haga lo que haga, ahora, en el futuro, es importante ser humano con éxito.

Es un día extraño para hacer esto, ¿no? Es interesante pensar en ello.

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Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.