Lululemon no es todo "ohmios" todo el tiempo. La marca se está poniendo en litigio con algunos grandes bateadores en el mundo de la moda, a saber, Calvin Klein.
La marca canadiense, conocida por su equipo de yoga caro, presentó una demanda en Delaware el 13 de agosto, acusando a Calvin Klein y su fabricante G-III Apparel de infringir tres patentes sobre diseños de los pantalones "Astro" de Lululemon, según el Chicago Tribune. Nuestros amigos en el Instituto de Derecho de la Moda de Fordham nos informó sobre esta medida legal, por lo que conversamos con la directora del programa, Susan Scafidi, para que nos ayudara a resolver los detalles legales.
Primero, Scafidi explica que Lululemon tiene tres patentes de diseño que cubren el estilo Astro: una en la pretina real, las otras dos para dos estilos específicos del pantalón. Una patente de diseño es diferente de su patente típica, también conocida como patente de "utilidad", en que cubre el diseño "ornamental" en lugar del diseño funcional. El problema con una patente de diseño es que tardan tanto en obtenerse y son tan caras que normalmente no valen la pena. persiguiendo, pero Scafidi dice que el pantalón Astro es un buen candidato, ya que Lululemon los produce en múltiples estilos sobre múltiples estaciones.
Entonces, ¿por qué Lululemon patentó lo que parece ser un concepto de diseño bastante simple, y por qué están demandando? Todo se reduce a la protección de la marca y las relaciones públicas. "Su singularidad y reconocimiento en el público le da absolutamente al cliente la apariencia de que es único y apuntala su cartera de propiedad intelectual", explica Scafidi. Y si bien podría parecer que Calvin Klein es una marca extraña para Lululemon, eso también parece ser parte de la estrategia. "Eligieron una empresa cuya marca todos reconocemos", dice Scafidi, "Calvin Klein como parte nombrada en una demanda es muy interesante porque tienes dos grandes nombres". [Ed. nota: Por lo tanto, nuestro titular. Somos tontos.] Al demandar a una marca como Calvin Klein, están enviando un mensaje a las empresas más pequeñas. que también podrían pensar en eliminar los diseños de Lululemon que no tienen miedo de proteger sus marca.
Si bien las demandas judiciales son siempre una movida arriesgada, Lululemon tiene mucho que ganar aquí. Ya han obtenido una pequeña victoria con este traje: Calvin Klein se ha quitado ambos estilos de pantalones. nombrado en la demanda de su sitio web, que Scafidi cree que podría significar que Calvin Klein está pensando en asentamiento. "Incluso si el caso se resuelve y nunca van a los tribunales, esta es una publicidad espectacular para Lululemon", explica.
Más importante aún, esta demanda podría tener mayores implicaciones para la industria en su conjunto. Estados Unidos y Canadá tienen una protección notoriamente laxa para los diseñadores. Scafidi tiene la esperanza de que esta demanda pueda cambiar las cosas, y agrega: "Podría alentar a otras empresas que tienen líneas de productos que podrían ser similar en el sentido de que usan un elemento de temporada a temporada, de prenda a prenda, para ver si esa [patente de diseño] podría funcionar para ellos ". ese Proenza Schouler?
En general, este parece ser un movimiento fascinante y cuidadosamente calculado por parte de Lululemon. ¡Todas esas horas de enfocar la mente en el yoga realmente han valido la pena!