Dentro de una tienda Anthropologie recientemente ampliada. Foto: Urbano
A pesar de la disminución de las ventas de ropa en los tres meses que terminaron el 30 de abril, las ventas minoristas comparables en general se mantuvieron estables en Antropología gracias a las otras categorías populares del minorista: hogar, belleza, íntimos, bodas y vida al aire libre. Entonces, para respaldar mejor ese crecimiento, Anthropologie está invirtiendo en un formato de tienda nuevo y más grande para atraer a más compradores desde distancias más lejanas y hacer que dediquen más tiempo a navegar y comprar. Este otoño también marcará el lanzamiento de la colección para el hogar más grande de Anthropologie hasta la fecha.
En los últimos dos meses, Anthropologie ha reabierto sus ubicaciones en Portland y Newport Beach con más de dos veces y media la superficie de una tienda típica. (Vea las tiendas de nuevo formato en el video a continuación). Los compradores encontrarán salas de muebles y decoración a gran escala, así como tiendas en tiendas que destacan la belleza, la ropa íntima y los zapatos. Se renovarán cuatro ubicaciones más el próximo año: King of Prussia, PA; Palo Alto, CA; Walnut Creek, CA; y Westport, CT. Estas tiendas de nuevo formato también pueden incluir las marcas de bodas y vida al aire libre de Anthropologie, la colección petite y / o algún tipo de opción para cenar. En la llamada de ganancias del miércoles, el director ejecutivo de Anthropologie, David McCreight, explicó que el cliente de la marca gasta la misma cantidad de dinero, si no más, en el hogar que en ropa.
Esto también ayuda a explicar por qué Urban Outfitters Inc. compré un montón de restaurantes de el grupo de la familia Vetri en noviembre, un movimiento que parecía desconcertante en ese momento. En el próximo año, la compañía planea abrir tres nuevas pizzerías y un nuevo café Anthropologie.
El negocio va bastante bien en este momento para la compañía en general: las ventas crecieron un 3 por ciento a un récord de $ 763 millones y las ganancias alcanzaron los $ 30 millones. Urban Outfitters, la marca ciertamente está luchando menos: las ventas minoristas aumentaron en un 2 por ciento y la marca registró la tasa de rebaja más baja de los últimos 10 años. En una llamada de ganancias, el director ejecutivo Richard A. Hayne elogió las tiendas nuevas, más limpias y menos abarrotadas del minorista y las compras dentro de las tiendas enfocadas como parte de la exitosa estrategia.
Hayne estaba menos satisfecha con Gente libre, sin embargo, donde las ventas minoristas disminuyeron en un 2 por ciento debido al producto principal que, según él, era demasiado seguro, demasiado conocido y no nuevo. Otras categorías obtuvieron mejores resultados, como ropa íntima, zapatos, vestidos de fiesta y ropa deportiva, y la marca también planea abrir tiendas más grandes en Dallas y Denver. Mientras tanto, el negocio mayorista neto con tiendas especializadas y departamentales creció un 16 por ciento.
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