Arjé está creando elementos esenciales de lujo para los miembros de la jet-out zenned

La tarde que visito por primera vez Arjéemergente en el vecindario de Nolita de la ciudad de Nueva York, es uno de esos días de julio superbrillantes que envuelven toda la isla de Manhattan en una luz del sol amarilla caricaturesca. Hace calor, pero aún no está pegajoso, y la gente con la que me cruzo en la calle sonríe. Es un buen día para pasar por Arjé, que está repleto de sábanas blancas y aireadas centradas alrededor de una mesa de comedor estilo picnic de tierra. Después de 20 minutos con el equipo, me voy sintiéndome raro, feliz y tranquilo y también desesperado por poner mis manos en cualquier vela que estuvieran quemando en la tienda.

Arjé (pronunciado "R-jhay" como en la "j" en Taj Mahal) es ese tipo de lugar. Aunque la marca de artículos esenciales de lujo para mujeres y hombres se lanzó en febrero pasado, su ventana emergente Mott Street marca la primera incursión de la marca en las tiendas físicas. Sin embargo, sus fundadores son profesionales: el dúo de marido y mujer Bessie Afnaim Corral y Oliver Corral se desempeñaron anteriormente como diseñadores principales de

Donna Karan's Zen urbano. Bessie se crió en Londres y se cortó los dientes en Escuela de Diseño Parsons, mientras que Oliver se formó con el gran sastre madrileño Señor Anselmo antes de ocupar numerosos puestos de diseño principal, más recientemente en CH Carolina Herrera.

La ropa en sí no difiere demasiado de la estética Urban Zen. Hay muchas piezas onduladas, para las vacaciones, o mejor dicho, listas para las "vacaciones", que van desde cremosas a bikinis de crochet de algodón elástico y suéteres de ratán de gran tamaño con las sedas Loro Piana de Arjé y cachemira.

Arjé, que es "ver ahora, comprar ahora", sigue difiriendo de Urban Zen en su entrega: Bessie y Oliver mantienen su desarrollo y producción para una ventana de cuatro meses, que es hasta un año calendario completo más rápido que algunos de sus más tradicionales contemporáneos. Esto permite cuatro colecciones, o "capítulos", al año: la marca debutó con el Capítulo 1, una línea de primavera, en febrero, seguido del Capítulo 2, verano, que llegó a las tiendas en mayo. El Capítulo 3, otoño, saldrá a mediados de septiembre, y el Capítulo 4, para las vacaciones, se lanzará a mediados de noviembre.

"Obviamente, la industria de la moda es asombrosa y está llena de grandes cosas y oportunidades, pero también vi tantos baches en el camino ", me dice Oliver por teléfono unas semanas después de mi viaje inicial al surgir. "Creo que vimos valor en la industria para adaptarse un poco a estos tiempos modernos en términos de ser más económico".

La pareja habla bastante sobre lo mucho que disfrutaron y apreciaron su tiempo en Urban Zen, poniéndose poéticos sobre el curso intensivo de 360 ​​grados que les brindó el papel. Según Bessie, su mayor lección fue aprender cómo ejecutar mejor una idea, así como venderla.

Su experiencia se nota. Tome su marca hermética, que (como es el caso de la mayoría de las etiquetas) comienza con el nombre. "Arjé", un término utilizado por los filósofos griegos antiguos para describir la "esencia de todo", vino como sugerencia de un amigo.

"Antes incluso de comenzar a diseñar la colección, realmente queríamos transmitir y traducir esta idea de que nada de lo que hacemos tiene un principio ni un final", dice Bessie. "Así que entre la ropa de hombre y la de mujer, desde la ropa hasta el estilo de vida, queríamos crear realmente una sensación de que todo está conectado en lo que hacemos".

Bessie me dice que este concepto de "arjé" es también una filosofía personal suya, que todos existimos de alguna manera, forma o forma antes de nuestra existencia real. Hay mucho de eso - "eso" son nociones e iconografía de la Nueva Era - incorporado a la marca en todos los niveles, más conspicuamente con el mal de ojo, que incluso está bordado en ciertas piezas.

"El mal de ojo es algo para los dos que es un símbolo de protección, y crea una sensación de, no sé, de belleza en el mundo, que la gente todavía cree en esto", dice Bessie. "Y es algo que pone una sonrisa en el rostro de la gente. Antes de que tuviéramos la marca, siempre solíamos regalarle a todo el mundo ojos malvados. Era lo nuestro ".

Lo que nos lleva de vuelta al escaparate de Arjé. Las imágenes del mal de ojo son sumamente sutiles en todo el espacio, pero están allí junto con otros símbolos como espoletas y tazones de limones colocados debajo de los percheros de ropa. Para Bessie, esos emblemas han hecho más que satisfacer sus propios intereses y los de Oliver: también les han permitido vincularse con sus consumidores en un plano espiritual más profundo. Los Corral incluso han traído algunos de sus propios muebles de su hogar a la tienda.

"En última instancia, la idea del mundo Arjé es construir una tribu de personas con ideas afines y conectarse con ellas", dice. "Y creo que cuando conectas algunas cosas que no están relacionadas con la ropa, es cuando ocurre una conexión real".

Esto ha dado lugar a algunas conversaciones con los consumidores que están lejos de la charla superficial en la que tan a menudo participamos en los entornos minoristas. A menudo, dice Bessie, un comprador entra, ve uno de los símbolos protectores de Arjé y se sincera sobre un encanto que significa algo para ellos. Quizás por eso yo, la hija de dos personas sumamente supersticiosas, me sentía tan extrañamente en casa allí. Al crecer, estaba rodeado por una gran cantidad de baratijas cósmicas que mis padres habían recogido durante sus aventuras: mi hermano y yo lo haríamos. a menudo se convierten en golpes físicos cuando se pelea por quién rompió la espoleta después de una cena de pollo, y ya sabes qué, Bessie estaba derecha: yo hizo cuénteles sobre eso en minutos.

"Honestamente, creo que tener esta tienda ha sido la experiencia más gratificante porque realmente hemos tenido esa conexión directa con el consumidor con la que hemos estado soñando", dice Bessie. "A menudo, cuando inicia un negocio, debe tener una idea muy clara de con quién está hablando. Y creo que lo único en lo que fuimos muy genuinos fue en que estamos hablando con nosotros mismos. Somos nuestro consumidor. Estamos viviendo el estilo de vida que predicamos a la gente ".

El consumidor de Arjé es un habitante de la ciudad, pero pasa los fines de semana en lugares como St. Barts, Saint-Tropez, Santorini, Bodrum y Puglia. Y tan pronto como se abrieron sus puertas, Bessie dice que esas personas se sintieron atraídas por su espacio. La funcionalidad de sus diseños también se convirtió en un gran punto de venta.

“Lo mejor es que cuando nuestro consumidor o cliente se va, nos envía mensajes como, 'Estoy viviendo en esto. No me voy a quitar esto '. Literalmente les enviaría un mensaje como, 'Nos alegraste el día escuchando todo esto' ", dice Bessie.

Cuando les pregunto a los Corral qué sigue para Arjé, primero responden a grandes rasgos: "Nuestro mundo", dice Bessie riendo. Luego, de manera más práctica: "Nuestra verdadera misión es continuar haciendo crecer nuestro propio ladrillo y mortero, pero crear estas tiendas fuertemente impulsadas por la personalidad. La idea sería tener tiendas en Londres, París y Nueva York, y que cada una tuviera una ventaja única ".

Bessie sugiere que la ropa para niños y los artículos para el hogar también son parte del juego final. Las asociaciones con hoteles también podrían estar en proceso, creando "mundos de Arjé que la gente realmente puede experimentar, desayunar, almorzar y cenar". Venta al por mayor El crecimiento también está sobre la mesa, pero los Corral quieren hacerlo de una manera que se centre en las compras en las tiendas de los principales vendedores de la marca en Europa, Asia y el Américas.

En octubre, abrirán su segundo pop-up, al que llamarán el chalet Arjé, y es donde vivirá su colección de otoño. Tan importante como el comercio minorista (léase: interacción cara a cara, de persona a persona) es para la marca, pronto no será la última.

"Se ha convertido en un círculo completo ahora", comienza Bessie, "estar en el negocio durante dos temporadas, tener esta oportunidad de venta minorista, Ser directo con nuestro consumidor y ver que nuestro consumidor realmente absorbe el producto exactamente en el estilo de vida que lo imaginamos. estar en."

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