Conoce a la mujer que hace camisones de lujo para Barneys, The Line y más

Alexandra Suhner Isenberg tiene una gran reputación en la moda: cuando tenía 19 años, la diseñadora nacida en Vancouver fue a París para estudiar en la Chambre. Syndicale de la Haute Couture, luego fue a Central Saint Martins en Londres, donde completó el programa de maestría bajo la tutela de Louise Wilson. También ha trabajado para Sonia Rykiel y Burberry. Pero cuando llegó el momento de actuar por su cuenta, en lugar de permanecer en el mundo de la alta costura, centró su atención en la ropa de dormir.

Específicamente, dormir camisas. Todo comenzó cuando Suhner Isenberg vio una camisa de dormir vintage en el Spitalfields Market de Londres. Lo compró y lo usó constantemente. "Sabes cuando encuentras algo realmente bueno y entras en pánico y piensas, 'Oh Dios, ¿qué pasa cuando lo uso?' Empecé a pensar en eso con la camisa de dormir, así que decidí empezar a hacer la mía propia ". Ajustó un poco la forma y el cuello para que pareciera más contemporáneo y convertido

La camisa del sueño en un negocio, produciendo todo en Canadá, donde tenía su sede en ese momento.

Es exactamente el tipo de cosas que no sabes que quieres hasta que lo ves. A pesar de ser un producto tan especializado, está disponible en muchos de los principales minoristas del mundo, incluidos Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter y The Line.

Por supuesto, esa lista de almacenistas tomó algún tiempo para construirse. Como cualquier diseñador que acaba de empezar, Suhner Isenberg empezó a hacer ventas por su cuenta utilizando los contactos que tenía en su antiguo trabajo en "un sitio web que es como el equivalente de Dulces diarios en Canadá ". Varias tiendas de Vancouver la eligieron, pero su negocio mayorista se aceleró mucho cuando se asoció con Rainbowwave, una respetada firma de ventas y relaciones públicas con sede en Londres que es conocida por llevar marcas emergentes a mercado. Bajo su guía, amplió la colección para incluir una variedad más amplia de estilos. "Fue entonces cuando empezamos a adquirir los minoristas más serios como Barneys y Bon Marché".

Por supuesto, The Sleep Shirt tiene un precio de lujo a nivel minorista, que va desde $ 110 por un pantalón de salón hasta $ 290 por una camisa de dormir larga. Si bien no es indignante, puede ser mucho para algunos para justificar el gasto en pijamas. "Se trata solo de educar a la gente", insiste Suhner Isenberg. "La gente gasta tanto dinero en sus habitaciones y sábanas y parece un poco extraño no comprar ropa de dormir decente". También señala que son algo que puede comprar uno o dos de y use todos los días, dependiendo de la frecuencia con la que lave la ropa: los camisones se pueden lavar a máquina o lavar a mano según la tela y, según el diseñador, se vuelven más suaves y mejores con la edad. Ella ve a su cliente como "alguien a quien le gusta estar en la casa y desayunar los domingos y leer el periódico y mantener [su] camisón".

Suhner Isenberg ahora vive en Suecia con su familia, pero todavía produce todo en Vancouver, mientras que su socia Megan McEwan vive en Montreal. "No somos como la ropa de mujer en la que tienes que hacer pruebas una vez a la semana; nuestra gama de productos es bastante pequeña ", explicó sobre el arreglo. "Así que podemos hacer mucho por Skype, correo electrónico y viajes".

En cuanto a lo que sigue, Suhner Isenberg quiere aprovechar el tema de crear una situación de dormitorio más hermosa y cómoda: pantuflas y algunos tejidos sencillos y piezas de jersey que sus clientes pueden combinar con los pantalones y pantalones cortos de pijama de mayor calidad que ella tambien vende. La marca también comenzó recientemente a vender colchas Amish hechas a mano en su sitio de comercio electrónico.

"Una cosa de la que tratamos y hablamos es que dormir es bueno y nos encanta y es bueno tener cosas agradables para dormir", dijo el diseñador al final de nuestra conversación. No podríamos estar más de acuerdo.