Erin Schulte, editora senior de Fast Company con la directora de asociaciones de moda en Instagram Eva Chen y moda los diseñadores Jack McCollough y Lazaro Hernandez de Proenza Schouler en el Fast Company Innovation Festival en New Ciudad de York. Foto: Monica Schipper / Getty Images
Empresa rápida inauguró ayer su Festival de Innovación anual con Eva Chen, Instagramel director de asociaciones de moda y el dúo de diseñadores Jack McCollough y Lazaro Hernandez de Proenza Schouler, quien habló con la editora senior Erin Schulte sobre cómo Instagram ha cambiado la industria de la moda. Con el nuevo proyecto de Instagram de Gucci (apropiadamente titulado #GucciGram), IMG's dedicado programa de exploración modelo y los CFDA libro curado Al mostrar las cuentas de Instagram de los diseñadores, está claro que la plataforma de redes sociales ha tenido un gran impacto en la industria. De hecho, McCollough y Hernandez confesaron que Instagram ha influido mucho en su proceso creativo, desde buscar inspiración para las próximas colecciones hasta concebir su próximo desfile.
"Cuando empezamos, solíamos ir a la biblioteca de imágenes de la biblioteca pública", dijo McCollough sobre la búsqueda de ideas iniciales para armar una colección. "Ahora, investigamos en Instagram. Hay de todo ahí ". Ya sea buscando hashtags dedicados a un artista o una referencia oscura, McCollough y Hernandez admitir que encuentran imágenes más interesantes en la aplicación con muchas fotos en comparación con lo que encuentran en un motor de búsqueda importante como Google Imágenes. El dúo también tiene sus teléfonos conectados a la impresora del estudio Proenza Schouler, para que puedan tomar capturas de pantalla, imprimir y agregar imágenes instantáneamente a sus tableros de inspiración.
Dado que Internet ha expandido la audiencia de la marca desde la prensa y los compradores a, bueno, cualquiera con el acceso a la web, Instagram también ha cambiado la forma en que el equipo de Proenza Schouler piensa muestra. "Con el nacimiento de los nuevos medios, realmente ha cambiado el juego en un 100 por ciento", dijo Hernández. "Ha cambiado la forma en que editamos el programa, la paleta del programa. La forma en que lo pensamos es completamente diferente ". Tanto él como McCollough admiten que las ediciones de sus programas son mucho más estrictas ahora con un enfoque en la variedad. "La gente está experimentando [el programa] así", dijo, tomando su dedo índice derecho para imitar el deslizamiento en la pantalla de un teléfono inteligente, demostrando su punto de evitar la repetición dentro de una colección. “El color ha sido más importante y también la narrativa del espectáculo”. En lugar de resaltar un mensaje singular con solo una silueta, una longitud y una zapato, el dúo se asegura de darle a la colección una amplitud mucho más amplia para "mantenerla interesante mientras desliza". "No se trata solo de la ropa", Hernández dijo. "Así es como se ven en la pantalla".
Según Chen, Proenza Schouler logró mantenerlo interesante con su espectáculo de primavera de 2016. "Fue una celebración asombrosa de la textura", explicó Chen. "Realmente cobró vida, especialmente en videos. Disparé una tonelada. Quería publicar cada look ". El ex editor de la revista, cuyo trabajo actual es ayudar a elevar las historias de las marcas, los diseñadores, la industria expertos y publicaciones, también mencionaron que los socios de moda tienen curiosidad por saber cómo encontrar el "momento Instagram" perfecto. O, en Instagram Términos HQ, un "momento para detener el pulgar", que, según Chen, es cuando te desplazas por tu feed y de repente te detienes y dices: "Whoa, what es ese? "Y con más de 360 millones de interacciones en 44 millones de cuentas de usuario de Instagram durante el Mes de la Moda, el alcance y la escala para un momento espectacular es enorme.
La influencia de Instagram también está presente después de la pasarela. McCollough y Lazaro recordaron cómo tendrían que esperar hasta dos días hasta que pudieran leer reseñas de sus colecciones, ya sea impresas o en línea. "Ahora, terminamos nuestras entrevistas detrás del escenario y estamos en el taxi y [vamos] en [nuestros teléfonos] y está lleno de publicaciones", dijo Lázaro. "Ya tenemos una idea de cómo se recibió la colección. Es instantáneo hoy en día. Es genial para nosotros ".
Actualizar: Corregimos la participación de los usuarios de Instagram en el mes de la moda, que anteriormente se informó como 344 millones de interacciones en 44 millones de cuentas de usuarios de Instagram. La estadística fue confirmada por un portavoz de Instagram, quien también señaló que las interacciones más recientes se triplicaron en comparación con el Mes de la Moda en el otoño de 2014.