La Met Gala de este año estuvo extremadamente en línea

El primer alto perfil invitada a subir los escalones del Met Y la pose para las cámaras el lunes por la noche no fue Anna Wintour, ni Tom Ford, ni uno de los copresidentes de la Met Gala, como Timothée Chalamet o Amanda Gorman. Era una estrella de YouTube de 20 años. Emma Chamberlain, en Louis Vuitton personalizado de Nicolas Ghesquière, nada menos. Ella se veía genial.

La Met Gala tiene una larga reputación como uno de los eventos de celebridades más glamorosos, exclusivos y secretos que existen. Wintour mantiene un estricto control sobre la lista de invitados; los detalles se mantienen siempre en secreto hasta el primer lunes de mayo (o, en el caso de este año, el segundo lunes de septiembre); y los teléfonos y dispositivos de grabación no están permitidos dentro. Puede ser debido a ese control y misterio que el público simplemente no puede dejar de hablar de ello en los días y semanas anteriores. Ya sea que trabajes en la moda o simplemente te gusten los chismes de celebridades, es imposible resistirse a especular, Detectar en las redes sociales o buscar rumores sobre quién estará allí y de quién será el diseño personalizado. vistiendo.

Quizás después de un año sin eventos de alfombra roja completamente producidos, estábamos especialmente hambrientos de chismes antes de la Gala de este año. Aproximadamente un mes antes del lunes por la noche, Página seis publicó un jugoso informe sobre la supuesta lista de invitados llena de influencers y el sentimiento a su alrededor que parecía marcar el tono de este discurso. "Personalmente, no creo que el Met ya sea genial", aparentemente le dijo al periódico un publicista "con clientes de primera categoría". "Ha pasado de ser súper prestigioso a [estar] lleno de personas influyentes".

Las especulaciones en torno a estos supuestos asistentes influyentes, incluidos los fenómenos de Chamberlain y TikTok Addison Rae y Dixie D'Amelio, dominaron las conversaciones en las redes sociales en las últimas semanas. De hecho, incluso hubo un "plano de asientos" falso con los nombres antes mencionados haciendo las rondas, que los adolescentes alegremente hicieron trizas en TikTok. El debate sobre si los creadores de redes sociales "merecían" o no asistir a un evento tan destacado junto a personajes destacados como Rihanna y Gwyneth Paltrow estaba surgiendo una vez más.

Ha habido algunos casos aislados de esto en años pasados, con Chiara Ferragni en 2015 y Liza Koshy en 2018. La infiltración gradual de la familia Kardashian-Jenner entre 2013 (la primera aparición de Kim) y 2016 (la de Kylie) también se siente significativa. Pero la discusión realmente se calentó en 2019, después de que Camila Coelho, Lilly Singh y James Charles hicieran su debut en la Met Gala, los dos últimos como invitados de YouTube. Día Mundial del Agua pedido con escepticismo, "¿Son los influencers ahora parte de la élite de la moda?" También hubo algunas burlas en las redes sociales, especialmente después de que Charles publicó un Una sincera leyenda de Instagram que llama a su presencia en el evento "un paso adelante en la dirección correcta para la representación de influencers en el medios de comunicación."

Creo que todos sabemos que un efecto secundario desafortunado de ser joven y experimentar una fama meteórica en las redes sociales en estos días es que todos se sienten autorizados a expresar sus opiniones sobre ti y todo lo que haces, y esas opiniones a menudo no son positivo; Asistir a la Met Gala es solo otro ejemplo. Dicho eso, hay tiene Ha sido un cambio gradual en quién accede a esta poderosa alfombra roja, y fue innegable este año.

Esto podría haberse predicho basándose únicamente en el patrocinador: Instagram. Además de suscribir el evento, la plataforma de redes sociales más aceptada de la industria también planeó una serie de activaciones y colaboraciones a su alrededor, lideradas por Jefa de Asociaciones de Moda Eva Chen, algo así como una influenciadora (incluso estar entre los primeros de muchos, muchos editores en dejar las publicaciones de moda por tecnología).

"Estamos haciendo mucho esta vez porque somos un patrocinador", me dice Chen mientras pronuncia un discurso en La conferencia de prensa del Met del lunes por la mañana y se puso su espectacular vestido de Christopher John Rogers para el noche. "Hemos participado en el Met desde hace algunos años y este año con el tema, realmente se sintió como una buena opción para Instagram".

La plataforma aprovechó a @SaintHoax para informar en vivo y en persona desde la alfombra roja como corresponsal oficial de Meme. Se llevó a cabo una fiesta para personas influyentes en el cercano Mark Hotel, y allí se instaló un stand de Reels. y dentro del evento real. Se asoció con Charlotte Tilbury en un Instagram Live que se puede comprar para mostrar a los seguidores cómo recrear los looks de sus clientes. También se asoció con Moda y The Met Store en una gama de productos de marcas como Virgil Abloh, Pyer Moss y Bode, disponibles a través de caídas mensuales a través de Instagram Live Shopping (una característica más reciente de la aplicación) y en el Instagram de The Met Store cuenta. También en el frente minorista, la aplicación está trabajando con equipos glamorosos de celebridades para probar una nueva herramienta de afiliados que los artistas y personas influyentes pueden usar para vincular productos.

"Creo que ahora más que nunca, el Met se sentirá realmente dinámico", dice Chen. "Se sentirá realmente inclusivo y accesible. Y si está inspirado, podrá cerrar esa brecha entre la inspiración y la vida real, realmente sin esfuerzo a través de Instagram ".

Los copresidentes previamente anunciados del evento, Osaka, Chalamet, Billie Eilish y Amanda Gorman, todos menores de 25 años, también insinuaron lo que resultó ser una lista de invitados más joven de lo habitual.

"Creo que el Met de este año refleja los tiempos en los que vivimos", agrega Chen. "Y muchas de las voces allí, como lo demuestran las personas que fueron elegidas para ser copresidentes, realmente reflejan el nuevo espíritu".

En su mesa, Instagram acogió a un grupo que describió como "la próxima generación de diseñadores, artistas, actores y creadores": Megan "Thee". Semental, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice y Natalia Bryant (la hija de Kobe), junto a los diseñadores estadounidenses Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond y Christopher John Rogers.

YouTube también aseguró una mesa, con Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang y Nikkie de Jager de NikkieTutorials. Otros jóvenes que asistieron por primera vez fueron Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo y Chloe X Halle.

La presencia de YouTube en el evento es obra de su Director de Figuras Públicas y Jefe de Moda y Belleza, Derek Blasberg, esencialmente la contraparte de Chen.

"Como tanta gente de la moda, crecí idolatrando este evento. Incluso puedo recordar haber visto las imágenes de la princesa Diana con el vestido azul marino inspirado en la lencería de John Galliano. vestido en 1996 en la televisión cuando era un niño que vivía en Missouri ", escribe Blasberg en un correo electrónico antes del evento. “La importancia de este evento ha sido innegable. Cuando me uní a YouTube en 2018, uno de mis objetivos era cerrar la brecha entre las comunidades de estilo increíblemente sólidas en YouTube y la industria de la moda tradicional. No puedes ser más tradicional que la Met Gala ".

Blasberg dice que su mesa de YouTubers en 2019 fue recibida calurosamente dentro del evento real, con celebridades que venían regularmente y pedían selfies. "Hemos visto a muchas marcas de moda abrazar a creadores y nuevas voces en esta industria. Creo que en realidad ha sido muy poco controvertido ", argumenta, haciendo referencia a la relación en curso de Chamberlain con Louis Vuitton, que comenzó hace más de dos años, como ejemplo. (Ella asiste regularmente a los desfiles de la casa, trabaja con ella en contenido de video y recientemente apareció en una campaña de calzado). Chamberlain también trabajó para su invitación (de ahí su llegada anticipada), entrevistando a celebridades en la alfombra roja para videos pequeños que se publicaron en tiempo real para Modacanal de YouTube.

También vale la pena señalar que incluso las empresas masivas como YouTube e Instagram no solo pueden comprar mesas y traer a quienquiera que quieran quieren: Wintour todavía tiene la última palabra sobre quién recibe una invitación, lo que significa que los asistentes de este año también hablan con su actual inclinaciones. "Estamos agradecidos con Anna por tener la visión de invitar a caras nuevas a su fiesta año tras año", dice Blasberg.

Cuando de Jager, que es holandés, se enteró de que estaba invitada, su reacción inicial fue de incredulidad. "¡Pensé que me estaban tomando una broma, porque NO HABÍA FORMA de que me invitaran a la Met Gala!" ella escribe en un correo electrónico. "Pero aquí estoy... y estoy muy agradecido de tener esta oportunidad". Para ella, el objetivo no era solo para representar a YouTube o hablar del poder de las redes sociales, pero más aún para representar a las personas trans. comunidad. (La popular maquilladora apareció el año pasado en uno de los videos más vistos de 2020). Trabajó con el diseñador Edwin Oudshoorn en un vestido inspirado en la activista estadounidense Marsha P. Johnson, una figura prominente en el levantamiento de Stonewall.

"Era conocida por llevar sus hermosas flores y dárselas a la gente. Es por eso que estoy cubierta de flores y llevo su famosa cita, 'No le hagas caso', con tanto orgullo. Un ejemplo real de la 'independencia estadounidense' ", comparte de Jager. Ella ha estado filmando sus preparativos para el evento y espera que sus seguidores participen en el proceso. "Durante mucho tiempo, el Met se sintió inalcanzable, pero espero poder ser una prueba de que cualquiera que tenga un sueño puede lograrlo".

De esto, a Yara Shahidi homenaje a Josephine Baker, para El momento de Oscar de la Renta de Barbie de vacaciones de Eilish, e incluso el vestido Gucci de otoño de 2003 de Rae del diseñador estadounidense Tom Ford, el contingente de la Generación Z del evento fue entre los más pensativos en vestirse con respecto a la temática, las sudaderas de Chalamet y las Converse a pesar de. Y claro, hubo algunos comentarios sarcásticos inevitables en Internet sobre Rae y compañía, pero puedes apostar que esto es solo el comienzo cuando se trata de la Gala del Met. cambio generacional, similar al que ya hemos visto tener lugar en las primeras filas de la semana de la moda, porque a medida que la moda estadounidense evoluciona, también lo hace la estadounidense celebridad.

"Los creadores de moda y belleza no solo son súper fanáticos de la industria del estilo, sino que también son estrellas del estilo por derecho propio. Solo mire cuántas personas se suscriben y miran su contenido. Es una progresión natural de la industria de la moda adoptar nuevos talentos, ya sean músicos, modelos, actores o personas influyentes ", escribe Blasberg. No está solo en este sentimiento.

"En mi opinión, esta es una evolución muy natural y previsible", dice Marc Beckman, socio fundador. y CEO de DMA United, una agencia de publicidad y representación que negocia acuerdos entre marcas y talento. "A lo largo de la historia, los nuevos medios (es decir, impresos, películas, audio, etc.) reescriben la definición de 'celebridad' para la sociedad estadounidense. Las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube han proporcionado talentosos, perspicaces, hermosos y creativos. individuos un medio para mostrar sus habilidades, proporcionando efectivamente un nuevo foro de medios para la próxima definición de 'celebridad.'" 

No hay duda de que los asistentes a las redes sociales de este año atrajeron a una audiencia más joven a la conversación de la Met Gala, por lo que seguirán siendo de utilidad para las marcas que quieren cortejar a esa audiencia, especialmente ahora que Wintour les ha otorgado su sello de aprobación por los más prestigiosos de la moda. noche.

"Históricamente, la lista de invitados de la Met Gala presenta a los mejores y más brillantes de nuestra cultura", continúa Beckman. "Por lo tanto, espere que nuestras personas influyentes en las redes sociales se codeen con la élite de la moda en los próximos años".

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